Dalam gaya khas Demna Gvasalia, direktur kreatif Balenciaga melanggar semua aturan.
Kampanye iklan pertamanya untuk merek fesyen menampilkan model yang kurang dikenal yang berjalan di runway koleksi musim gugur 2016 di Paris daripada tipe model A-list seperti Chanel, Marc Jacobs, dan label lain telah beralih ke musim ini. Untuk musim gugur 2016, raksasa mode telah mengetuk semua orang mulai dari Courtney Love hingga Susan Sarandon hingga Willow Smith. Balenciaga menampilkan model top seperti Gisele Bundchen dan aktris Jennifer Connelly dalam kampanye sebelumnya.
"Wanita Balenciaga baru, wanita yang mengenakan pakaian, adalah selebriti saya," kata Gvasalia WWD.
Kampanye baru ini berfokus pada skenario sehari-hari, dengan model berjalan santai melewati cermin di jalan atau menyeruput kopi dari cangkir kertas. Seperti karya Gvasalia sendiri untuk Balenciaga, gambar-gambar tersebut berfokus pada semacam realitas tanpa kancing dengan beban berat. dosis streetwear alih-alih mode tradisional seperti adibusana dan gambar berpose yang terlihat di banyak iklan kampanye. Untuk koleksi musim gugur 2016 Balenciaga, sang desainer menghadirkan rangkaian puffer coat, windbreaker, dan unstructured blouse.
Rumah mode itu meminta fotografer Mark Borthwick untuk memotret model di jalanan Paris. Lotta Volkova menata penampilannya, Gary Hill menata rambutnya, dan Inge Grognard menata riasannya. Borthwick adalah seorang fotografer Inggris yang sekarang tinggal di Brooklyn. Gambar fesyennya yang minimal dan tajam telah menempatkan karyanya di majalah mode papan atas seperti Mode dan Ungu.
Meskipun kami tidak diragukan lagi menyukai cameo selebritas yang baik dalam kampanye mode, sangat menyegarkan untuk melihat sesuatu yang sedikit lebih nyata dan tidak terduga. Dan bagi para model, melakukan kampanye mode besar-besaran sebagai non-selebriti memberikan peluang tak tertandingi yang dapat mengarah pada penemuan lebih lanjut. Iklan tersebut diperkirakan akan tayang awal bulan depan.