Temui pendiri UZ by Flowfushi yang berbasis di Tokyo.
Anastasia, Iceman, JFK: Saya suka misteri yang bagus. Selama beberapa minggu terakhir, saya telah berinvestasi untuk mencari tahu merek kecantikan mana yang ada di belakang Membingkai Keindahan, kampanye yang muncul secara acak di Pekan Mode New York. Model terlihat di sela-sela pertunjukan sambil membawa amplop manilla yang dicetak dengan rahasia dalam huruf kapital besar berwarna merah; penata rias Diane Kendal menggunakan eyeliner cair tanpa merek yang belum pernah dilihat sebelumnya di belakang panggung di 3.1 Phillip Lim; semalam, iklan yang menampilkan alien dengan garis grafis terpampang di seluruh kota. Semua menunjuk ke arah Unframe the Beauty.
Intrik dipasang sebagai akun media sosial untuk Unframe the Beauty mulai bermunculan, menawarkan liner hitam tanpa nama secara gratis untuk pihak yang penasaran. Yang harus mereka lakukan adalah memilih apakah mereka akan mempertahankan atau menjatuhkannya.
Setelah bertahun-tahun menonton hampir setiap episode
CSI, saya memutuskan untuk memanfaatkan keterampilan penyelidik TKP yang saya ambil dan mencoba mendapatkan petunjuk dari penata rias tentang Unframe the Beauty. Yang saya temukan hanyalah liner hadir dalam beberapa warna yang menyenangkan. Tidak ada yang punya setiap wawasan tentang merek mana yang berada di balik kampanye misterius tersebut. Jadi ketika saya diminta untuk secara eksklusif mengungkapkan informasi yang tepat yang saya cari, saya jelas senang.Unframe the Beauty berasal dari merek yang tidak pernah akan terlintas dalam pikiran saya: Flowfushi. Anda mungkin menggaruk-garuk kepala juga. Menemukan ini baru saja membuka penyelidikan baru bagi saya. Setelah beberapa pencarian, saya menemukan merek tersebut berasal dari Tokyo, Jepang, dan digunakan untuk membuat liner yang terlihat mirip dengan Unframe the Beauty's. Keduanya memiliki bentuk segi delapan dan aplikator bulu. YouTuber Pony Korea telah menyebutnya di video nya, memberi isyarat kepada penggemar untuk mencobanya sendiri dengan menyendoknya di Amazon. Namun, merek tersebut secara misterius ditutup pada September 2018. Nah, kini hadir kembali dengan brand anyar bernama UZ.
Untungnya, pendirinya, Hiroshi Imamura, berbagi lebih banyak tentang UZ dengan Daya tarik, serta apa yang dapat kita harapkan darinya di masa depan.
Latar belakang Flowfushi
Kembali pada tahun 2011, teman masa kecil Imamura dan Masayuki Kuwajima memulai Flowfushi tanpa pengalaman di industri kecantikan. "Kami memungkinkan kami untuk melihat industri melalui mata yang segar," jelas Imamura.
Sebagai orang luar, mereka mendapati diri mereka lebih mendengarkan pelanggan mereka daripada para ahli. Flowfushi dengan cepat menjadi terkenal karena produk yang ramping dan inovatif dengan harga terjangkau dan dapat diakses, seperti Mote Liner kesayangan Pony.
Melalui Flowfushi, teman-teman menyadari keterbatasan ideal kecantikan atau "bingkai", sebagaimana Imamura menyebutnya, dan bercita-cita untuk melampaui mereka. Delapan tahun kemudian, Unframe the Beauty mengandalkan filosofi itu. "Ini lebih dari kampanye," ungkapnya. "Ini adalah pengingat bahwa kecantikan bukanlah sesuatu yang ditentukan oleh segelintir orang yang memiliki hak istimewa. Sebaliknya, itu adalah sesuatu yang ada pada semua orang yang hanya perlu diungkapkan."
Imamura melanjutkan dengan mengatakan bahwa mereka menantang orang untuk menemukan produk yang benar-benar mereka nikmati dan mengeksplorasi kecantikan tanpa aturan apa pun. "Kami membongkar ide-ide yang ada dan menciptakan produk yang akan menggairahkan setiap usia, setiap ras, dan setiap jenis kelamin," tambahnya.
Sekarang Flowfushi tidak lagi, pasangan ini memiliki lebih dari sekedar Jepang sebagai target audiens mereka kali ini. Itu sebabnya mereka memutuskan untuk reboot sebagai UZ.
Mengapa Debut Selama NYFW
Untuk bergerak di luar Jepang, Imamura dan Kuwajima menyatukan kampanye NYFW besar, mengingat sejarah perusahaan mereka dalam melakukan sesuatu dengan cara yang besar. "Produk kami sering kali merupakan produk yang menentukan subkategori," kata Imamura. "Mereka selalu diluncurkan melalui kampanye yang menyenangkan dan tidak konvensional yang merupakan terobosan dan menghasilkan kerumunan besar dan buzz yang luar biasa."
Tujuan mereka dengan Unframe the Beauty adalah untuk memberikan suara kepada komunitas tanpa penilaian atau gagasan yang sudah ada sebelumnya tentang merek berdasarkan harga atau di mana produk tersebut dijual. Semua taktik misterius yang saya sebutkan sebelumnya ikut bermain karena ini. “Melalui kampanye ini, kami mampu menjembatani kesenjangan antara konsumen dan produsen, menempatkan keputusan di tangan masyarakat,” kata Imamura. Umpan balik yang mereka terima melalui penguji liner gratis membantu Imamura dan Kuwajima memilih tempat untuk menjualnya dan harga untuk itu: $16.
Mengapa Mulai Dengan Liner Berwarna
Seperti disebutkan, liner cair Flowfushi sudah menjadi buku terlaris di Jepang, jadi meluncurkannya dalam warna cerah adalah perkembangan alami untuk Imamura dan Kuwajima. Seperti aslinya, UZ Eye Opening Liner, demikian sebutan resmi produk misteri, menggabungkan keahlian tradisional Jepang dengan teknologi terkini. Pengrajin di wilayah Kumano Jepang mengumpulkan aplikator seperti kuas dengan tangan berdasarkan kekencangan, fleksibilitas, dan kelembutan. Bersama-sama, elemen-elemen ini membentuk rasio emas yang memungkinkan Anda menggambar garis yang sempurna dengan satu pukulan, kata Imamura.
Namun, rumus liner telah diperbarui. Sekarang dilengkapi dengan teknologi tahan air Jepang yang paling canggih. "Polimer hibrida WP Film kami memberikan garis sempurna sepanjang hari terhadap air, keringat, kelembapan, air mata, dan minyak," Imamura menjelaskan. Ini bebas kekejaman, bebas gluten, bebas ftalat, dan bebas sulfat juga.
Alih-alih hanya hitam dan coklat, UZ menambahkan 11 warna liner lagi ke jajarannya. Saat ini, Imamura memilih warna coklat-hitam, putih, dan navy. Dia suka memasangkan dua warna untuk tampilan dua warna dan menggambar falsies seperti Twiggy di kelopak mata bawah dengan warna abu-abu atau khaki.
Favorit saya adalah ungu, yang dapat dianggap sebagai batu kecubung, dan kuning, yang merupakan warna buttercup paling bebas goresan yang pernah saya gunakan. Saya bersemangat untuk mencoba jeruk, serta penawaran menyenangkan lainnya seperti merah anggur, merah muda, dan biru muda.
Warna keempat belas juga akan segera diperkenalkan. "Warna akan ditentukan berdasarkan masukan yang kami terima selama kampanye Unframe The Beauty KEEP atau DROP," kata Imamura.
Anda akan dapat berbelanja 13 warna UZ Eye Opening Liner lainnya saat mereka secara resmi diluncurkan pada 14 Maret uz.tim untuk $16.
Baca lebih lanjut tentang kecantikan Jepang
- Apa Yang Terjadi Saat Saya Mencoba Rutinitas Perawatan Kulit Jepang Selama Sebulan
- Saya Mencoba Orange Blush, Salah Satu Tren Kecantikan Terbesar di Jepang
- Daya tarik Panduan Pemimpin Redaksi Michelle Lee untuk Menjelajahi J-Beauty di Tokyo
Ikuti Devon Abelman di Indonesia dan Instagram.