Seminggu setelah merek makeup Morfe dibawa ke Twitter untuk mengumumkan bahwa mereka akan menutup semua tokonya di AS, perusahaan induk Forma Brands mengajukan kebangkrutan Bab 11. Menurut a pernyataan dari Formasi, aset mereka akan diakuisisi oleh investor dan mereka akan mendapatkan pembiayaan sekitar $33 juta dari grup tersebut. Sebagai bagian dari penjualan, perusahaan telah memasuki Bab 11. "Perjanjian ini merupakan bukti kekuatan merek kami yang paling berarti bagi konsumen kami, termasuk Morphe dan Morphe 2," kata Simon Cowell, presiden Forma, dalam pernyataan tersebut. “Kami akan memiliki sumber daya keuangan tambahan yang tersedia untuk berinvestasi dalam portofolio multi-kategori, peluncuran produk, dan merek inovatif kami dan strategi pemasaran saat kami memajukan visi kami untuk menginspirasi kreativitas, mempromosikan inklusivitas, dan terhubung dengan konsumen di seluruh dunia melalui kecantikan."
Belum jelas seperti apa sebenarnya Morphe dan merek lain yang terkait dengan Forma, tetapi sumber industri telah memberi tahu
Daya tarik itu Ariana Grande sedang bekerja untuk menyelesaikan kesepakatan untuk mengambil semua operasi untuk mereknya, r.e.m beauty. Sumber tersebut mengatakan Forma tidak pernah memiliki saham kepemilikan di kecantikan r.e.m, tetapi di bawah perjanjian lisensi telah mengawasi pengembangan produk, manufaktur, dan pemasaran.Menyusul penutupan toko Morphe, tapi sebelum pengajuan kebangkrutan ini, Daya tarik menghubungi Forma untuk menanyakan apa artinya ini bagi masa depan merek lain dalam portofolionya — seperti Bad Habit (diluncurkan pada tahun 2020 dengan sensasi YouTube Emma Chamberlain sebagai direktur kreatif), Jaclyn Cosmetics (dari YouTuber Jaclyn Hill), dan Playa Beauty (didirikan oleh mantan fashion stylist Shelby Wild) — dan perusahaan tersebut menolak berkomentar. Perwakilan Bad Habit, Jaclyn Cosmetics, dan Playa semuanya merujuk kami kembali ke Forma. R.e.m. kecantikan belum menanggapi permintaan komentar.
Gambar Getty
Morphe didirikan pada tahun 2008 di Los Angeles dan mendapatkan sorotan kecantikan berkat harganya yang terjangkau dan peluncuran produk yang stabil. Mereka menjadi terkenal karena besar mereka palet eye shadow, beberapa di antaranya menampilkan hingga 42 warna — sangat kontras dengan merek populer lainnya pada saat itu yang menawarkan paha depan dan palet perona mata dengan warna yang lebih sedikit. Morphe juga menjadi terkenal melalui kemitraan influencer, dengan nama-nama seperti James Charles dan Jeffree Star, yang menghasilkan gebrakan media sosial dan memungkinkan merek makeup tetap terkini di tengah online yang selalu berubah lanskap. Pada tahun 2019, menurut Bloomberg, Morphe mencapai pendapatan $400 juta.
Namun ada risiko jika terlalu mengandalkan influencer dan desas-desus media sosial dapat memudar dengan cepat. (Star telah dituduh menggunakan bahasa rasis dan Charles menghadapi tuduhan pelanggaran seksual. Morphe memutuskan hubungan dengan keduanya.) Pada Agustus 2020, dalam upaya untuk menjauh dari ketergantungannya pada bahan bakar influencer, Morphe diganti mereknya sebagai Forma Brands, inkubator yang akan mengakuisisi dan membangun lini lain.
Poros Forma sejauh ini belum cukup. Morphe telah menutup operasi ritel bata-dan-mortirnya. Wild telah keluar dari mereknya, Playa Beauty, dan mengajukan gugatan bulan lalu untuk $ 15 juta dalam kerusakan. Dan Bendahara tidak lagi berafiliasi dengan Bad Habit.
Bisa dibilang bulu terbesar di topi Forma, Ariana Grande, tampaknya bergerak maju dengan kecepatan penuh. Seorang influencer, tentu saja, tetapi yang pertama dan terpenting adalah fenomena musik, Grande meluncurkan edisi terbatas baru r.e.m beauty, terima kasih, selanjutnya, koleksi hari ini dan ada rumor di media sosial bahwa merek tersebut akan segera tersedia secara internasional di Sephora.
Lebih dari yang terbaru dari Allure:
- Mengapa Semakin Banyak Orang Memakai Riasan Saat Melahirkan
- Gwen Stefani: "Saya Berkata, 'Ya Tuhan, saya orang Jepang'"
- Setelah 25 Tahun Menggigit Kuku, Sepertinya Saya Akhirnya Menemukan Solusi
Sekarang, biarkan seorang pilot membawa Anda melalui rutinitas hariannya: