Ketika saya, seorang gadis sederhana dari Midwest, memikirkan department store Kohl, saya memikirkan ibu saya. Khususnya, merek sweter ibu Midwestern, yang sering kali Anda dapatkan dengan harga kurang dari $10 (Seperti. Bagus. Penjualan.). Bagian kecantikan Kohl, di sisi lain, tidak benar-benar top of mind.
Tetapi terakhir kali saya mengunjungi rumah dan melakukan perjalanan yang diperlukan ke Kohl's, saya berlantai bahwa pengecer mulai membawa Bliss — pembuat pelembab musim panas favorit saya (Bliss Fabulous Face Lotion SPF 15), yang harus saya pesan secara online dan tunggu seminggu untuk sejak Sephora berhenti membawa merek tersebut.
Ternyata, Bliss hanyalah permulaan — Kohl's membuat langkah besar untuk meningkatkan bagian kecantikannya untuk bersaing dengan orang-orang seperti Target, yang telah menjadi surga pecinta kecantikan dan alternatif untuk counter kecantikan department store yang lebih mahal.
"Kohl's telah menempatkan penekanan kuat pada keindahan berkendara sejak 2013, menambahkan merek nasional teratas termasuk Lorac, Cargo, Bliss, The Balm, Pür Cosmetics, dan H2O Plus, antara lain," kata seorang juru bicara.
Pakaian Wanita Sehari-hari. Pada tahun 2016, pengecer menaikkan taruhan dengan menambahkan "penasihat kecantikan" yang terlatih secara profesional di semua toko, menurut merek tersebut.Untuk meningkatkan permainan kecantikannya lebih jauh pada tahun 2018, pengecer baru saja mempekerjakan Bob Jezowski sebagai wakil presiden dan manajer barang dagangan divisi kecantikan, yang sebagai WWD laporan, memiliki perwakilan untuk membangun daging kecantikan merek. Jezowski sebelumnya bertanggung jawab atas departemen kecantikan di department store Belk, di mana dia membantu meluncurkan indie merek, seperti Urban Decay, dan meningkatkan profil M.A.C., Benefit Cosmetics, Kiehl's, Nyx, Laura Geller, dan Winky Lux.
Apakah ini berarti kita mungkin mulai melihat merek-merek ini di Kohl's (rumah penjualan besar-besaran?!)? Akan ditentukan, tetapi satu hal yang pasti: Saya menantikan perjalanan Kohl saya berikutnya.
Untuk tempat kecantikan yang lebih terjangkau:
- 17 Alasan Setiap Pecinta Kecantikan Harus Berbelanja di Target
- Walmart Berjanji untuk Lebih Transparan Tentang Produk Perawatan Pribadinya
- 18 Merek Kecantikan Mewah yang Tidak Anda Ketahui Dijual di Jet.com
Sekarang, lihat pemenang Best of Beauty tahun ini: