Seberapa penting pemasaran dalam hal parfum? Apakah Anda terbujuk untuk membeli wewangian karena Anda menyukai kotaknya, botolnya, atau iklannya? Seperti yang Anda harapkan, ini adalah subjek yang sangat diperhatikan oleh perusahaan wewangian. Saya pernah ke banyak peluncuran parfum di mana bau sebenarnya dari benda itu adalah sekunder dari produksi: Suatu kali, saya duduk di ruang berputar dengan aroma yang dipompa masuk melalui ventilasi udara; di sisi lain, film 3D tentang wewangian diproyeksikan di langit-langit, dan kami harus mengendusnya begitu kami melihat keseluruhan film. Acara pembuka lainnya adalah pesta bergaya Hollywood, dengan banyak kemewahan dan sampanye, tetapi tidak ada sampel sama sekali. Kami harus menunggu satu hari untuk itu. Jadi, ya, terkadang itu semua tentang hype.
OpenSky.com bertujuan untuk mengubah semua itu dengan Program Tanpa Judulnya. Situs belanja sosial telah bermitra dengan Chandler Burr, GQ editor aroma dan kurator Departemen Seni Penciuman di Museum Seni dan Desain New York, yang akan memilih wewangian pada setiap bulan pertama untuk pembeli OpenSky. Kaitannya adalah bahwa aroma akan disampaikan tanpa lonceng dan peluit. Tidak ada logo, tidak ada kotak, tidak ada catatan, tidak ada apa-apa. Wewangian berkisar dari aroma superkomersial hingga pilihan khusus, dan idenya adalah ketika mereka bebas dari belenggu pemasaran, Anda akan lebih menghargainya.
"Saya menghadirkan parfum seperti yang ada di alam liar, di kulit hangat lengan Anda saat Anda melintasi 57th Street, di leher Anda tepat di atas dasi Anda saat Anda bersandar. maju ke atas meja restoran untuk mencium seseorang, tidak dijinakkan oleh panduan pemasaran yang protektif tetapi membatasi," kata Mr. Duri. Berikut adalah petunjuk tentang asal mula peluncuran pertama: "Ini dari seseorang yang pada dasarnya adalah pengambil risiko dan cukup aktif di dunia seni," katanya. Tetapi mencoba menebak aroma berarti Anda kehilangan inti proyek, menurut Burr: "Ini tentang memiliki ketenangan dan ketenangan yang diperlukan untuk menjernihkan pikiran dan fokus pada aroma."
S01E01 (Season One, Episode One dalam bahasa mereka) keluar hari ini, dan hanya 100 botol yang akan tersedia. Pergi ke opensky.com untuk detail tentang cara mendaftar untuk seri.
TAUTAN YANG BERHUBUNGAN:
Catatan Wewangian: Aroma Bayi—Lebih atau Kurang
Nostalgia: Aroma Musim Panas
Cara Menguji Parfum Seperti Editor Kecantikan