Saya diberi waktu 15 menit dengan Kim Kardashian. (Di telepon, audio saja.) Tidak banyak waktu untuk membahas daging dan kentang asli dari peluncuran mereknya yang akan datang — SKKN oleh Kim — tapi aku sangat menyadarinya Kardashian tidak membutuhkan pers. Saat saya menulis ini, dia dan keluarganya ada di seluruh media sosial seperti yang baru saja dilakukan oleh saudari Kourtney berpartisipasi dalam pernikahan suci dengan Travis Barker di Portofino. Siklus berita Kravis benar-benar baru dari minggu sebelumnya, ketika wawancara kami benar-benar terjadi — tajuk utama itu berputar di sekelilingnya mengenakan gaun ikonik Marilyn Monroe ke Met Gala dan tugas pertamanya sebagai Ilustrasi olah Raga Gadis sampul Edisi Baju Renang — dalam sarung tangan opera, tidak kurang. Belum lagi berita utama yang berdekatan dengan Kim minggu itu, seperti pendekatan membingungkan saudari Kendall Jenner terhadap pemotongan mentimun. (Ya, ada berita utama tentang ini.)
Orang-orang menyukai Kim atau suka membenci Kim — tidak banyak di antaranya, tidak ada "suam-suam kuku." Gairah budaya yang sudah berlangsung lama mengelilingi wanita ini. Mengutip salah satu podcast favorit saya
Siapa? Mingguan, Kim adalah "Mereka," karena identitasnya dikenal lintas generasi: Boomers, Milenial, dan Gen Z semuanya telah mengikuti Kardashians selama lebih dari satu dekade. Pengaruhnya tidak dapat disangkal sangat dalam, tetapi saya berpendapat demikian juga ketajaman bisnisnya. Kardashian sering dirujuk sebagai cetak biru untuk industri yang berpengaruh, tetapi apakah pengaruh itu sendiri menghasilkan Skims, perusahaan shapewear-nya, valuasi $3,2 miliar? Sementara minat umum pada Skims dapat dikaitkan kembali dengan keterlibatannya, itu berkembang dengan sendirinya. Saya pribadi tahu lebih dari satu konsumen Skims yang tidak tahu Kim Kardashian terlibat dalam perusahaan. "Apa yang saya pelajari dengan Skims adalah bahwa itu benar-benar merek berbasis produk, itu bukan merek selebriti, di mata saya," kata Kardashian kepada saya. "Itulah yang saya lakukan dengan SKKN."SKKN oleh Kim adalah terobosan barunya dalam kecantikan. Pada bulan Juli tahun lalu, Kardashian mengumumkan di Instagram Story bahwa KKW Kecantikan, lini kosmetik yang dia luncurkan pada tahun 2017, akan menutup toko untuk fokus pada "formula baru yang lebih banyak modern, inovatif, dan dikemas dalam tampilan baru yang berkelanjutan." Banyak yang berspekulasi ini adalah hasil dari Coty Inc. membeli 20 persen saham perusahaan pada tahun 2020; yang lain berasumsi bahwa, beberapa bulan setelah mengajukan gugatan cerai dari Kanye West, "W" yang mendorong perubahan. (Dia akhirnya menjatuhkan nama West, meskipun itu tampaknya bukan alasan untuk menutup KKW Beauty.)
Kesopanan merek
Pada 21 Juni — lima tahun sejak debut KKW Beauty — SKKN by Kim akan diluncurkan. Dan itu melewati, setidaknya untuk saat ini, sorot dan kontur tongkat yang meluncurkan KKW Beauty. Ini melewati, pada kenyataannya, hampir semua konsep tren. Industri kecantikan sangat fanatik dalam melayani Gen Z, menganut "skinimalisme", dan memuliakan "bahan-bahan eksklusif" (barang-barang yang konon merek lain tidak menggunakan atau belum memikirkannya belum keluar). Pertama, Kardashian mengatakan kepada saya bahwa dia tidak ingin membatasi SKKN pada demografi tertentu. "Saya memberi nenek saya semua sampel, saya memberikan kelompok fokus orang-orang yang merupakan teman saya yang seusia saya kepada sepupu saya yang seusia ibu saya, untuk melihat bagaimana perasaan semua orang tentang garis itu," katanya. "Penting untuk tidak membatasi usia. Bisa sampai kulit yang benar-benar matang."
Dan minimalis? Ya, tidak. "Saya tidak ingin meluncurkan dengan tiga atau empat produk seperti yang direkomendasikan [kepada saya] di awal karena itu bukan rutinitas perawatan kulit saya," katanya. "Itu tidak realistis bagi saya." SKKN by Kim adalah rangkaian sembilan produk, terinspirasi oleh pengalaman Kardashian dalam menerapkan rejimennya sendiri, dengan bantuan ahli kulit A-list seperti ahli perawatan wajah Joanna Czech. Dari segi bahan, Anda akan menemukan witch hazel, vitamin C, dan gliserin — ini bukan formula yang menggembar-gemborkan tumbuhan langka atau apa pun yang direkayasa secara biologis.
Pengemasan SKKN oleh Kim membawa ke wastafel alas Anda, arsitektur modern Kardashian's rumah megah (ia sebenarnya saat ini bekerja dengan arsitek Jepang Tadao Ando dan Kengo Kuma pada dua proyek baru yang). Ada botol silinder lentur untuk cairan dan bola halus untuk krim. Kemasannya mengemulasi batu dalam berbagai warna netral tetapi terbuat dari plastik ringan (tepatnya akrilonitril butadiena stirena). Mereka tidak "dapat didaur ulang" (hampir tidak ada plastik yang benar-benar didaur ulang jadi ini bukan kerugian besar), tetapi dapat diisi ulang. Kardashian melihatnya sebagai wadah yang harus disimpan dan diisi ulang (tetapi perlu diingat bahwa kecuali Anda berkomitmen untuk melakukannya setidaknya 50 kali seluruh konsep isi ulang mungkin tidak banyak membantu untuk mengurangi jejak karbon kecantikan Anda). Produknya bebas dari kekejaman, vegan, dan memenuhi standar bersih dari pengecer kecantikan besar seperti Sephora dan Ulta Beauty. Delapan dari sembilan bebas pewangi (lulur memiliki aroma ringan).
Setiap produk diciptakan untuk digunakan bersama-sama untuk rutinitas penuh, tetapi juga bisa efektif la carte. Ketika saya bisa mendapatkan produk saya, saya paling terkejut dengan dua hal: bahan dan kategori throwback. Tidak ada satu bahan "pahlawan" tunggal sepanjang baris; sebagai gantinya, SKKN menyoroti workhouse yang berbeda dalam setiap produk, seperti Gliserin, yang pembersihnya dikatakan memiliki "dosis ultra". Bunga rosa centifolia adalah antioksidan yang ditampilkan dalam Serum Asam Hyaluronic; itu juga memberi produk baunya yang manis.
Kesopanan merek
Kesopanan merek
Saya agak senang melihat bahwa exfoliant fisik yang selalu dibenci muncul di jajaran SKKN, karena saya pribadi menyukai scrub yang kuat dan berpikir mereka mendapatkan rap yang tidak adil. Disebut hanya "Exfoliator" — seperti semua hal lain tentang garis, nama-namanya mudah dan dikupas kembali — ini mencakup exfoliator mekanis dan enzimatik dari labu dan delima. Sementara Kardashian berpikir orang akan tertarik pada Pelembab, Exfoliator adalah MVP pribadinya. "Itu sangat kuat, tetapi lembut pada saat yang sama," katanya. "Ini favorit saya, seberapa kecil butirannya - tidak ada yang lebih buruk daripada ketika [scrub] tidak benar-benar terkelupas."
Saya berkonsultasi dengan dua ahli kimia kosmetik — berbasis di Orlando Krupa Koestline dan berbasis di Los Angeles Javon Ford — untuk mengetahui lebih lanjut mengapa saya sangat menikmati Exfoliator. Ford mencatat bahan abrasif utama di dalamnya adalah soda kue dan magnesium oksida, yang dibulatkan. Mereka terasa kasar tetapi tidak seagresif, katakanlah, kulit aprikot atau kenari. Tekstur produknya terasa seperti pasir basah yang lembut dan saat mengelupas kulit sesuai dengan keinginan saya, wajah saya tidak dibiarkan teriritasi tetapi bersinar. Itu mengingatkan saya pada Bahasa Polandia Metode Lancer atau Lulur Dokter Goldfaden MD dalam tekstur dan bagaimana kulit saya terasa sesudahnya. Namun, Koestline memperingatkan bahwa soda kue tidak dapat ditoleransi dengan baik oleh banyak orang karena dapat menjadi keras pada jenis kulit sensitif. (Catatan Ed: Jenis kulit sensitif mungkin harus hati-hati dengan scrub mekanis apa pun.)
Kardashian juga membawa kembali toner - meskipun, harus diakui, Toner juga bisa dikategorikan sebagai exfoliant. Itu termasuk asam alfa hidroksi (AHA) seperti glikolat dan laktat, asam beta hidroksi (BHA) seperti salisilat dan enzim untuk pengelupasan, serta witch hazel, yang merupakan tempat masuknya pengencang. "Ini mengandung air witch hazel dalam jumlah tinggi, yang merupakan zat yang luar biasa dan lembut," kata Koestline. Witch hazel memiliki nuansa nostalgia bagi banyak dari kita, tetapi baru-baru ini telah menjadi bahan perdebatan media sosial tentang apakah itu "baik" atau "buruk." (Peringatan spoiler: Formulasi penting.) "Saya terkejut lini baru tidak takut menggunakan witch hazel mengingat konsumen memilikinya di daftar sasaran mereka," kata Mengarungi.
SKKN mengatakan Krim Wajah akan secara nyata meningkatkan kekencangan, elastisitas, dan cahaya dari waktu ke waktu. Saya menerima sampel saya hanya beberapa hari sebelum cerita ini jatuh tempo, jadi saya tidak dapat menimbang di sana tetapi saya dapat mengatakan bahwa saya sudah menggunakan Face Cream baik pagi dan malam karena cara menyerap ke dalam kulit saya tanpa meninggalkan berminyak menyelesaikan. Ini melapisi dengan baik di bawah riasan dan tabir surya dan tidak pil, yang menurut Kardashian kepada saya adalah bagian penting dari proses pengembangan. Rumusnya mencakup sesuatu yang disebut "Alfalfa Complex 1%." Ekstrak alfalfa adalah antioksidan yang membantu menenangkan untuk mengurangi kemerahan dan kusam. Ini juga penuh dengan vitamin A, B, D, E, dan K, polifenol, dan asam amino, yang saya pikir mungkin mengapa kulit saya terlihat lebih jelas dan lebih bercahaya ketika saya bangun di pagi hari setelah menggunakannya. Ford memuji bahan lain dengan kepuasan langsung, meskipun: "Magnesium aluminium silikat adalah tanah liat yang mengencangkan kulit. Itu salah satu bahan utama dalam Peter Thomas Roth Instant FirmX produk yang menjadi viral tahun lalu."
Kesopanan merek
Baik Ford maupun Koestline terkesan dengan Serum Vitamin C8 — serum antioksidan yang mengklaim dapat membantu mengatasi pigmentasi, kerutan, dan garis-garis halus — dan penggunaan asam askorbat 3-O-etil. "[Ini] salah satu turunan vitamin C yang lebih baik dengan hasil yang bagus, stabilitas, dan potensi iritasi yang lebih sedikit," kata Koestline. "Ini adalah turunan vitamin C favorit pribadi saya," kata Ford. "Dan bahan keempat [dalam serum], ethoxydiglycol, adalah penambah penetrasi yang memungkinkan vitamin C diserap lebih baik oleh kulit, sehingga meningkatkan kemanjurannya."
Saya tidak berharap untuk menyukai Krim Mata, tetapi formula yang berfokus pada peptida dan hasil akhir yang ringan menjadikannya bahan pokok baru dalam rejimen saya baik pagi dan malam. Ada juga dua minyak di garis - Tetes Minyak dan Minyak Malam. "The Oil Drops terlihat menarik," kata Ford. "Ini memiliki dua bentuk vitamin C di dalamnya sehingga mungkin bagus untuk mencerahkan jenis kulit kering dan dewasa atau bahkan kulit sensitif yang tidak dapat menangani vitamin C biasa, karena pH-nya yang rendah. Hal yang menyenangkan tentang produk berbasis minyak adalah mereka secara teknis tidak memiliki pH." Untuk memasukkannya ke dalam rutinitas Anda, Kardashian memberi tahu saya ketika dia berurusan dengan psoriasis di wajahnya, salah satu tip yang dia ambil adalah mengoleskan beberapa tetes minyak ke pelembabnya untuk membantunya "merasa sangat terhidrasi."
SKKN oleh Kim adalah garis prestise dan harga yang sesuai: pembersih $43, serum vitamin C $90. (Isi ulang sekitar 15 persen lebih murah.) Ini jauh dari lini kosmetiknya, yang diberi harga bersaing dan sangat berfokus pada tren. "Yang benar-benar penting untuk dipahami orang adalah ini bukan rebranding KKW Beauty - semua itu dilakukan," kata Kardashian. "Ini adalah usaha baru saya. Ini memulai merek dari awal."
Anda dapat mengambil SKKN by Kim mulai 21 Juni di SKKNbykim.com. Sementara itu, inilah susunan lengkapnya:
- Pembersih: $43; isi ulang $37
- Toner: $45; isi ulang $38
- Pengelupas: $55; isi ulang $47
- Serum Asam Hyaluronic: $90; isi ulang $77
- Serum Vitamin C8: $90; isi ulang $77
- Krim Wajah: $85; $72 isi ulang
- Krim Mata: $75; isi ulang $64
- Minyak Tetes: $95; isi ulang $81
- Minyak Malam: $95; isi ulang $81