Il marchio promette una "dose quotidiana di felicità" ogni volta che scorri. La scrittrice Amy Keller Laird lo mette alla prova e consulta gli esperti per andare a fondo di questo trucco che stimola l'umore.
Oh sì! Sembra un gemito vigoroso di un vecchio Daniels tempestoso film, ma in realtà è il nome - punto esclamativo incluso - di qualcosa di molto meno eccitante. Ma comunque provocatorio.
Disponibile in cinque tonalità, questo balsamo per le labbra colorato dall'Italia promette una "dose quotidiana di felicità" aumentando i livelli di serotonina nella saliva del 280 percento in mezz'ora. La serotonina, o "l'ormone della felicità" come viene chiamato, è un neurotrasmettitore che aiuta a regolare, tra le altre cose, l'umore. Come editore con un background in bellezza e salute, questa incredibile promessa ha stuzzicato sia la mia innovazione che i misuratori di BS.
Una pubblicità per il marchio in italiano che recita: "Il primo balsamo per le labbra a base di felicità" o "il primo balsamo per le labbra basato sulla felicità".
Per gentile concessione del marchioLa serotonina è una frizione chimica per chi soffre di depressione e disturbi d'ansia, che potrebbe avere meno recettori cerebrali a cui legarsi la serotonina, o avere un guasto alle sinapsi della serotonina, i percorsi che forniscono segnali tra le cellule cerebrali, afferma psichiatra Sue Varma, un assistente professore clinico di psichiatria presso il NYU Langone Medical Center. Infatti, per Mayo Clinic, gli antidepressivi più comunemente prescritti sono gli inibitori selettivi della ricaptazione della serotonina (SSRI). Questi farmaci bloccano la serotonina dalla "ricaptazione" (o dall'assorbimento), permettendole di "rimanere abbastanza a lungo per fare il suo lavoro", dice Varma.
Come funziona il balsamo, imparo da Oh sì! product manager Fabio Faciocchi, è depositando cacao, estratti di kiwi e pianta africana griffonia simplicifolia, tutti ingredienti ricchi di triptofano, precursore della serotonina. L'affermazione del 280 percento/30 minuti proviene da uno studio clinico condotto da Farcoderm, un istituto di test, in concerto con i ricercatori dell'Università di Pavia (“la più famosa in Italia per la medicina”, Faciocchi dice). Sfortunatamente, non posso fare teste o ciglia dal grafico dei dati che condivide con me, che non sembra un tipico studio clinico. Quando lo mando a Varma, nemmeno lei.
Chiedo di vedere i materiali di studio completi, ma Faciocchi, sempre educato e dispiaciuto, dice che "il consiglio" non sta dando il permesso di condividerli con i giornalisti. Così ho deciso di sottoporre il balsamo a un'altra prova: una che si svolge sulle mie labbra e sul mio cervello.
Giorno 1, 5 ottobre: L'allora candidato alla Corte Suprema Brett Kavanaugh ottiene tutti i voti "sì" di cui ha bisogno, lasciandomi in lacrime sporadiche tutto il giorno. Anche il più potente booster di serotonina risulterebbe piatto contro questi sentimenti, anche se dipingo ancora sul balsamo rosa, una tonalità di gomma da masticare. Non succede niente.
6 ottobre: Quando tiro fuori di nuovo il Pink, noto la lucentezza metallica del tubo (festoso!) e che non c'è odore o sapore. Vado al karate. Oggi sono molto meno turbato emotivamente, ma è il balsamo o le endorfine indotte dall'esercizio?
7 ottobre: Ops. Tra le attività del festival autunnale, dimentico il balsamo. Invece, mi concedo un bastoncino di mais e ciambelle al sidro di mele e guardo i miei figli che rimbalzano nelle case di rimbalzo.
8 ottobre: Provo la tonalità Silver, essenzialmente chiara, lasciandola sul comodino. L'ho messo su alle 19:58 mentre sto alternando tra la scrittura di cinque storie, tutte sostanzialmente dovute allo stesso tempo. (In altre parole: sono stressato.) Il balsamo si sente bene, liscio senza untuosità, ma in qualche modo, senza alcun colore, mi concentro al laser sulla mancanza di gusto, che a sua volta è diventato un gusto, uno che non lo è super gustoso. Ad esempio, se dovrei metterne così tanto sulla bocca e nella saliva, non voglio. Tuttavia, lo sovrappongo ancora un paio di volte mentre mi abbuffo della terza stagione di L'uomo nell'alto castello. Ma ahimè, non sento alcun sussulto.
9 ottobre: Torna il rosa. Ore dopo il lavaggio, mi guardo allo specchio per scoprire, sorprendentemente, che è ancora lì: questa formula ha un potere di resistenza, se non il potere di farmi sentire meglio. Il mio gatto ha avuto un attacco di diarrea, la compagnia di mio marito ha ricevuto notizie schifose e, lavorando da casa, sono sola senza compagnia. Venire. Sopra. Rosa! Ho bisogno di te! Aspetto... spero... per un po' di gioia. Più tardi quella notte, lo applico a ripetizione nel tentativo di calmare l'effetto quando L'uomo nell'alto castello malfunzionamenti ripetuti a causa di problemi di connettività.
I prossimi giorni: Passo tra Argento e Rosa. Mando le tonalità Violet e Red a Varma - sembreranno chic contro la sua carnagione di tonalità media - e mi chiedo se forse sono solo troppo danneggiata dalla serotonina. (Ho un disturbo ossessivo compulsivo.)
Ma... no. Neanche Varma ha notato alcun effetto. Conferma che il triptofano è effettivamente un precursore della serotonina, ma per convertirsi deve essere ingerito. Penso immediatamente a LA LEGGENDA DEL MANGIARE IL ROSSETTO - una statistica che è spesso sbandierata tra le persone di bellezza: che le donne ingoiano qualcosa come cinque o nove libbre di rossetto per tutta la vita.
Una rapida ricerca su Google mostra che la voce è stata smentita da Snopes. E da futurederm.com, il cui scoppio intrigante sull'argomento include i risultati di uno studio del 2005 sulla rivista Tossicologia alimentare e chimica. Lo studio ha scoperto che la quantità media di rossetto che una donna deposita per applicazione è di 10 milligrammi. Secondo quella matematica, per consumare circa sette libbre di rossetto in una vita, dovresti applicare circa 110 milligrammi ogni giorno per 76 anni. Così. Sì. No.
Ma per amor di discussione, anche se ti metti quella serotonina nello sputo, per sollevarti spiriti di cui avrebbe bisogno per viaggiare nel tuo flusso sanguigno e fino al cervello - due cose che Varma considera altamente improbabile. "È difficile immaginare che la [serotonina] applicata localmente possa avere cambiamenti nel cervello o addirittura essere assorbita in quantità sufficiente per entrare nel flusso sanguigno". Anche lei sottolinea che la maggior parte degli agenti serotoninergici prescritti impiega molto più di 30 minuti per funzionare - in genere da due a sei settimane - "quindi sono scettica", ha dice. "Se avesse più profumo, potremmo fare una discussione sull'aromaterapia."
Parlo anche con un chimico cosmetico. "Potrebbe esserci una qualche validità alle affermazioni qui", afferma Ron Robinson, fondatore di beautystat.com. “Il fatto che il prodotto contenga cacao, che da solo, se digerito, potrebbe forse aiutare a migliorare il tuo umore in modo simile a molti altri alimenti che puoi mangiare che possono fare la stessa cosa. Ma il fatto che abbiano studi clinici che mostrano l'aumento della serotonina nella saliva non significa necessariamente che la serotonina raggiunga il cervello per influenzare il tuo umore.
Nonostante tutto questo, il balsamo ha altre cose da fare: bei colori, SPF 30 (raro per un prodotto per labbra colorate) e quei tubi metallici, che emanano un'atmosfera futuristica di Judy Jetson. E, dice Varma, "per alcuni potrebbe esserci un effetto placebo". In una giornata malinconica, non è niente.
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