Pada 11 Januari, merek perawatan rambut alami Mielle Organik, dicintai karena itu Kondisioner Tanpa Bilas Delima & Madu dan buku terlaris lainnya, akan bergabung dengan P&G Beauty, perusahaan di balik Always, Crest, Pantene, dan banyak merek lain yang Anda kenal. Berdasarkan rilis tentang berita, Mielle Organics masih akan dipimpin oleh pendiri Monique dan Melvin Rodriguez, yang masing-masing menjabat sebagai CEO dan COO merek tersebut, dan beroperasi sebagai anak perusahaan independen dalam keluarga P&G Beauty. Kabar ini muncul setelah angin puyuh kontroversi di awal tahun seputar penjualan laris Mielle Rosemary Mint Minyak Penguat Kulit Kepala & Rambut.
Jika Anda belum mengikuti, pada 29 Desember, TikToker Alix Earl termasuk minyak kulit kepala dalam a pengumpulan video produk favoritnya di tahun 2022. Video tersebut sekarang memiliki lebih dari lima juta penayangan, 500.000 suka, dan ribuan komentar. Banyak penggemar lama Mielle Organics tidak terlalu bersemangat bahwa video tersebut menjadi viral karena takut visibilitas merek tersebut meningkat. kepada audiens influencer kulit putih dapat menyebabkan kekurangan produk untuk basis pelanggan kulit hitam yang awalnya dibuat untuk dilayani.
Banyak wanita kulit hitam berbondong-bondong ke bagian komentar Earle dan platform media sosial lainnya untuk membahas ketersediaan merek dan produknya di masa mendatang. Beberapa mengklaim Minyak Penguat Kulit Kepala & Rambut Mint Rosemary sudah terjual habis di pengecer utama seperti Amazon Dan Target (meskipun tampaknya tersedia di pengecer dan situs web merek pada saat cerita ini diterbitkan). Meski video Earle bukanlah iklan yang dibuat oleh Mielle, kejadian tersebut mengingatkan banyak orang Iklan "Hair Hate" SheaMoisture 2017, yang menurut banyak orang mencoba menyamakan diskriminasi rambut yang dihadapi orang kulit hitam dengan tekstur keriting dan keriting dengan tidak menyukai tekstur atau warna rambut sendiri. Kritik terhadap iklan tersebut menunjukkan bahwa iklan tersebut secara terbuka mengilustrasikan poros merek tersebut ke pasar di luar komunitas Kulit Hitam sambil menyingkirkan basis penggemar utamanya, wanita kulit hitam dan masalah rambut unik mereka, ke samping.
Dalam kasus Mielle, beberapa komentator juga khawatir merek tersebut akan diformulasi ulang produk kesayangan agar lebih sesuai dengan kebutuhan pelanggan dengan tekstur rambut yang lebih lurus, apalagi jika merek tersebut diakuisisi oleh perusahaan yang lebih besar. Sebagai tanggapan, Mielle memposting pernyataan ke halaman Instagram-nya meyakinkan para penggemar bahwa tidak ada rencana untuk mengubah formula Minyak Rosemary Mint. Itu pada tanggal 2 Januari. Kabar bahwa Mielle akan menjadi bagian dari P&G Beauty pecah sembilan hari kemudian.
konten Instagram
Konten ini juga dapat dilihat di situs itu berasal dari.
Meskipun perumusan ulang produk tidak pernah terdengar setelah akuisisi, saat ini tidak ada indikasi bahwa hal ini akan terjadi pada Mielle. Sebaliknya, perilisan tersebut tampaknya menunjukkan bahwa sebagai anggota P&G Beauty, Mielle Organics akan mendapatkan sumber daya yang lebih besar untuk terus menciptakan produk kesayangannya untuk audiens global yang lebih besar. Selain itu, Mielle dan P&G menginvestasikan $10 juta di Mielle Cares, sebuah organisasi nirlaba yang menyediakan peluang pendidikan dan ekonomi bagi komunitas Kulit Hitam dan Coklat. "Kami mendirikan Mielle Cares untuk memberikan kembali kepada komunitas kami, [yang] sangat berperan dalam kesuksesan Mielle," kata Rodriguez dalam pernyataan pers. "Mielle tetap berkomitmen untuk memimpin dengan tujuan dan dampak serta melayani sebagai suar dalam komunitas yang secara historis kurang terlayani. Memperluas pengaruh kami di komunitas Kulit Hitam dan Coklat akan menjadi fokus yang lebih besar di tahun-tahun mendatang." Tidak ada perusahaan yang melakukannya memberikan lebih banyak informasi tentang kemitraan ini dan perwakilan merek menolak untuk mengungkapkan detail keuangan apa pun kesepakatan.
Monique Rodriguez membagikan berita akuisisi tersebut melalui video (di atas) yang diposting ke akun Instagram merek tersebut. Bagi banyak orang dengan rambut alami, menonton merek perawatan rambut milik orang kulit hitam favorit mereka bergabung dengan perusahaan lain atau dibeli oleh konglomerat kecantikan pergi mereka tidak yakin tentang perubahan apa yang mungkin terjadi pada formulasi atau branding produk, tetapi Rodriguez meyakinkan pelanggan yang khawatir bahwa formula Mielle akan tetap menjadi sama.