Rincian lebih lanjut telah muncul di Federal Trade Commission's surat terbaru untuk selebriti dan media sosial influencer terkait iklan berbayar, sponsor, dan kemitraan di platform seperti Instagram dan Snapchat.
Sebagai Pakaian Wanita Sehari-hari laporan, 90 surat dikirim ke 45 selebriti dan influencer (termasuk Scott Disick, Kourtney Kardashian, Zendaya dan Vanessa Hudgens), yang semuanya memiliki riwayat menggunakan media sosial untuk mempromosikan produk atau merek suatu merek. jasa. Surat-surat itu termasuk pedoman tentang cara beriklan dengan tepat di media sosial — khususnya, dengan tagar #ad pengantar atau indikasi yang jelas bahwa pos tersebut disponsori — dan memperingatkan penerima bahwa undang-undang mengharuskan semua iklan berbayar dicatat dengan jelas. Selain influencer, beberapa merek yang paham media sosial termasuk Adidas, Chanel, dan Puma juga menerima surat peringatan. WWD.
Menurut kepada FTC, “jika ada 'hubungan material' antara endorser dan pengiklan—dengan kata lain, hubungan yang mungkin memengaruhi bobot atau kredibilitas bahwa konsumen memberikan pengesahan—hubungan itu harus diungkapkan dengan jelas dan mencolok, kecuali jika sudah jelas dari konteks komunikasi. ” "Hubungan material" dapat terdiri dari "hubungan bisnis atau keluarga, pembayaran uang, atau hadiah produk gratis" kepada endorser. Pengecualian, menurut FTC, adalah ketika seorang selebriti memposting tentang sesuatu yang dia beli sendiri, dan tidak diberi imbalan dengan cara apa pun — postingan tersebut tidak harus diberi label sebagai #iklan.
Meskipun surat-surat itu dikirim pada 19 April, pedoman iklan FTC mungkin lebih penting dari sebelumnya setelah bencana tersebut. Festival Api. Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, penyelenggara festival meminta beberapa model terkenal, termasuk Kendall Jenner dan Bella Hadid, untuk mempromosikan acara tersebut di media sosial. Mereka melakukannya — tanpa menunjukkan bahwa promosi itu sebenarnya adalah sebuah iklan — dan sekarang menjadi sponsor festival yang terkenal mungkin menghadapi akibat hukum untuk mempengaruhi konsumen untuk membeli tiket ke festival tanpa semua informasi.
Anda dapat menuju ke WWD untuk melihat daftar lengkap influencer dan merek media sosial yang menerima surat FTC, dan kepala di sini untuk membaca peringatan secara penuh.
Berita media sosial lainnya:
- Orang-orang Membuka Tentang Kesehatan Mental mereka di Instagram
- Untuk #EqualPayDay, Wanita Berbagi Kisah Pribadi Mereka Tentang Kesenjangan Upah
- Snapchat Doctors: Bagaimana Ahli Bedah Plastik Mendapatkan Pengikut yang Dipertanyakan Secara Etis
Tonton: Cara Menjadi Hot di Internet