Kisah Dibalik Trench Coat Burberry

Burberry telah mencapai hal yang mustahil. Entah bagaimana selama 160 tahun sejarah merek, itu mempertahankan warisan dan estetika desain klasiknya sambil secara bersamaan mengelola tidak hanya untuk tetap relevan, tetapi benar-benar dianggap sebagai pemimpin industri dalam inovasi dan digital kecerdasan.

Meskipun merek Inggris memiliki artistik—dan selalu mengejutkan—mengambil akar estetika klasik dan fungsional mereka, tidak ada satu pun barang yang tetap mewakili merek selain trench. Ini adalah ikon-bertemu-inovasi.

Seperti kebanyakan staples klasik, parit Burberry dibuat dengan mempertimbangkan fungsi, yang, jika dibiarkan di tangan yang salah, bisa menjadi tiket sekali jalan ke dowdy. Sebagai gantinya, merek tersebut telah berhasil membangun seluruh ekosistem di sekitar mantel klasik, termasuk desain yang dipesan lebih dahulu opsi, pengambilan baru yang segar di parit (kami menyukai cetakan python untuk musim gugur), dan proyek crowdsourcing ditelepon "Seni Parit.”

TERKAIT:Burberry Mengungkapkan Detail Tentang Koleksi Pertama Lihat Sekarang, Beli Sekarang

Pada tahun 2016, desainer harus menarik konsumen baru—yaitu banyak penggemar media sosial dan blogger gaya jalanan. Dan proyek “The Art of the Trench”, yang diluncurkan bersama Scott Schuman dari The Sartorialist pada tahun 2009, melakukannya dengan sempurna, memamerkan tampilan ikonik IRL melalui foto gaya jalanan hanya memohon untuk disematkan atau dibagikan kepada orang-orang yang lapar pengikut. Anda mungkin berpikir menatap gambar mantel parit akan menjadi membosankan setelah selusin foto pertama, tetapi sebagai digital sejati demokrasi — proyek ini dikuratori oleh ratusan ribu pemakai Burberry yang sering mengunjungi situs tersebut — setiap tampilan benar-benar novel. Ini adalah pakaian #goals yang hidup yang mampu membuat orang-orang seperti Kate Middleton dan Kate Moss sama-sama bersemangat.

TERKAIT:Gucci Baru Memenangkan Media Sosial

Jika Anda harus menyematkan kesuksesan trench yang dinamis secara dinamis—dan benar-benar seluruh revolusi merek yang mendukungnya—hanya pada satu orang, itu bisa dengan mudah menjadi Christopher Bailey. Kepala-desainer-menjadi-kepala-petugas-kreatif-menjadi-CEO-menjadi presiden (dia baru-baru ini mengundurkan diri dari tugas CEO-nya setelah masa jabatan dua tahun) telah membantu membentuk strategi perusahaan dari sketsa hingga jahitan ke media sosial sejak ia memimpin tim desain pada tahun 2001. Di bawah pengaruh Bailey, merek tersebut, yang awalnya merupakan penjual pakaian eceran gabardin untuk para penjelajah, penerbang, dan pria militer, menjadi penjual eceran untuk versi modern dari ketiganya: Lebih sedikit penerbang, lebih banyak jetsetter; lebih sedikit penjelajah, lebih banyak pembisik barang bekas; lebih sedikit personel militer, lebih banyak penakluk gaya jalanan.

Saat ini, mudah untuk menerima begitu saja bahwa dunia mode dan dunia digital tidak selalu berpasangan dengan baik. Burberry berada di ujung depan revolusi digital, membawa pengalaman digital ke toko mereka, iklan mereka, dan langsung ke umpan media sosial konsumen mereka—tren yang akan terus mereka ikuti mereka debut lihat mereka sekarang, beli sekarang koleksi di pekan mode London. Evolusi merek dari penjual pakaian eceran luar ruangan yang disetujui secara resmi menjadi paradigma cerdas secara digital hari ini telah menetapkan standar untuk industri lainnya—dan untuk itu, kami berterima kasih kepada satu landasan klasik mantel.

Christopher Bailey di lihat sekarang, beli sekarang strategi landasan pacu: