Move Over, Francia: incontra le nuove capitali mondiali del profumo 2019

Il fragranza mondo avrà sempre Parigi. Ma grazie a tre nuovi focolai di creazione di profumi moderni, i profumi personali stanno diventando molto più insoliti e ispirati, grazie a tre nuovi focolai di creazione di profumi moderni. Negli Stati Uniti occidentali, i californiani e i nord-occidentali del Pacifico evocano - e spesso lavorano con - botanici ingredienti trovati nei loro dintorni (salvia chaparral della California, diversi tipi di pini trovati in Oregon e Washington). In Scandinavia, le idee astratte vengono elaborate nei laboratori, quindi imbottigliate in flaconi dalle linee pulite come i mobili e l'architettura tipici della regione. E infine, in America Latina, i profumieri reinterpretano i colori ei profumi delle pianure argentine e delle spiagge messicane in flaconi dalle forme audaci e colorate. E cosa significano per te tutte queste nuove prospettive? Una selezione più brillante e più ampia di modi per profumare te stesso che mai. Incontra le nuove capitali delle fragranze.

Stati Uniti occidentali

Per prospettiva, circa 170 anni fa, mentre la California era invasa dai cercatori, la Francia profumo il commercio era già sulla buona strada per diventare il colosso che è ora (è passato da un affare da 2 milioni di franchi nel 1810 a 75 milioni nel 1889). Oggi, la costa occidentale americana ha un raccolto eccezionale di marchi di profumi di nicchia, molti mescolati da profumieri autodidatti che lavorano in piccoli lotti con un sacco di sapore locale. "Compriamo fragole dal mercato degli agricoltori e le asciugiamo al sole, quindi le mettiamo in infusione nell'alcol e lo usiamo come base dei nostri profumi", afferma Linda Sivrican, creatrice di Aureum Botanica e Profumi Saguara. "Uso anche una lavanda essiccata di Ojai e limoni Meyer essiccati al sole." In Oregon e Washington, i profumi tendono ad essere altrettanto botanici influenzati, ma vestiti in modo diverso - le loro bottiglie sono spesso più fantasiose dei disegni essenziali e minimali che ne escono California.

La sola Portland ospita le "copertine" illustrate a colori di Imaginary Authors, ognuna con un tema basato sugli ingredienti; Elementi Crosby' intimi schizzi scarabocchiati; e il simbolismo simile al geroglifico della somma. Bottiglie da Il merlo di Seattle presentano loghi dall'aspetto nostalgico e da etichettatrice. "I nostri marchi hanno uno spirito rilassato della West Coast", afferma Sivrican. Ma ciò non significa che siano semplici. "Abbiamo fatto un enorme sforzo per farli sentire semplici e senza fronzoli."

Scandinavia

Tredici anni fa, Byredo era un marchio di fragranze poco conosciuto proveniente da Stoccolma. Oggi, le sue boccette di profumo, con il loro tappo nero a forma di bulbo e il carattere grafico nero, sono riconoscibili - e disponibili per l'acquisto - in luoghi disparati come Glendale, California e Hong Kong. “‘Less is more’ ha guidato sia il design che la profumeria di Byredo", afferma il fondatore e direttore creativo Ben Gorham. "Quella filosofia ha sicuramente un legame con il modo di pensare scandinavo". Sembra così. Altre linee di profumi svedesi, come Profumi Agonist, Svensk Parfym, 109 Profumi, e Ann Ringstrand, hanno disegni altrettanto essenziali, così come le etichette nitide del norvegese Son Venïn, L'islandese Andrea Maack, e Skandinavisk. danese e Zarkoprofumo.

I profumi all'interno tendono ad attingere alla vita nordica (Posthume di Son Venïn si ispira al catrame usato negli edifici norvegesi, e Byredo's Sundazed incarna la gloria del sole dopo nove mesi di tempo cupo) o fare uso di note insolite, come il nastro adesivo (Zafaran Obscur di 109 Parfums) e l'inchiostro (Cedar Root Black di Henrik Vibskov). Ma anche questo è culturalmente influenzato, dice Gorham. “La Svezia era un paese socialista fin da quando chiunque può ricordare. Nell'ultimo decennio, siamo usciti da un'era in cui le persone indossavano fragranze per mimetizzarsi e siamo entrati in un'era in cui le persone possono sviluppare un odore caratteristico".

America Latina

Il profumo è sempre stato un grande affare in America Latina. Secondo la società di ricerche di mercato Euromonitor International, la regione ha speso $ 10,7 miliardi su fragranza nel 2015 (più che negli Stati Uniti e in Canada messi insieme). Ora i paesi dell'area non stanno solo importando la roba; lo stanno esportando. “Storicamente, i latinoamericani hanno guardato all'Europa, e in misura minore agli Stati Uniti, per le fragranze, parzialmente prestigio [quelli]", afferma il profumiere senior di Givaudan Rodrigo Flores-Roux, nato e cresciuto a Messico. "Ci sono alcuni marchi più noti che stanno cambiando le cose", aggiunge Flores-Roux, elencando l'influenza di Città del Messico Arquiste Parfumeur, che utilizza botanici messicani come tuberosa, vaniglia e guava nella sua Esencia de El Palacio linea; Xinú, un marchio che presenta il copale, una resina utilizzata negli antichi rituali mesoamericani, nella sua fragranza Copála; e Frassaï, il cui fondatore argentino ha creato A Fuego Lento, ispirato al tango.

A cambiare il gioco sono anche Coqui Coqui Perfumeria, con la sua collezione Yucatan, che include note di tabacco, agave e flor de naranja (fiori d'arancio) e disponibile da punti vendita come net-a-porter.com e Bergdorf Goodman; e Fueguia 1833, una linea basata su Buenos Aires con note distintamente sudamericane, come la foglia di coca e il fiore di cactus, con negozi a Milano, Zurigo, SoHo di New York e Tokyo. E c'è Flores di Jafra, un moniker che fa riferimento sia al nome del creatore latino Flores-Roux che all'orchidea messicana protagonista del profumo. "Stiamo sicuramente vivendo un momento nei paesi latini", afferma Flores-Roux.

Una versione di questo articolo è apparsa originariamente su Numero di marzo 2019 di Allure. Per i crediti di moda, vedere la guida all'acquisto. Per ottenere la tua copia, vai in edicola o Iscriviti ora.

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