Il vincitore del premio LVMH sta condividendo la sua campagna autunnale personalizzata con i fan via e-mail.
Non lasciare che questa e-mail finisca nella tua casella di posta indesiderata.
Invece di pubblicare le immagini della sua campagna autunnale nei numeri patinata di una rivista di settembre, l'azienda londinese Marques'Almeida condivide i suoi annunci esclusivamente tramite e-mail personalizzate ai fan.
Per le immagini, il marchio ha chiesto alle modelle che hanno partecipato alla sua sfilata più recente e agli amici intimi di compilare un foglio A4 con la propria visione di ciò che la collezione autunno 2016 ha significato per loro. La prima immagine della campagna, con la modella portoghese Sofia Moser Leitão, la include foto, adesivi a forma di gatto, disegni ad acquerello, nomi di artisti e una ricetta per lo zucchero alla cannella biscotti.
L'etichetta è andata su Instagram per condividere il suo nuovo progetto, chiedendo ai suoi follower di lasciare un nome e un indirizzo e-mail per ricevere le immagini della nuova campagna.
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Nell'e-mail personalizzata, i membri del team di Marques'Almeida spiegano la storia tra le persone presenti e il marchio. "Sappiamo che Sofia è amica della cugina di Rita [il capo della comunicazione del marchio] in Brasile, poi l'abbiamo perseguitata su Instagram e l'abbiamo invitata a fare la modella. con noi a Parigi per i nostri showroom, visto che anche Sofia studiava a Parigi all'epoca!” Evie Ward, assistente alla comunicazione e al marketing del marchio, ci ha detto via e-mail. Il marchio ha anche chiesto ai suoi nuovi amici di penna cosa vorrebbero vedere di più e come si esprimerebbero personalmente se fossero coinvolti nella campagna dell'etichetta.
Marta Marques e Paulo Almeida hanno fondato Marques'Almeida nel 2011. L'etichetta cult, piena di capi indossabili come jeans strappati, giacche da motociclista e gonne arruffate, ha da allora è stato adottato nei guardaroba delle donne cool e venduto presso i rivenditori tra cui Opening Ceremony e Net-a-Porter. L'anno scorso, poco dopo aver vinto l'ambito premio LVMH, il marchio ha rilasciato le immagini della campagna scattate da Ronan Mckenzie via e-mail a coloro che ne hanno fatto richiesta.
“Questa campagna è personale per te. Ti abbiamo inviato la nostra campagna individualmente e ti risponderemo anche in questo modo”, ha affermato Ward. "Potrebbe essere una persona diversa dalla squadra che parlerà con te: io, Elena o Rita, quindi ascolterai ciascuna delle nostre voci in risposta e anche ciò che ognuno di noi pensa della campagna".
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