Dalam berita "apa yang mereka pikirkan" hari ini (lihat: Selasa's iklan Pepsi yang kontroversial), Nivea dikecam karena kampanye iklan terbarunya. Menurut Washington Post, foto itu muncul di Facebook, ditargetkan untuk para penggemar Nivea di Timur Tengah. (Merek dapat "menargetkan" posting di Facebook sehingga sekelompok orang tertentu lebih mungkin untuk melihatnya.) Itu dimaksudkan untuk mempromosikan deodoran merek "Tak Terlihat untuk Hitam dan Putih", yang seharusnya mencegah noda gelap pakaian. Tapi semuanya cepat berlalu sangat salah.
Kampanye tersebut menunjukkan punggung seorang wanita yang duduk di tempat tidur mengenakan apa yang tampak seperti jubah putih. Rambutnya yang panjang dan gelap menutupi pakaian putihnya. Teks di foto itu berbunyi: "Putih Adalah Kemurnian." Caption di unggahan Facebook itu berbunyi: "Tetap bersih, tetap cerah. Jangan biarkan apa pun merusaknya, #Invisible."
Oke, jadi saya mengerti bahwa ini semua tentang menjaga pakaian putih tetap bersih, tapi ini benar-benar berbunyi,
Betulkah bermasalah. Sangat aneh bahwa tidak ada yang melihat implikasi rasial di sini. Dan sepertinya hampir semua orang di media sosial setuju.konten Twitter
Lihat di Twitter
konten Twitter
Lihat di Twitter
konten Twitter
Lihat di Twitter
konten Twitter
Lihat di Twitter
Beberapa - seperti dalam beberapa supremasi kulit putih yang tampak - memuji iklan tersebut. Ada tweet seperti yang ini, yang berbunyi, "Nivea telah memilih pihak kita dan komentar yang paling disukai sangat bagus," di samping gambar Pepe the Frog, sebuah meme yang baru-baru ini dikooptasi sebagai simbol kebencian.
Karena semua reaksi tersebut, Nivea dengan cepat menarik iklan tersebut. Baik Nivea UK dan Akun Twitter Nivea USA telah membalas permintaan maaf orang, ditambah juru bicara perusahaan induk Nivea, Beiersdorf Global AG, mengeluarkan pernyataan kepada Washington Post.
"Citra itu tidak pantas dan tidak mencerminkan nilai-nilai kami sebagai perusahaan. Kami sangat meminta maaf untuk itu dan telah menghapus postingan tersebut,” bunyi pernyataan tersebut. "Keragaman dan inklusivitas adalah nilai penting NIVEA. Kami bangga dalam menciptakan produk yang mempromosikan kecantikan dalam segala bentuk. Diskriminasi dalam bentuk apa pun tidak dapat diterima oleh kami sebagai perusahaan, sebagai karyawan, atau sebagai individu."
Ini bukan pertama kalinya Nivea dituduh tuli nada dalam hal balapan. Iklan merek 2011 beredar di Twitter, yang menunjukkan seorang pria kulit hitam dengan rambut pendek meraih kepala dengan afro, dan membaca: "Peradaban Kembali."
konten Twitter
Lihat di Twitter
Lebih banyak cerita yang mungkin Anda sukai:
- Pria Kulit Putih yang Terhormat: Jangan Berani Datang untuk Wig Maxine Waters
- Email Casting Model 'No Afro' Mengirim Gelombang Kejutan Melalui Internet
- Reputasi. Maxine Waters Menanggapi dengan Tepat Komentar Rasis Bill O'Reilly Tentang Rambutnya
Pergi ke Balik Layar Daya tarikPemotretan Sampul Beauty Diversity April 2017: