Mercoledì, la Federal Trade Commission ha contattato direttamente più di 90 social media influencer, istruendoli a chiarire la loro relazione con un marchio quando condividono un post sponsorizzato, Cosmopolita rapporti. Sebbene la FTC abbia contattato individualmente le celebrità prima (Compreso Kim Kardashian nel 2015, dopo aver trascurato di elencare gli effetti collaterali di un farmaco per la nausea mattutina che aveva approvato), questa è la prima volta che l'agenzia governativa ha diretto i suoi sforzi verso più influencer sui social media (sebbene le lettere sembrino essere state inviate solo a coloro che hanno violato l'Endorsement dell'agenzia Guide).
Come spiegato in a comunicato stampa, la FTC ha ritenuto necessario intervenire dopo che varie organizzazioni di consumatori hanno espresso la loro preoccupazione per la pubblicità degli influencer sui social media. Nello specifico, hanno osservato i gruppi, spesso non è chiaro se un post sponsorizzato sia una vera pubblicità.
La FTC ha chiesto agli influencer di taggare tutti i post sponsorizzati con un hashtag che indichi chiaramente la natura del post (cioè, #annuncio o #sponsorizzato, ma non #sp [post sponsorizzato] o #partner, termini che molti consumatori potrebbero non comprendere). La lettera ricorda inoltre agli influencer di "rivelare qualsiasi connessione materiale sopra il pulsante "altro" e "usare un linguaggio non ambiguo e far risaltare la divulgazione".
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Perché questo è importante? Bene, a meno che tu non stia guadagnando $ 20K per post su Instagram, non lo è, ma la maggior parte delle celebrità fa un parte decente dei loro stipendi attraverso sponsorizzazioni sui social media (incluse, ovviamente, tutte le Kardashian). Presumibilmente, gli influencer non rispettano sempre la Guida all'approvazione della FTC perché, a dire il vero, avere una pagina piena di #anno Domini sembra una specie di spam e troppo spam porta a meno follower. Naturalmente, le più grandi celebrità, ovvero Kylie Jenner, può fare fino a $ 300.000 per post, quindi probabilmente non sono troppo preoccupati di perdere follower o di qualsiasi altra cosa. Chi ha detto che i soldi non possono comprare la felicità ovviamente non aveva un conto bancario delle dimensioni di Kylie.
Per saperne di più sulla repressione della FTC sulle sponsorizzazioni sui social media, dai un'occhiata a una lettera di esempio qui.
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