Dai un'occhiata a Sephora, Ulta e persino alle offerte di bellezza di Target e sei destinato a trovare marchi che vantano prodotti pubblicizzati come "organici", "naturali" e "verdi". Negli anni, bellezza verde è stato in ascesa, con un afflusso di marchi meno noti che sono arrivati nei negozi di bellezza tradizionali e, secondo un recente sondaggio, è perché le donne lo richiedono.
UN Sondaggio Harris Poll ha scoperto che il 59% delle donne di età superiore ai 35 anni crede che l'acquisto di bellezza verde sia importante per loro, mentre una percentuale ancora maggiore, 73 per l'esattezza, di donne millenarie cerca prodotti più puliti, completamente naturali prodotti.
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“Aneddoticamente pensavamo che ci fosse molto interesse per la bellezza verde, specialmente con la fascia di età millenaria, ma non c'era qualsiasi cosa su cui puntare", Kari Gran, amministratore del sondaggio e fondatrice della sua omonima linea di cosmetici e prodotti per la cura della pelle biologici, racconta
Allure. Così la nonna ha deciso di sostenere la sua teoria. Il questionario, che era il suo secondo Green Beauty Barometer annuale, chiedeva a 1.126 donne in tutto il paese, dai 18 anni in su, di "misurare la loro atteggiamenti e comportamenti di acquisto nei confronti di prodotti di bellezza completamente naturali”. E i risultati sono stati forti e chiari: le giovani donne vogliono più pulite, più verdi bellezza."Penso che le donne del millennio abbiano una grande attitudine per la tecnologia - sono cresciute con essa - e hanno avuto molta esposizione alle informazioni", afferma Gran. "Quindi, se pensi ai millennial ora e quando [la bellezza verde] ha iniziato a risuonare davvero per le persone, come Circa 10 anni fa, è stato solo qualcosa di cui si è parlato, come il cibo, come il biologico e non OGM cibo."
Giustamente, negli ultimi anni, i rivenditori di prodotti di bellezza hanno iniziato a vedere un cambiamento nelle vendite, poiché la domanda di prodotti biologici più puliti diventa più evidente.
Credo Beauty, uno spazio di bellezza naturale che ha avuto inizio online nel 2015 e da allora ha aperto due negozi indipendenti a San Francisco e New York City, si rende conto della necessità di cosmetici verdi e cura della pelle, soprattutto tra i più giovani. "Credo è nelle comunità e questo porta con sé mamme e figlie a fare shopping insieme, quindi una fascia di età davvero diversificata e demografico, ma la popolazione concentrata ha tra i 20 e i 45 anni, afferma Annie Jackson, vicepresidente del merchandising e pianificazione. "La fascia di età dei millennial è cresciuta con Internet", afferma Jackson. “Sono curiosi e amano ricercare e comprendere gli ingredienti e cosa fanno: chi è il fondatore, da dove vengono, la loro passione e le loro prospettive sono allineate? Il nostro obiettivo totale è l'educazione degli ingredienti e del marchio con il nostro personale proprio per questo motivo. Hanno bisogno di sapere più del cliente che ha fatto le loro ricerche, quindi il nostro personale può essere una risorsa aggiuntiva per loro".
Anche i negozi tradizionali che in genere non sono pubblicizzati come mattoni e malta olistici, come Bluemercury, hanno notato il cambiamento di interessi dei clienti.
"Abbiamo portato marchi naturali e verdi da quando siamo stati fondati 17 anni fa", afferma la cofondatrice di Bluemercury Marla Malcolm Beck. "Questa categoria tende a risuonare con la Gen X che è preoccupata per l'ambiente e le sostanze chimiche nella sua cura della pelle, così come i millennial che amano la cura della pelle pulita piena di riconoscibili naturali.” E secondo Malcolm Beck, la necessità di quei "naturali riconoscibili" è esattamente il motivo per cui Bluemercury sta già lavorando al rinnovamento delle offerte primaverili, che, sì, includono il verde bellezza.
"La maggior parte dei prodotti [le offerte Bluemercury] sono vegani e senza glutine, e sono sempre privi di parabeni, non testati sugli animali e senza profumo", afferma Malcolm Beck. "Abbiamo una nuova serie di marchi puliti, ecologici, organici e naturali che verranno lanciati in primavera, rivolti ai millennial, al consumatore di lusso, e stiamo anche estendendo la nostra selezione di cosmetici colorati nei prodotti naturali".
Con la crescente domanda di prodotti verdi arriva una maggiore consapevolezza degli ingredienti dentro quei prodotti. Caso in questione: secondo il sondaggio, il 55 percento delle donne di età superiore ai 35 anni, più il 62 percento delle donne millennial, leggi e rileggere le etichette degli ingredienti dei prodotti prima di effettuare un acquisto, al fine di evitare certi "cattivi" ingredienti.
Prima di addentrarci in cosa siano effettivamente quegli ingredienti “cattivi”, è importante notare che, secondo una recente analisi del Gruppo di lavoro ambientale, molte persone credono che i prodotti propagandati come "biologici", con etichette che affermano che all'interno ci siano ingredienti biologici, siano realizzati con soltanto ingredienti biologici, che in realtà non è il caso.
Affinché i prodotti possano richiedere l'approvazione dell'USDA, che viene fornito con un elegante sigillo organico, il 95 percento del gli ingredienti devono soddisfare gli standard biologici federali, compreso il modo in cui vengono acquistati tali ingredienti, secondo il EWG. Ciò significa che i prodotti che si trovano sul ripiano più alto del tuo armadietto dei medicinali che hanno "realizzato con ingredienti biologici" elencati sulla confezione, devono avere la certificazione USDA per in realtà essere considerato organico.
Ma che dire dei prodotti etichettati come "naturali"? "La parola naturale è una parola davvero, davvero complicata perché, per definizione, naturale generalmente significa dalla terra", dice la nonna. “Ed è da lì che proviene il petrolio: la terra. È estratto, è il petrolio greggio che alleviamo. Quindi, tecnicamente, è un ingrediente naturale che alleviamo. Ma la maggior parte delle persone si sente più a suo agio con la parola "naturale" in quanto probabilmente fa bene a te".
Quindi, come consiglia la Gran, procedi con leggerezza con i prodotti naturali e leggi e rileggi quelle etichette per un elenco completo degli ingredienti. E se sei preoccupato per determinati ingredienti, ti consiglia di filtrarli attraverso il database Skin Deep di EWG per scoprire quanto sia sicura o meno la tua scorta.
Ora, torniamo a quegli ingredienti. "Penso che soprattutto ora, i millennial stiano leggendo le etichette degli ingredienti sui cosmetici e sulla cura della pelle", afferma Gran, aggiungendo che quando le donne fare controlla le etichette, a volte non sono esattamente sicuri di cosa dovrebbero evitare.
"La cosa più interessante era che le donne erano davvero consapevoli del fatto che volevano evitare i solfati", afferma Gran. “Eppure, la bellezza green più ricercata era la cura della pelle. E i solfati sono principalmente ingredienti che si trovano nella cura dei capelli.
E mentre dovresti evitare questi ingredienti di riempimento, Gran sottolinea che c'è un altro importante ingrediente no-no che i consumatori dovrebbero fare di tutto per aggirare: il fenossietanolo. "Con i parabeni, spesso vengono sostituiti con un altro conservante chimico chiamato fenossietanolo, e questo è qualcosa che non è considerato un ottimo ingrediente nell'Unione europea", afferma Gran. "Quando guardiamo a quanti ingredienti l'U.E. ha vietato, e quanti ingredienti gli Stati Uniti hanno vietato, è scioccante.
Nel caso in cui non lo sapessi, è stata vietata la produzione di oltre 1.300 ingredienti in cosmetici e prodotti per la cura della pelle in Europa, mentre l'elenco degli Stati Uniti ne include meno di una dozzina.
Il punto è che le donne potrebbero non sapere esattamente perché vogliono evitare determinati ingredienti, ma lo sono decisamente facendo di tutto per farlo, e speriamo che la domanda di prodotti più puliti continui a salire alle stelle.
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