Selama lebih dari 30 tahun, Allure telah melaporkan momen-momen yang semakin sering terjadi ketika keindahan muncul dari jalur sempitnya tren rambut, tata rias, dan perawatan kulit mendominasi berita dan menempati ruang sentral dalam berita populer kesadaran. Menjelang berakhirnya tahun 2023, kami melihat kembali 365 hari musik dan royalti, media sosial, dan olahraga yang memberikan bobot baru pada konsep “pernyataan kecantikan”. Selamat datang ke Tahun Kecantikan.
Kuku susu blueberry-lah yang menandai berakhirnya tren kecantikan yang kita kenal. Pada awalnya, semua tren yang berhubungan dengan makanan cukup menyenangkan. Kulit donat mengkilap sangat segar! Gadis stroberi lucu, meski sedikit turunan dari gadis dingin tahun 2022. Riasan latte… Ya, semua orang punya eye shadow berwarna coklat jadi setidaknya bisa diakses, bukan? Tapi ketika kuku susu blueberry - yaitu, manikur biru tua polos dengan nama baru - muncul di Halaman Untuk Anda musim panas lalu, hal-hal buruk juga menjadi perhatian. Secara khusus,
Pengguna TikTok Gen Z memberontak, menyalahkan kapitalisme atas hilangnya rasa individualitas. “Ada begitu banyak kelelahan,” katanya Kendall Becker, direktur mode dan hubungan media di Trendalitik. Dengan tren baru yang menjadi viral beberapa kali dalam seminggu, mengikuti tren tersebut bukan lagi saat yang tepat; itu hanya menjengkelkan.Sebelum meledaknya platform sosial berbasis algoritma seperti Instagram dan TikTok, tren sebagian besar masih didorong oleh niat kapitalistik. Namun saat itu, kecepatan munculnya tren jauh lebih mudah dikendalikan oleh konsumen dan merek. Jika disuguhkan dengan foto pra-2015 seseorang yang semuanya berpenampilan rapi, bahkan ada yang samar-samar selaras dengan tren kecantikan kemungkinan besar dapat mengidentifikasi dari dekade mana gambar tersebut berasal — karena tren pernah berlangsung selama lima, 10, bahkan 20 tahun bertahun-tahun. Sekarang, melihat tren selama setahun penuh hampir tidak terbayangkan.
Salah satu masalahnya adalah tampilan ini, dalam arti tertentu, bukanlah hal baru. Salah satu alasannya adalah banyak dari teknik tersebut merupakan teknik yang dikemas ulang dan telah digunakan selama beberapa dekade, terutama dalam hal riasan. Juru rias Danesa Myricks merangkumnya dengan sempurna pada sebuah episode dari Gloss Angeles podcast: “Tren-tren ini tidak ada yang baru. Itu semua adalah konsep dasar kecantikan. Namun jika Anda ingin menyebut [riasan monokromatik] 'latte'… Jika Anda ingin mengatakan 'Ini adalah concealer hack', itu bagus. Apapun yang membuatnya lebih cocok untuk Anda dan audiens Anda.” Dibingkai dengan cara ini, semua nama yang menarik adalah hanya membantu mendidik sejumlah pemula kecantikan — tetapi mereka tidak benar-benar memperkenalkan tren inovasi.
Lebih jauh lagi, pengemasan ulang hal-hal mendasar ini bahkan tidak lagi menjadi tren seperti dulu. Apa yang membuat Anda terus menelusuri TikTok adalah algoritmanya, yang mampu menunjukkan dengan tepat kumpulan unik Anda minat yang tidak ada dua Halaman Untuk Anda yang persis sama, terlepas dari seberapa banyak kesamaan yang Anda miliki dengan Halaman lainnya pengguna. Konten diproduksi dengan kecepatan yang sangat tinggi sehingga kita kehilangan kesadaran akan momen budaya yang terpusat. Pikirkan teman yang paling sering Anda kirimi video bolak-balik. Secara teoritis, Anda berdua akan disuguhi konten yang sama. Namun meskipun Anda sangat online, kemungkinan besar video (sering kali memiliki jutaan penayangan) yang masuk ke kotak masuk Anda masih baru bagi Anda.
Perwakilan dari TikTok mengonfirmasi bahwa video dengan tagar #StrawberryMakeup telah ditonton hampir 500 juta kali, namun saya, orang yang aktif mencari konten kecantikan di TikTok untuk pekerjaan, belum pernah secara alami menemukan satu pun dari 20 video teratas dalam kategori tersebut — namun saya tidak bisa lepas dari #AuraNails, dengan jumlah 260 juta yang relatif sedikit. dilihat. Tidak ada lagi satu video kecantikan viral yang wajib ditonton dalam seminggu, melainkan ribuan.
Istilah yang tampaknya sedang populer saat ini dalam sejarah internet — di mana terdapat begitu banyak konten sehingga tidak mungkin untuk mengetahui apa yang sebenarnya populer — adalah “Jaringan Uap,” diciptakan oleh reporter Ryan Broderick. Terutama, Broderick berbicara tentang bagaimana fenomena ini mempengaruhi individu-individu yang mendapatkan sebagian besar berita tentang konflik global dari TikTok, tetapi hal yang sama berlaku untuk orang yang menggunakan TikTok untuk mencoba mencari tahu apakah alas bedak yang kita gunakan matte atau dewy, kan? Sekarang.
Berdasarkan kekacauan yang terjadi di kotak masuk pekerjaan saya saja, hal ini telah menjadi masalah eksistensial bagi merek, banyak di antaranya membanjiri kotak masuk saya email dengan promosi setiap kali salah satu produk mereka bahkan dapat terkait secara langsung dengan video yang sedang viral di aplikasi. (Becker menegaskan bahwa dia melihat banyak kecemasan di kalangan pengecer dan merek dalam mengikuti siklus tren.) Ini jarang merupakan produk baru; lini waktu produksi produk kecantikan terlalu lama untuk dapat bereaksi secara real time terhadap siklus tren yang terjadi secara real-time. Sebaliknya, produk lama dipromosikan dengan potensi untuk menjadi relevan lagi, terima kasih Misalnya, kepada pembuat konten terbaru yang memperoleh jutaan penayangan dengan nama pintar untuk burgundy lipstik. Seperti Myricks, Becker melihat hal ini sebagai hal yang positif: “Penggunaan lebih banyak istilah sehari-hari mulai memungkinkan orang untuk mengambil bagian dalam percakapan dengan cara yang lebih mudah,” katanya.
Namun terkadang, ada reaksi balik dari konsumen yang paham digital, seperti contoh kuku susu blueberry. Kebanyakan orang akan dengan senang hati menyimpan tampilan riasan cantik ke folder inspirasi mereka untuk referensi di masa mendatang, tetapi karena Siklus tren menjadi sangat singkat dan berulang sehingga mereka cenderung sudah memiliki alat yang dibutuhkan untuk menciptakannya Lihat. Pada gilirannya, mereka mungkin akan marah pada merek mana pun yang mencoba meyakinkan mereka bahwa ini adalah hal yang benar-benar baru sehingga mereka perlu membeli produk baru.
Kata Becker, perusahaan-perusahaan mulai menyadari bahwa mengikuti tren internet adalah hal yang tidak berkelanjutan. Dia memperkirakan kita akan melihat pergeseran ke arah lebih banyak merek Kemampuan atau Ami Cole, yang menjual koleksi produk inti yang lebih kecil untuk basis pelanggan khusus. “Anda tidak perlu menjadi viral untuk tetap mendapatkan penjualan atau keterlibatan komunitas yang hebat,” catatnya. Mencoba mengikuti setiap tren adalah “cara yang sangat baik untuk kehilangan identitas merek Anda.”
Siklus tren saat ini mungkin juga menjadi masalah bagaimana era kecantikan ini dipandang dalam sejarah. Secara banyak dibagikan Waktu New York artikel, kritikus budaya Jason Farago berpendapat bahwa kita berada pada “abad paling tidak inovatif dalam bidang seni pada tahun 500 bertahun-tahun” karena perubahan tren yang terus-menerus, yang pada dasarnya menjadikan daur ulang ide-ide lama a persyaratan. Seperti Broderick, Farago tidak berbicara secara spesifik tentang tren kecantikan — contohnya terutama adalah musik dan jenis seni Anda lihat digantung di museum — tetapi kritiknya tentu saja berlaku untuk obsesi budaya kita terhadap penampilan nostalgia untuk rambut, riasan, dan kuku. “Kecurigaan menggerogoti saya (apakah itu menggerogoti Anda?) bahwa kita hidup di waktu dan tempat yang budayanya sepertinya akan dilupakan,” tulis Farago, sebelum menjelaskan beberapa pengecualian terhadap aturan tersebut.
Banyak media, Daya tarik termasuk, tidak membantu budaya di luar sana. Jika Anda tidak menyadarinya, praktik terbaik saat ini untuk mengoptimalkan konten layanan yang selalu menarik untuk mesin telusur direkomendasikan “menyegarkan” URL yang sudah ada dan banyak diperdagangkan setidaknya setahun sekali dengan mengganti sebagian besar, jika tidak semua, artikel dengan yang baru isi. Versi cetak dari Daya tarik menerbitkan laporan tren musim gugur di halaman-halamannya setiap tahun, memperkuat tampilan tersebut itu penampilan era tertentu untuk rekor masa depan. Di era merek kami yang hanya bersifat digital, kami dengan patuh memperbarui allure.com/story/fall-makeup-trends setiap tahun, menghapus semua bukti tentang apa yang keren di tahun lalu.
Saya tidak membocorkan rahasia kepemilikan apa pun di sini: Ini adalah strategi perolehan lalu lintas yang sangat sukses (oleh karena itu, rencana bisnis yang sukses, setidaknya jangka pendek) untuk banyak situs serupa. Hal ini juga memastikan bahwa pembaca menemukan konten yang relevan saat ini, dan tidak secara tidak sengaja menemukan tren tahun lalu saat mereka mencari inspirasi riasan musim gugur. Saya baru menyadari potensi dampak jangka panjangnya ketika saya mencoba mengingatkan diri saya tentang beberapa tren penting tahun 2015 untuk dirujuk dalam cerita lain. Arsip-arsip tersebut semakin sulit ditemukan.
Tapi tahukah Anda kepada siapa saya berpendapat bahwa ini bukan masalah? Individu, orang-orang yang menyukai kecantikan yang hanya mencoba bermain-main dengan sesuatu yang membuat mereka bahagia. Ada terlalu banyak masalah nyata di dunia ini yang perlu dikhawatirkan mengenai apakah seseorang menganggap potongan rambut Anda terlihat kuno. Lebih dari sebelumnya, kecantikan harus menjadi alat untuk ekspresi diri dan kebahagiaan tanpa penilaian.
Mungkin benar bahwa ini akan menjadi era yang pada akhirnya akan dilupakan oleh seluruh dunia. Jika itu terjadi, maka gaya rambut, tata rias, dan kuku yang kita kenakan benar-benar hanya untuk kita. Mungkin Anda memposting selfie ke Instagram atau membagikan video GRWM di TikTok, tapi saya harus berasumsi semuanya sekarang platform sosial populer akan mengikuti LiveJournal dan MySpace, dengan memanfaatkan konten kami yang tersedia untuk umum dia. Dan ketika itu terjadi, apa yang paling banyak disukai akan menjadi legenda atau, lebih mungkin, dilupakan. Itu mungkin hal yang bagus.
Saat kita bersiap untuk memasuki tahun 2024, saya berharap dapat memberikan sedikit kenyamanan bagi Anda dalam mencoba mengikuti apa yang “sedang tren” atau tidak. Belilah sesuatu yang cantik untuk diri Anda sendiri, meskipun itu tidak akan viral. Gunakan produk yang Anda miliki untuk menciptakan tampilan yang membuat Anda bahagia. Posting tentang hal itu atau simpan untuk catatan Anda sendiri. Dengan konsep tren di era kegagalannya, mungkin kreativitas individu akhirnya bisa bersinar.
Baca lebih lanjut penjelasan mendalam tentang industri kecantikan:
- Kebenaran Tentang Ahli Bedah Sosial-Terkenal
- Kami Berkumpul Di Sini Hari Ini untuk Mengucapkan Selamat Tinggal pada CBD Beauty
- Di Dalam Dunia Penipuan Wewangian yang Kompleks
Mendaftarlah untuk pengiriman harian kami untuk mendapatkan berita kecantikan dan peluncuran produk terbaru.