Joyce Azria bukanlah pewaris kerajaan mode biasa. Pada usia 8 tahun, dia memperhatikan dengan cermat ketika orang tuanya meluncurkan apa yang akan menjadi BCBG merek besar; pada usia 14, dia adalah anggota penuh dari bisnis keluarga, mengantar orang tuanya ke pertemuan dengan pembeli, pemasok, dan mitra bisnis; langsung dari perguruan tinggi, dia meresmikannya, bergabung dengan portofolio merek BCBG sebagai desainer pakaian renang; dan pada tahun 2009, ia mengambil alih sebagai direktur kreatif untuk BCBGeneration, label adik perempuan dengan pikiran untuk berbicara dengan pemuda 20-an yang diwujudkan Azria. Sekarang, dia menonjolkan dirinya sendiri dengan label yang sangat mengganggu yang ditujukan untuk pembelanja milenium.
“Saya pikir setiap kali Anda dimaksudkan untuk membuat sesuatu, semuanya seperti klik dan mendorong Anda ke arah itu,” kata Azria Daya tarik. "Aku dan Avec les Filles memang ditakdirkan."
Merek barunya Avec les Filles siap menjadi BFF baru untuk gadis "It" dan setiap gadis, menggabungkan kredo trendi seperti gaya tinggi-rendah dan pengalaman butik dengan harga Forever 21. Seperti namanya—Bahasa Prancis untuk “dengan gadis-gadis”—mungkin disarankan, Avec les Filles jelas
Parisian dalam pendekatan busananya untuk gaya, yang meliputi pakaian, sepatu, aksesoris, dan perhiasan. “Saya suka Sandro, saya suka Maje, saya suka Givenchy, tetapi mereka sangat mewah sehingga saya hanya berpikir, 'Saya ingin merek yang memberi saya uang 18 dolar dan sedikit lebih mudah dicerna,'” kata Azria. “Apa yang saya coba lakukan dengan Avec les Filles adalah membiarkannya menikmati pengalaman yang dipimpin oleh desainer dan autentik, namun tetap menyenangkan dan menyenangkan.”Tidak jarang kami menemukan merek yang mengambil pendekatan gaya tinggi-rendah seorang gadis fashion dan menyuntikkannya ke dalam DNA mereka—kesempatan untuk memenuhi mentalitas royal-meet-steal yang Azria menerkam. “Saya melihat sekeliling dan berpikir di sini semua gadis dengan tas Chanel dari Tradesy dipasangkan dengan $50 pakaian dari Zara. Dan tidak ada yang benar-benar melayani itu, ”kata Azria tentang ide yang akhirnya menginspirasi labelnya. "Sebuah merek bisa jauh lebih ekspansif daripada terbatas pada harga."
Sesuai dengan kata-kata Azria, antrean mulai dari $18 dan berkisar hingga $595 untuk barang-barang yang lebih mewah dan mewah. potongan-potongan yang didambakan — pikirkan edisi terbatas #OOTD-layak Jaket tweed buatan Prancis seharga $278 dan tee bergaris yang chic seharga $28.
Pilihan sepatu dari Avec Les Filles
Atas dasar merekKedua setelah potongan styling Avec Les Filles adalah strategi bisnis perusahaan. Selain peluncuran online merek di Aveclesfilles.com pada tanggal 8 Februari dan pukul Revolve.com pada bulan Maret, Azria memutuskan untuk menghindari model langsung ke konsumen saja yang telah menjadi kesayangan para desainer yang berfokus pada ritel masa depan. “Model langsung ke konsumen memungkinkan merek untuk berkencan dengan pelanggan mereka,” katanya. "Masalahnya adalah itu tidak mengarah ke pernikahan." Selain penjualan online, Avec Les Filles akan diluncurkan di toko Macy di seluruh negeri. “Di Pantai Timur dan Pantai Barat, pasti Anda sangat terhubung [online], tetapi di seluruh Amerika Anda memiliki gadis-gadis yang hanya ingin berbelanja dengan teman-teman mereka,” kata Azria. "Macy lokal mereka adalah segalanya bagi mereka."
Azria tidak asing dengan dunia rintisan—bagaimanapun juga, dia tumbuh di satu perusahaan rintisan—tetapi meluncurkan mereknya sendiri di luar portofolio keluarga terasa lebih dekat di hati. “Saat Anda meluncurkan lini baru [di bawah merek yang sudah ada], Anda hanya menambahkan anggota tubuh ke jantung yang sudah berdetak,” katanya. “Tingkat dedikasi dan cinta dan emosi adalah pengalaman yang sangat berbeda ketika Anda memulai merek Anda sendiri. Anda memulai dari hasrat Anda dan membangunnya ke dalam jiwa merek.”
Jiwa Azria terlihat dalam gaya Avec Les Filles. Untuk memberi mereknya detak jantung, dia melihat langsung ke kepala dan hati para wanita yang dia coba menangkan. “Saya selalu terpikat oleh sudut pandang wanita tentang cara dia berpakaian,” katanya. “Saya suka orang dan saya suka bagaimana mereka membawa kepribadian dan sentuhan mereka ke pakaian. Sepuluh gadis bisa memakai sepuluh cara berbeda yang sama.” Dengan Avec Les Filles, sartorialisme penuh perasaan seperti itulah yang ingin Anda coba.
Lebih banyak merek fashion yang kami sukai:
- Coach Akan Meluncurkan Koleksi Terindahnya
- Karl Lagerfeld Menunjukkan Pandangan Chanel tentang Power Dressing Baru untuk 2017
- Toms Meluncurkan Lini Pakaian Siap Pakai yang Superchic
Rahasia gaya Prancis: