Musim gugur ini, Addison Rae melakukan apa yang telah dilakukan banyak selebriti dan influencer sebelumnya dan diluncurkan garis parfum. Namun, ketiga parfum tersebut memiliki sedikit sentuhan dari peluncuran selebritas lainnya; Happy AF, Chill AF, dan Hyped AF-nya sedang tren tidak hanya karena nama slangy mereka, tetapi juga karena mereka mempromosikan bahan-bahan yang menjanjikan untuk "meningkatkan suasana hati Anda".
Rae bukan satu-satunya yang berpikir bahwa konsumen wewangian lebih dari sekadar wewangian. Pada tahun 2019, perusahaan suplemen kecantikan The Nue Co meluncurkan Wewangian Fungsional, perpaduan palo santo, violet, dan kapulaga yang menjanjikan mengurangi stres, diikuti oleh Forest Lungs pada tahun 2020 dan Mind Energi pada tahun 2021, yang bertujuan untuk menghasilkan beberapa manfaat kesehatan yang sama terkait dengan mandi hutan dan meningkatkan fokus, masing-masing. Sejak 2016, merek parfum alami Heretic telah memasukkan kesehatan ke dalam ceritanya, termasuk peluncurannya di bulan September
Hinoki kotor, digambarkan sebagai aroma "pembumian" yang terinspirasi oleh potensi kemampuan hinoki untuk meringankan depresi.Semakin berkembangnya wewangian yang meningkatkan suasana hati tidak hanya mewakili permintaan akan beragam produk "kesehatan", dengan segalanya mulai dari bath bomb hingga susu gandum menjanjikan efek seperti itu, tetapi juga mengubah hubungan konsumen dengan parfum. "Parfum untuk waktu yang lama benar-benar merupakan akhir kemewahan yang dapat dicapai dari sebuah merek mewah," kata Douglas Kecil, pendiri dan pembuat parfum untuk Heretic. "Dan sekarang saya benar-benar berpikir bahwa ideologi untuk sekelompok orang tertentu telah memudar, dan gagasan bahwa wewangian terbuat dari bahan yang lebih baik dan juga, omong-omong, dapat membantu Anda bersantai, saya pikir ini benar-benar gelombang berikutnya dari apa yang kita lihat secara pribadi kesehatan."
Pasar untuk produk kesehatan bukanlah hal baru, kata Céline Manetta, manajer senior ilmu konsumen di International Flavours & Fragrances, Inc. (IF). Namun yang berubah dalam beberapa tahun terakhir, dan terutama dengan adanya pandemi COVID-19, adalah percepatan permintaan produk baru yang menjawab semua aspek kehidupan. "Ini benar-benar kesehatan 24/7. Ini adalah pencarian terus menerus untuk emosi positif," kata Manetta. Wewangian hanyalah puncak gunung es; laporan April 2021 dari perusahaan konsultan, McKinsey, memperkirakan pasar kesehatan global bernilai lebih dari $1,5 triliun, dengan 42 persen konsumen dalam survei mereka melaporkan kesehatan sebagai prioritas utama.
Masuk Aromachology
Itu membuka peluang bagi pengembang wewangian seperti IFF untuk melanjutkan penelitian mereka ke dalam aromakologi, studi tentang aroma perilaku dan emosi manusia (aromaterapi, meskipun serupa, berfokus secara eksklusif pada penggunaan minyak esensial alami untuk terapi tujuan). Musim semi ini, IFF meluncurkan Ilmu Kesehatan program untuk menciptakan aroma yang konon dapat membantu relaksasi atau meningkatkan energi. Dalam beberapa tahun terakhir, Givaudan telah mengembangkan teknologi berorientasi kesehatan baru seperti DreamScentz, yang menggunakan wewangian yang ditujukan untuk meningkatkan kualitas tidur. Studi di luar dunia wewangian juga telah menyelidiki manfaat kesehatan wewangian, dengan studi menemukan misalnya bahwa linalool, ditemukan dalam minyak esensial lavender, dapat meredakan kecemasan.
Peluncuran Givaudan dan perkembangan lainnya memberi para pewangi palet baru bahan-bahan kesehatan untuk dimasukkan ke dalam formula mereka. Namun, eau de parfum dapat menampilkan lusinan bahan, dengan hingga 80 persen formulasi tertentu terdiri dari alkohol. Yang penting, menurut Juliette Karagueuzoglou, pewangi senior di IFF yang telah membuat wewangian untuk orang-orang seperti Yves Saint Laurent dan L'Artisan Parfumeur, bukanlah kuantitas bahan kesehatan, tetapi Anda mencatat baunya. "Yang penting adalah, karena Anda bisa menciumnya, karena itu terlihat secara penciuman, Anda memiliki efeknya, karena dampaknya adalah bau di otak Anda," katanya.
Manetta menekankan bahwa terlepas dari potensi manfaat apa pun, parfum bukanlah obat untuk semua. "Dalam wewangian, kami lebih banyak berbicara tentang emosi positif, daripada klaim anti-kecemasan atau anti-stres, karena kami bukan narkoba, kami bukan obat."
Pencarian Alternatif Medis
Tetapi fakta bahwa mereka bukan obat-obatan secara khusus membuat "aroma fungsional", atau produk berorientasi kesehatan apa pun, menarik bagi sebagian orang. "Pengobatan modern sangat bagus dan menyelamatkan nyawa, tetapi masih ada kesenjangan nyata di sana. Jadi, secara umum, orang mencari hal lain yang bisa mereka lakukan sendiri," kata psikolog Traci Stein, PhD, MPH. Produk kecantikan seperti parfum yang dapat dibeli dengan harga $40 tanpa asuransi atau intervensi dokter menawarkan cara yang menarik untuk mengisi celah itu pada saat empat dari 10 orang dewasa AS melaporkan bahwa mereka berjuang dengan gejala kecemasan atau depresi. "Saya pikir orang menyukai produk yang menjanjikan hasil yang sangat cepat, dan yang tidak memerlukan dokter untuk turun tangan dan meresepkan sesuatu," kata Dr. Stein, yang telah menulis tentang manfaat aromaterapi, tetapi berhati-hati untuk memberi label manfaat aromaterapi sebagai "terbukti", karena penelitian belum pasti.
Namun, konsumen tidak selalu menyadari keterbatasan senyawa aroma, dan "seseorang yang akan mencari ini" wewangian [kesehatan], yang memang memiliki masalah nyata, mungkin secara keliru percaya bahwa mereka cenderung memiliki efek yang lebih besar, "Dr. kata Stein.
Dibalik Klaim
Bahasa yang sering digunakan untuk menggambarkan ilmu di balik wewangian ini juga dapat menyebabkan kebingungan bagi yang bukan ahlinya. Wewangian Addison Rae berisi "bahan-bahan yang memiliki nilai bagus pada respons emosional," tetapi sulit untuk menguraikan makna ilmiahnya di permukaannya. Menurut Lori Mariano, Managing Partner di Hampton Beauty, yang bermitra dengan Addison Rae untuk mengembangkan wewangian, informasi ini datang dari kolaborasi mereka dengan tim penelitian dan pengembangan di perusahaan wewangian, Symrise: "[Mereka] bekerja[ed] dengan para ahli ilmu saraf untuk melacak dan memvalidasi respons emosional berdasarkan aktivitas otak saat mencium bahan-bahan eksklusif individu yang digunakan dalam wewangian formulasi.”
Di sisi lain, terkadang klaim bersifat spesifik, tetapi penelitian di baliknya tampaknya berasal dari perusahaan itu sendiri. Sebagai contoh, "riset dilakukan oleh The Nue Co" menemukan bahwa 96 persen dari pelanggan Fragrance Fungsionalnya merasa "langsung lebih tenang" setelah menggunakan produk. Ketika penelitian tentang suatu produk tidak dilakukan oleh pihak independen, hal itu dapat menimbulkan konflik kepentingan, catat Dr. Stein. [Kami telah menghubungi The Nue Co tentang metodologi mereka dan akan memperbarui artikel ini ketika kami mendengarnya kembali.]
"Hal-hal ini menyenangkan, dan rasanya seperti kita menjaga diri kita sendiri dengan baik," tambah Dr. Stein. “Dan tidak ada yang salah dengan itu. Saya pikir perusahaan sadar, bahwa ada banyak uang yang bisa dihasilkan dengan menyadari keinginan orang untuk memiliki kendali atas perawatan mereka dan untuk segera merasa lebih baik.”
Dan bukan hanya parfum: Produk kecantikan secara keseluruhan kini menjanjikan lebih banyak pengalaman holistik itu kurang tentang terlihat menarik dan lebih tentang merasa baik. Dalam hal parfum, itu adalah perubahan yang nyata dari cara produk dipasarkan dalam beberapa tahun terakhir. "Saya akan mengatakan itu akan kembali ke asal-usul parfum, menghubungkan parfum dengan kesejahteraan dan lainnya peran yang jauh dari seksi, peran sosial yang biasa kita bawa ke parfum," Manetta mengatakan.
Wewangian selalu menjual fantasi, dan fantasi merasa baik mungkin lebih menarik daripada mencoba menyesuaikan diri dengan ideal kecantikan yang sempit. Namun, seperti hampir semua produk di kompleks industri kesehatan, kategori wewangian fungsional rentan terhadap janji yang berlebihan.
Baca lebih dalam tentang hubungan kecantikan dan kesehatan:
Disana Setiap Nilai Memiliki Kristal dalam Perawatan Kulit Anda?
Dunia Latihan Penciuman yang Aneh
Kapan Kita Semua Berhenti Tersenyum di Foto?
Sekarang, biarkan petugas pemadam kebakaran ini membawa Anda melewati hari dalam hidupnya:
Ikuti Daya Tarik diInstagramdanIndonesia, atauBerlangganan newsletter kamiuntuk tetap up to date pada semua hal kecantikan.