Ada aroma lingkungan tertentu yang bisa langsung saya ingat. Misalnya, aroma hutan berkabut dari E.T. berkendara di Universal Studios (jangan menghakimi! Saya menyukainya!), aroma manis dari Toko Hershey di Times Square, dan bau Abercrombie & Fitch yang berlebihan di mana saja. Sampai kemarin, saya pikir aroma ini adalah produk sampingan dari semprotan parfum, stok permen, dan, um, asap berkabut (?). Oh, betapa naifnya aku. Ternyata, diffusers aroma elektronik bertanggung jawab.
Pemasaran aroma menjadi berita minggu ini ketika sebuah artikel online mengklaim Barclays Center di Brooklyn sedang memompa wewangian (dirumorkan sebagai wewangian Calvin Klein, sponsor perusahaan) di seluruh arena. Memang tidak, tetapi baik ScentAir (produsen pengharum aroma terbesar di AS) maupun Barclays Center tidak akan berkomentar tentang aroma harum stadion yang luar biasa.
"Wewangian yang kami kembangkan dibuat dengan produk berkualitas tinggi yang sama dengan parfum," kata Ed Burke, direktur komunikasi di ScentAir, menambahkan bahwa tujuan dari menciptakan aroma khas untuk perusahaan adalah membangun identitas merek, terlibat dengan pelanggan dengan cara yang mudah diingat, dan pada akhirnya memberikan yang hebat (meskipun halus) terlebih dahulu kesan.
ScentAir mengembangkan wewangian yang berkisar dari yang diharapkan (permen kapas, linen segar) hingga aneh (Dinosaur nafas untuk museum anak-anak, sisa-sisa manusia untuk Departemen Pertahanan) dan ditransfer melalui HVAC sistem. Juicy Couture juga seorang klien — tidak mengherankan, mereka memompa Viva La Juicy ke toko mereka.
Pernah menyukai aroma toko Hugo Boss? ScentAir juga melakukannya—dan sangat populer di kalangan pelanggan sehingga Hugo Boss memutuskan untuk menjualnya dalam bentuk lilin. Aria Hotel and Casino di Las Vegas mengubah aroma khas mereka menjadi stik aroma dan menjualnya di toko suvenir hotel.
Jadi ya, Eau de Barclays Center mungkin sombong bagi sebagian orang, tetapi kami akan mengambil alih popcorn dan keringat. Meskipun saya membayangkan ScentAir bisa menciptakan wewangian itu juga.
TAUTAN YANG BERHUBUNGAN:
• Catatan Wewangian: Bau Uang
• Bau Untuk Dijual?
• Sekarang Cium Ini (Secara harfiah)