Baru sebulan sejak debutnya, tetapi lini kosmetik baru Rihanna, Kecantikan Fenty, terbukti menjadi pengubah permainan. Saya tahu, itu pernyataan yang cukup berani untuk perusahaan yang bahkan belum melewati kuartal keuangan pertamanya (yang saya yakin akan menjadi kegembiraan dan ucapan syukur bagi investornya), tetapi untuk bersikap adil, Fenty Beauty sudah menjadi perubahan yang cukup berani dalam riasan budaya. Produk lini yang paling banyak dibicarakan, the Pondasi Longwear Matte Lembut Pro Filt'r, beresonansi dengan wanita kulit hitam pada tingkat yang lebih dari sekadar kulit. Garis tersebut memiliki pengaruh besar pada budaya populer — khususnya, kecantikan — namun, itu masih merupakan (tidak perlu) perjuangan untuk wanita kulit hitam dan berkulit lebih dalam untuk menemukan riasan yang cocok dan melengkapi kulit mereka nada. Kemungkinan diwakili dalam luas yang sama yang biasanya disediakan untuk warna kulit pucat tidak hanya menarik — ini adalah pernyataan bahwa wanita kulit berwarna pantas mendapatkan pilihan yang kompleks. Proposisi sederhana inilah yang membuat semua orang di industri kecantikan (seharusnya) terguncang.
konten Twitter
Lihat di Twitter
konten Twitter
Lihat di Twitter
"Memiliki rangkaian lengkap dari super pucat hingga semua warna gelap yang indah... itu fantastis," kata James Kaliardos melalui email. "Ini berbicara kepada gadis-gadis yang merasa tidak dipertimbangkan sebelumnya tetapi merupakan audiens yang besar untuk kecantikan." Kaliardos adalah Artis Residen Fenty Beauty dan salah satu pendiri majalah berpengaruh, Visionaire. Kaliardos, seorang veteran industri lebih dari 20 tahun, telah ada cukup lama untuk melihat semuanya dan telah menciptakan penampilan di belakang panggung sejak era Supermodel Asli awal 90-an, bekerja dengan Balenciaga, Chanel, dan Yves Saint Laurent, dan beberapa fotografer terbaik abad ke-20, termasuk Mario Testino, Richard Avedon, dan Irving sen. Dia baru-baru ini menciptakan tampilan untuk Tampilan landasan pacu S/S Rihanna x Puma.
“Saya pertama kali menguji fondasi pada Rihanna dari kasus sampel lab, jadi saya tidak terganggu oleh kemasan yang indah, hanya yang asli. kualitas kerja Pro Filt'r itu sendiri," tulis Kaliardos dengan anggun pada pukul 5:30 pagi, jam yang tidak saleh tetapi normal ketika bersiap untuk menembak. Dia langsung terkesan dan berkomentar di artikel New Yorker awal bulan ini bahwa kualitas Fenty Beauty sangat bagus, bahwa dalam menciptakan tampilan Rihanna’s Puma S/S 2018 show dia tidak harus menyelundupkan produk merek lain, “tidak seperti di beberapa pertunjukan.”
Merek kecantikan merasakan panasnya. Beberapa minggu yang lalu, Make Up For Ever tidak secara halus mengingatkan semua orang di Instagram bahwa 40 warna adalah "bukan hal baru" untuk garis — menggali perayaan seputar lini Fenty, yang kekuatan pemasarannya telah memimpin dengan 40 warna fondasinya. Tentu saja, Rihanna menjadi Rihanna, biarkan mereka tahu bagaimana perasaannya.
konten Instagram
Lihat di Instagram
Tanpa memihak atau menebarkan bayangan, saya bahkan tidak menyadari bahwa 40 warna adalah hal. (Pada saat penulisan ini, saya belum mencoba kedua garis tersebut.) Mungkin saya tidak menyadari bahwa 40 warna adalah standar karena saya belum pernah melihat garis membawa banyak warna. Tapi aku mengerti sekarang. Sebagai seseorang yang cukup sering meliput politik seputar kecantikan dan mode, masih banyak yang harus saya pelajari juga; efek samping tak terduga dari mendengarkan percakapan seputar Fenty Beauty telah menjadi semacam pendidikan ulang, dimulai dengan ulasan kecantikan wanita dengan albinisme. Ini rabun saya, tetapi sampai tweet dan artikel di atas, saya tidak pernah memikirkan betapa sulitnya bagi orang-orang dengan kondisi untuk menemukan riasan yang benar-benar mencakup mereka juga. Dan hanya itu — make-up line apa yang memiliki kekuatan sebesar itu untuk menciptakan percakapan yang tidak terperosok dalam jargon pemasaran yang ketinggalan zaman dan permintaan maaf tanpa nada?
Kampanye pemasaran dan eksekusi Fenty Beauty telah dipuji oleh outlet dan blogger kecantikan - yang terakhir adalah kerumunan yang terkenal tangguh - meskipun ada tantangan untuk tetap mengisi stok di toko. Minggu pertama peluncuran Fenty Beauty, timeline saya hampir secara eksklusif mengalirkan gambar Toko Sephora di seluruh negeri dengan kantong alas bedak Fenty Beauty yang kosong — selalu lebih gelap nuansa. Untuk wanita yang sering diberitahu bahwa alasan warna mereka tidak tersedia adalah karena mereka tidak menjual, itu adalah kemenangan untuk melihat, bahkan jika beberapa mengeluh bahwa mereka harus melakukan beberapa perjalanan ke Sephora sebelum mereka dapat membeli naungan. terkadang pada hari yang sama ketika mereka tiba di toko.
konten Twitter
Lihat di Twitter
konten Twitter
Lihat di Twitter
Vlogger kecantikan top YouTube juga telah bekerja lembur untuk memenuhi permintaan. Ellaria, salah satu wajah paling sukses di platform, melakukan Ulasan Fenty Beauty baru-baru ini. Sejauh ini tampilannya lebih dari 88k. “Seperti yang Anda tahu dari judulnya, ini adalah Fenty Beauty Review,” dia memulai, “yang merupakan salah satu ulasan yang paling banyak diminta yang pernah saya dapatkan!”
“Merek memamerkan rangkaian alas bedak 15 warna yang ‘beraneka ragam’…setelah peluncuran,” kata Danielle Gray dari Dokter Gaya dan Kecantikan. "Kami telah mengeluh tentang kurangnya keragaman... selama bertahun-tahun, dan inilah putri Bajan yang menukik bersama Fenty Beauty dan menjadi pengubah permainan instan - menyukainya."
Sebagai wanita kulit hitam dengan kulit lebih terang, saya selalu sadar bahwa sementara tidak ada dari kita yang terwakili dengan benar, wanita kulit hitam berkulit lebih gelap bahkan lebih buruk. Dalam berita "air basah", Gray mengkonfirmasi hal ini, dan dalam mengirim email kepadanya, saya menyadari betapa buruknya permainan itu dan mengapa Fenty Beauty sangat penting. “Saya akan pergi ke acara untuk merek kecantikan besar dan akan ada deretan merek krem dan cokelat. alas bedak, dan tidak ada apa pun di dekat bayangan saya — bahkan sesuatu yang bisa saya soroti,” kata Gray.
Ini mengingatkan saya pada cerita yang akan diingat ibu saya dari hari-harinya menjadi model, harus mengepak kopernya dengan riasan dari Paris karena warna-warna canggih untuk wanita kulit hitam hampir tidak ada di Amerika pada 1980-an. “Saya terkejut kami tidak menabrak Concorde,” dia setengah bercanda tertawa, ketika mengacu pada tas simpanannya dan model lainnya.
Karena wanita kulit hitam tidak dapat menemukan banyak pilihan bagus untuk riasan yang tidak berbahaya di tahun 2017, ia meninggalkan a peluang menggiurkan bagi perusahaan yang berani dan cukup cerdas untuk menjadikan inklusivitas sebagai bagian dari bisnis mereka rencana. Ini sebagian yang membuat Fenty Beauty menjadi outlier. Ini bukan hanya karena saluran tersebut menawarkan banyak pilihan untuk demografi yang kurang terlayani dan diabaikan. Itu juga karena ini adalah garis selebritas, dan sejujurnya, bilahnya lebih tentang menghasilkan buzz dan dolar daripada mengubah garis tujuan suatu industri. Garis selebriti sering dilihat sebagai proyek kesombongan dan merek, bukan pesaing serius dalam suatu industri, dan dalam semalam, Fenty Beauty tampaknya membuat industri kecantikan dan perawatan pribadi Amerika senilai $80 miliar per tahun melihat.
“Saya telah melihat perubahan cepat di kepala industri saat mereka berebut untuk mencocokkan pesan beragam yang telah diluncurkan Fenty Beauty,” kata Kaliardos. “Seolah-olah atapnya hancur… Saya belum pernah melihat kegembiraan global seperti ini untuk peluncuran merek,” kata Kaliardos ketika ditanya tentang efek Fenty Beauty sejauh ini.
“Memiliki rangkaian lengkap dari super pucat hingga semua warna gelap yang indah… itu fantastis,” kata Kaliardos. "Ini berbicara kepada gadis-gadis yang merasa tidak dipertimbangkan sebelumnya tetapi merupakan audiens yang besar untuk kecantikan."
Lebih Banyak Tentang Fenty Beauty:
- Inilah Yang Dapat Anda Dapatkan Dari Koleksi Galaxy Edisi Terbatas Fenty Beauty
- Efek Kecantikan Fenty: Bagaimana Rihanna Memulai Tren Riasan Musim Semi Utama
- Semua Orang Terobsesi Dengan Beragam Kampanye Kecantikan Fenty Rihanna