Saya tidak diizinkan memakai riasan atau mewarnai rambut saya sampai saya berusia sekitar 16 atau 17 tahun. Itu tidak berarti saya tidak: Saya memakai lip gloss berwarna yang dapat dengan mudah dihapus di sekolah menengah dan pasti mendapat masalah karena mengecat rambut hitam saya dengan warna kemerahan (yang beberapa orang akan menyebutnya "anggur"). Bahwa saya adalah seorang editor kecantikan sekarang adalah perubahan yang tak terduga atau reaksi yang tak terhindarkan terhadap pendidikan itu, tersedot ke dalam tarikan kosmetik terlarang yang tak tertahankan.
Masuk akal, kalau begitu, saya akan tertarik dengan merek seperti Petite 'N Cantik, merek makeup baru yang diluncurkan Instagram untuk kerumunan Gen Z, usia 4 hingga 18 tahun. Ini adalah makeup untuk anak-anak, yang oleh merek tersebut disebut sebagai "kreatif muda" — tipe anak-anak yang memiliki saluran YouTube sendiri, blog gaya hidup, dan banyak pengikut Instagram. Akan.
konten Instagram
Lihat di Instagram
Situs web Petite 'N Pretty dicat dengan warna pink pastel, ungu, dan biru, dengan font script-y dan grafik gemerlap yang berlimpah — situs ini meniru situs e-comm kecantikan lainnya karena memang seperti itulah adanya; semua model kebetulan terlihat seperti mereka di sekolah dasar dan menengah. Jangan salah, Petite 'N Pretty tidak membuat riasan mainan murahan — produknya bebas kekejaman, bebas kacang, dan bebas paraben dan ftalat, menurut situs web (titik harga sebagian besar terletak pada remaja untuk satu produk, barang paling mahal adalah kotak hadiah influencer yang ditetapkan seharga $ 250.) Tagline berbunyi "sparkle luar garis" dan pernyataan misi berusaha untuk memberdayakan anak-anak dengan "produk rak paling atas, sesuai usia, dan disetujui dokter anak yang dibuat untuk fitur kecil, besar imajinasi."
Didirikan oleh mantan kepala bagian pengembangan produk Stila Cosmetics, Samantha Cutler, Petite 'N Pretty memiliki sebagian besar memiliki kaki peluncuran berkat jaringan luas Cutler dari ibu influencer Los Angeles dengan anak-anak influencer, termasuk a Ibu Rumah Tangga Sejati di Beverly Hills ibu dan, dengan proksi dari TERTAWA TERBAHAK-BAHAK. Peragaan busana, Kim Kardashian West — riasan yang disponsori merek untuk pertunjukan, yang diikuti oleh North West, melaporkan a WWD artikel.
konten Instagram
Lihat di Instagram
Mommy blogging memiliki komunitas besar dengan jaringan pengikut yang kuat sehingga tidak mengherankan jika anak-anak mereka juga dapat mendominasi YouTube dan media sosial dengan cara yang sama. Ini video unboxing dari Jessalyn Grace, seorang YouTuber berusia 11 tahun yang ibunya membantunya merekam dan memposting videonya, mengikuti irama dan bahasa yang sama seperti video unboxing kecantikan dari vlogger belasan tahun lebih tua. Tentu, tidak ada yang salah dengan praremaja dan anak-anak bereksperimen dengan riasan dan penampilan mereka sendiri, tetapi saya menolak ide pemasaran untuk anak-anak dengan jenis bahasa dan citra yang sama yang menyalurkan estetika dan standar kecantikan tertentu menjadi tampak tidak berbahaya, berkilau kemasan. Ini adalah ketakutan yang sama yang aku rasakan kontes kecantikan anak.
konten Instagram
Lihat di Instagram
Niatnya mungkin cukup bagus, tetapi dengan merek bernama Petite 'N' Pretty, pesannya ada di depan dalam nama. "Cukup" dan "petite" adalah dua kata yang hanya sebagai pengubah, tetapi dalam konteks keindahan dan citra tubuh, mereka mengambil arti yang kita kenal dengan baik. merek Instagram halaman diisi oleh gambar demografisnya yang memakai highlight dan kontur yang diterapkan secara ahli, mata cerah, berasap, dan banyak kilau. (Ini sebagian besar menampilkan perempuan, tetapi di sana-sini seorang anak laki-laki yang mengenakan sorot lampu sorot atau mata halo akan muncul.) WWDCeritanya menyebutkan bahwa Petite 'N Pretty cenderung memasarkan dengan anak-anak berusia 13 tahun, "usia aspirasional", yaitu usia di mana Anda dapat dianggap cukup serius sebagai otoritas tata rias. Meskipun masuk akal jika rekan-rekan mereka berbicara dengan audiens kecantikan yang lebih muda, anak-anak menghadapi banyak hal konvensi dan standar kecantikan apa adanya, dari media sosial, televisi dan film, dan didorong oleh selebriti gaya hidup.
Dari sudut pandang ekonomi, merek rias untuk anak-anak itu brilian — anak-anak memiliki pendapatan yang dapat dibelanjakan orang tua mereka, YouTuber anak tidak mengenakan biaya sebesar YouTuber kecantikan seperti NikkiTutorials atau Michelle Pham akan mengenakan biaya untuk video bersponsor, dan keterlibatan di profil media sosial mereka termasuk rekan-rekan mereka yang mudah terpengaruh serta ibu mereka yang paham media sosial (seringkali para ibu menjalankan profil Instagram anak-anak mereka) — kumpulan keterlibatan yang lebih tinggi secara default. Ekonomi mungkin satu-satunya hal tentang merek ini yang paling masuk akal.
Perasaan saya yang bertentangan tidak ada hubungannya dengan apakah anak-anak harus diizinkan memakai riasan (saya tidak pernah setuju atau benar-benar mengerti) alasan di balik mengapa saya tidak ketika saya masih muda) atau jenis riasan yang harus mereka pakai, tetapi dengan pesan dan perumpamaan. Merek ini mungkin bertujuan untuk "mendefinisikan kembali cantik", tetapi cantik mungkin terlalu memuat istilah untuk disebarluaskan hanya dengan menjual lip gloss glitter dengan harga menengah. Meskipun sulit untuk memasarkan ke dan dengan anak-anak, tidak diragukan lagi lebih sulit untuk menggulingkan konvensi lama dengan mereka juga (yang sejujurnya, tampaknya tidak menjadi fokus utama merek). Orang-orang sudah memiliki cukup banyak pendapat tentang bagaimana orang harus membesarkan anak-anak mereka apa adanya.
Pemuda bukan satu-satunya penentu standar kecantikan:
- Gadis Usia Lima hingga 18 Tahun tentang Cita-cita Kecantikan, Citra Tubuh, dan Cinta Diri
- Menavigasi Standar Kecantikan sebagai Wanita Trans Adalah Tindakan Penyeimbang yang Mustahil
- Wanita-Wanita Ini Mengutamakan Standar Kecantikan
Apa yang Rachel Bloom nyanyikan tentang standar kecantikan: