Bukan rahasia lagi bahwa Michelle Phan telah melakukan sesuatu. Selama beberapa minggu terakhir, mega bintang online yang pada dasarnya menemukan konsep blogger kecantikan telah menggoda kedatangan kedua dari garis rias eponimnya, Em Cosmetics. Dia bahkan mengadakan pesta peluncuran di Los Angeles minggu lalu untuk memberikan komunitas YouTube-nya kesempatan untuk melihat produk sebelum orang lain. Dan sementara koleksi tersebut resmi tersedia pada 17 April, Phan memberi tahu kami tentang peluncurannya saat dia mampir ke kantor untuk wawancara eksklusif (dan tur ke lemari kecantikan kami).
Kali ini dia melakukan segalanya dengan caranya sendiri. Sebagai permulaan, ratusan SKU produk dari terakhir kali telah dipangkas menjadi hanya dua yang diedit dengan baik, sangat produk yang dipikirkan dengan matang: koleksi krim bibir dan eyeliner cair (walaupun Phan menjanjikan ada lebih banyak produk di pekerjaan). "Ketika saya mengambil kembali merek ini, saya ingin membuatnya lebih abadi dan elegan," katanya. "Saya bisa saja melakukan hal-hal yang lebih trendi seperti highlighter dan lainnya, tetapi kemudian saya seperti, Tidak, saya ingin fokus pada hal-hal yang saya kenakan sepanjang waktu dan yang ingin dipakai pemirsa saya."
Dan salah satu hal yang tidak bisa ditinggalkan Phan adalah liner, itulah sebabnya dia meluncurkan dua formula cair, satu dengan ujung miring dan satu dengan ujung yang meruncing dan runcing. "Ujung runcing terinspirasi oleh pena buku komik yang memungkinkan Anda membuat garis tipis dan dinamis dengan mudah," jelas Phan, sementara liner miring didasarkan pada pena kaligrafi tua. Disebut Eyeliner Illustrative, keduanya akan dijual seharga $15.
Adapun produk keduanya — Infinite Lip Clouds — mereka mungkin terlihat seperti lipstik cair matte yang menjadi obsesi semua orang akhir-akhir ini, tetapi dalam kasus ini, penampilannya menipu. "Ini seperti kebalikan dari lipstik cair," katanya tentang krim bibirnya. "Mereka lebih dapat dibangun dan ditinggali, jadi pada akhirnya Anda akan meninggalkan noda yang bagus karena tidak mengering dengan cara apa pun." Dorongan untuk produk datang dari permintaan dia diterima dari komunitas YouTube-nya yang menginginkan sesuatu dengan daya tahan dan opasitas lipstik cair yang tidak matte dan, yang paling penting, tidak akan terasa seperti shrink-wrap bibir mereka. Dan Phan memformulasikan krim bibirnya dengan mengutamakan kenyamanan, menggunakan "kain nilon berteknologi tinggi" yang fleksibel, memungkinkannya bergerak dan meregang saat Anda menggerakkan dan meregangkan mulut. Dan sementara banyak orang menggunakan lipstik cair untuk menggambar bibir mereka, ini dimaksudkan untuk tetap berada dalam garis. "Saya memberitahu orang-orang untuk mengikuti garis bibir alami mereka saat menggunakan produk ini," katanya. "Ini cara saya untuk memberi tahu orang-orang bahwa senang bekerja dengan apa yang mereka miliki."
Krim bibir, yang dijual seharga $16, hadir dalam delapan warna, semuanya terinspirasi oleh lukisan minyak yang dilihat Phan dalam perjalanan ke Amsterdam. "Saya sangat terinspirasi oleh semua lukisan berwarna cerah yang saya lihat di sana. Jadi kami mengambil beberapa cat minyak terbaik yang ada di pasaran dan meniru warnanya," jelasnya. "Dan kami telah memasukkan semua nada, artinya jika Anda hangat, sejuk, atau netral, Anda bisa memakai ini. nuansa, yang merupakan sesuatu yang kami uji dengan inspirasi kami, orang-orang yang membintangi kampanye untuk produk."
Dengan bantuan seorang desainer grafis, Phan membantu mendesain logo geometris dan kemasannya, yang terlihat sangat chic dengan harga di bawah $20. "Ketika saya membangun semuanya, saya memastikan kami memiliki yang terbaik dari yang terbaik," kata Phan. "Misalnya, ketika berbicara tentang krim bibir, ini adalah aplikator doe-foot terbaik di pasaran. Kami tidak hanya bertahan dengan stok." Dan meskipun sangat sedikit menyerupai garis Em asli, Phan tetap menggunakan kemasan luar hitam-putih. "Sangat sulit untuk membuat merek dari awal, tetapi kemudian mengulanginya bahkan lebih sulit karena harapan orang-orang miliki, dan fakta bahwa Anda harus mengubahnya tetapi tetap mempertahankan elemen dari yang lama." Oleh karena itu, skema warna yang serupa dari kotak.
Em Cosmetics yang diperbarui tentu saja merupakan cerminan dari evolusi kecantikan pribadi Phan. Anehnya, dia tidak lagi memakai eye shadow secara teratur (mulai menyebabkan iritasi pada kelopak matanya) dan dia sekarang benar-benar bebas alas bedak, hanya menggunakan concealer untuk mengobati noda. "Saya bahkan tidak menutupi lingkaran di bawah mata saya," katanya, "Saya pikir itu terlihat lebih keren dan lebih nyata." Selain itu, dia melihat peningkatan besar di kulitnya sejak menjatuhkan foundation cold turkey, yang merupakan salah satu harapannya ketika membuat keputusan untuk memotong produk dari kecantikannya rutin; itu, dan untuk merangkul tampilan yang lebih alami secara umum. "Ketika saya pertama kali berhenti memakainya, kulit saya menjadi sangat buruk dan saya mengalami banyak jerawat," katanya. "Tapi setelah beberapa saat akhirnya seimbang dan sekarang saya bahkan tidak perlu memakai banyak concealer."
Tapi evolusi Phan lebih dari sekadar riasan yang dia pakai dan tidak pakai. Perspektifnya tentang kecantikan secara umum telah berubah sejak dia memulai. "Ketika saya masih remaja, makeup adalah bentuk kepercayaan diri; Saya merasa seperti saya membutuhkan riasan untuk merasa cantik. Kemudian di usia 20-an, makeup menjadi seni ini, menjadi wadah bagi saya untuk berkreasi, bagi saya untuk mengekspresikan diri, bagi saya untuk menemukan sisi berbeda dari siapa saya," jelasnya. "Tapi sekarang - dan saya berusia 30 tahun tahun ini - saya merasa saya berbeda. aku berubah. Saya lebih disederhanakan. Saya tahu jenis eyeliner yang harus saya pakai agar terlihat seperti yang saya inginkan. Jadi segalanya menjadi lebih halus, dan saya pikir begitulah cara pandang saya tentang kecantikan secara umum telah berubah — menjadi lebih halus."
Tonton transformasi kecantikan 27 detik ini (terinspirasi oleh tes layar film bisu lama):