Hal pertama yang pertama. Dia bukan kucing. Hello Kitty, dalam kata-kata Sanrio dari Jepang, adalah "personifikasi" seekor kucing. Nama lengkapnya adalah Kitty White; dia di kelas tiga; dan dia tinggal di luar London bersama orang tuanya, saudara kembarnya, Mimmy, dan—tunggu—kucing peliharaan bernama Charmmy. Kedengarannya seperti banyak pemasaran gula, sampai Anda mempertimbangkannya sejak penampilan pertamanya 40 tahun yang lalu besok (ya, besok) di dompet vinil, dia berkembang menjadi pembangkit tenaga listrik global yang menghasilkan $8 miliar per tahun.
Fondasi kesuksesan Kitty adalah konsep Jepang kawaii, atau kelucuan. Tapi itu lebih dari sekedar lucu; itu menggemaskan dengan kedipan mata yang subversif. "Ini adalah kepintaran penjajaran," kata Christine Yano, profesor tamu antropologi di Harvard dan penulis Globalisasi Merah Muda: Perjalanan Hello Kitty Melintasi Pasifik. “Padahal di masa lalu kami telah terdegradasi—ini adalah hal dewasa; ini barang anak-anak—Hello Kitty menjembatani batasan itu." Dan Kitty bisa memiliki makna yang lebih dalam. "Ada feminisme baru hari ini. Seorang wanita bisa menjadi kuat dan tetap mengekspresikan sisi menyenangkan. Seorang pengusaha tidak akan memakai pita merah muda yang besar, tetapi dia dapat memiliki tas Hello Kitty di dompetnya, "kata Yano. Daya tarik Kitty juga berakar pada abstraksi Jepang dan ambiguitas yang membuatnya universal. Tapi setelah bertahun-tahun belajar, Yano sering kembali ke poin sederhana: Kitty membuat orang tersenyum. "Kebahagiaan," katanya, "tidak harus ironis."
Tidak bisa mendapatkan cukup Kitty? Kita juga tidak bisa:
• Pertunjukan pendahuluan film! Koleksi Warna Hello Kitty M.A.C
• Tautan Memikat
• Hello Kitty Apple Cheeks di Bunga Sakura