Tutti stanno ronzando Cosmetici IT in questo momento, e per una volta, è davvero non durante uno dei suoi straordinari lanci di nuovi prodotti. Venerdì scorso, 15 settembre, Jamie Kern Lima, fondatore e CEO del marchio dietro alcuni dei tuoi trucchi preferiti graffette, ha accettato il CEW Achiever Award e ha colto l'occasione per rivolgersi al settore in un bando per modificare. Da allora è diventato virale, accumulando più di un milione di visualizzazioni e in parole povere: posso capire perché.
Durante il suo discorso di 10 minuti, Kern Lima ha fatto rabbrividire la folla mentre parlava di far decollare la sua attività, il punto di svolta che ha avuto quando un l'investitore ha suggerito che nessuno avrebbe acquistato prodotti da "una donna con il suo tipo di corpo" e come, invece di arrendersi in quel momento o poco dopo, ha usato le sue parole come carburante per dimostrare che lui - e chiunque altro dubitasse di lei - si sbagliava di grosso. Ed è esattamente quello che ha fatto.
IT Cosmetics ha avuto per la prima volta un enorme successo su QVC ed è cresciuta e cresciuta solo negli anni successivi (ora è venduta in
Sephora e Ulta, se questa è un'indicazione di progresso). Ed è tutto a causa della dedizione e della convinzione di Kern Lima nel mostrare ai consumatori come appaiono i prodotti alle persone in cui possono effettivamente vedersi. Non modelle "impeccabili", ma donne vere con brutte giornate di capelli, macchie, rughette... ti viene l'idea."Abbiamo fatto qualcosa a IT Cosmetics che non è mai stato fatto prima nella bellezza di lusso: siamo diventati un marchio più venduto utilizzando donne reali di tutte le forme, dimensioni, tonalità della pelle e problemi della pelle", ha affermato Kern Lima.
Ha continuato: "Il nostro successo è la prova per l'industria della bellezza che non è necessario utilizzare immagini irraggiungibili di aspirazione per le donne per acquistare i tuoi prodotti. Penso che le donne siano stanche di vedere immagini che non le assomigliano. Quando si tratta delle immagini di bellezza che vediamo come donne, credo che IT Cosmetics sia la prova che il potere delle persone è maggiore delle persone al potere! È tempo di cambiare".
Mentre il discorso stava volgendo al termine, si è rivolta al settore a testa alta con un paio di semplici domande: "In che modo queste immagini influenzeranno le tue madri e le tue sorelle, e come influenzeranno le tue? figlie? Cosa farai con il potere che sei tu?"
Con donne come Kern Lima, il team che sostiene la sua missione, e altri marchi come Fenty Beauty che si dedicano alla ristorazione Tutti donne — non solo una o due sottosezioni — spero che possiamo continuare a vedere un cambiamento più positivo e inclusivo negli anni a venire. Non c'è da meravigliarsi se questo video è diventato virale; le persone sono stanche di vedere immagini che rappresentano un irraggiungibile, singolare tipo di bellezza. La gente vuole vedere che CC Cream copre la rosacea o quella bestia di un difetto perché sono vero. Rispetto a Kern Lima per aver resistito e sfidato un'industria che ha un disperato bisogno di una svolta propria. (Ehi, forse sarà questo.)
Allure ha incontrato il magnate della bellezza per chiederle cosa l'ha spinta esattamente a parlare Ora, il feedback che ha ricevuto dal suo discorso e ciò che spera che l'industria le porti via.
Fascino: Perché ora? Cosa speri che l'industria e chiunque altro guardi a casa porti via?
Jamie Kern Lima: Sapevo che sarebbe stato un momento su un milione nel tempo in cui quasi tutti i migliori dirigenti di bellezza di quasi tutti i migliori marchi di bellezza erano tutti in una stanza allo stesso tempo. Insieme, controllano le immagini delle modelle e della bellezza che miliardi di ragazze e donne vedono in tutto il mondo. Credo che le donne più belle siano reali, e credo che le immagini di bellezza mostrate al mondo dovrebbe riflettere le donne reali e mostrare tutte le forme, tutte le taglie, tutti i toni della pelle, tutti i tipi di capelli e tutto il resto età! E penso che sia fantastico mostrare celebrità o modelli, basta non aerografarli così tanto che non sono nemmeno più reali! IT Cosmetics è cresciuto fino a diventare un marchio di bellezza di prim'ordine che utilizza donne reali e spero che il successo dell'IT sia la prova che non è necessario utilizzare immagini di bellezza irraggiungibili per vendere prodotti. Per influenzare il cambiamento devi essere senza paura e usare la tua voce, anche quando non è la cosa popolare da fare. Se sai che è la cosa GIUSTA da fare nel tuo istinto, devi essere senza paura. E sapevo che era la cosa giusta da fare per ragazze e donne ovunque!
Allure: Hai avuto feedback negativi o sorprendenti da quando ha iniziato a diventare virale?
JKL: Ogni volta che fai qualcosa di coraggioso nella vita, arriva sempre con nemici e critici, e ovviamente ogni volta che sei senza paura e parli contro lo status quo, succede la stessa cosa. Quando sai nel tuo cuore che qualcosa è la cosa giusta da fare, non puoi dare alcuna energia a qualcosa di negativo.
Fascino: Qual è stata la prima cosa che ti hanno detto dopo che avevi finito?
JKL: Diverse ragazze e donne che erano tra il pubblico quel giorno sono venute da me piangendo e hanno condiviso le loro storie su come sono stati giudicati per il loro aspetto, o fatti sentire meno che in alcuni modo. E come hanno imparato o stanno lavorando per imparare a sentirsi sicuri! Poi, naturalmente, ero in lacrime!
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