Seperti siapa pun yang pernah mengecat rambut mereka dengan harapan terlihat seperti Debra Messing tahu, rambut merah adalah sesuatu yang harus dirayakan - tidak diejek. Itu sebabnya ketika perusahaan bir Australia Carlton & United Breweries (CUB) merilis iklan yang secara terbuka mengejek gadis berambut merah, mereka mendapat banyak reaksi dari pemirsa.
Berdasarkan Kilang 29, iklan yang dimaksud adalah untuk Rusty Yak Gingery Ale baru CUB, dan berbicara tentang penemuan "gen jahe". Dalam iklan tersebut, seorang narator menjelaskan: "Mengambang di dalam bir kami, seperti yang beredar dalam DNA manusia, mengejutkan keluarga selama beberapa generasi," menambahkan citra orang tua yang menggendong bayi berambut merah untuk tekanan.
Namun, itu adalah bagian berikutnya dari iklan yang menurut banyak orang benar-benar menyinggung. Iklan tersebut mendesak pemirsa untuk "menghentikan penyebaran gen", bersama dengan penjelasan tentang gimmick pemasaran yang menyertakan label tersembunyi khusus di dalam enam bungkus bir.
Isi
Outlet berita Australia Laporan mumbrella bahwa banyak orang mengeluh tentang iklan tersebut, menyebutnya "diskriminatif" dan "menyerang". Satu komentar menjelaskan: "Ini sangat menyinggung bagi iklan untuk mendiskriminasi mereka yang berambut merah, menunjukkan bahwa mereka perlu 'menghentikan penyebaran gen' seolah-olah itu semacam penyakit. Anak-anak sudah diintimidasi di sekolah karena memiliki rambut merah, dan iklan seperti ini semakin mendorong jenis intimidasi itu." Dan mereka ada benarnya; pada tahun 2014, BBC melaporkan studi University College Cork yang menetapkan bahwa orang-orang dengan rambut merah sering rentan terhadap intimidasi, sentimen yang telah digaungkan oleh organisasi anti-intimidasi, NoBullying.com.
Menanggapi keluhan tersebut, CUB membela iklan mereka dalam sebuah pernyataan, Mumbrella melaporkan. "Iklan tidak mempromosikan diskriminasi atau fitnah seperti yang didefinisikan di atas secara harfiah atau kiasan mengingat tema dan kesan keseluruhan dari iklan tersebut. iklan tidak negatif terhadap kepala merah (sic), melainkan pengumuman lucu dan lucu bahwa kami telah menemukan 'gen jahe' dalam bir kami," pernyataan dibaca.
Namun, dewan Standar Periklanan berpikir sebaliknya. Berdasarkan Yahoo! Berita, dewan secara khusus mempermasalahkan garis "hentikan penyebaran gen", menjelaskan: "Ungkapan 'hentikan penyebaran gen' melampaui batas garis antara menjadi humor ringan dan membuat saran kuat bahwa kelompok penduduk yang dapat diidentifikasi dianggap tidak populer." Dewan Standar Periklanan juga menyarankan bahwa iklan tersebut dapat dianggap rasis, menambahkan: "Panel menganggap bahwa DNA dapat dianggap sebagai terkait dengan leluhur dan keturunan dan oleh karena itu menganggap bahwa dalam konteks ini referensi untuk orang berambut merah termasuk dalam definisi balapan."
Akibat putusan tersebut, CUB dikabarkan setuju untuk menghapus iklan tersebut dari televisi Australia. Menurut Mumbrella, perusahaan tidak setuju dengan keputusan tersebut, tetapi berkewajiban karena "menghormati keluhan".
Lebih banyak cerita tentang rambut merah:
- 21 Ide Warna Rambut Merah Cantik untuk Setiap Warna Kulit
- Saya Melihat Rambut Sorbet Berry Ini dan Sekarang Saya Ingin Es
- Apa Arti Menumbuhkan Rambut Merah untuk Kepercayaan Diri Saya
Sekarang, pelajari tentang sejarah pewarna rambut yang mengejutkan:
Ikuti De Elizabeth di Indonesia dan Instagram.