Gucci's kampanye terbaru mengumpulkan banyak perhatian rumah mode — dan bukan hanya untuk koleksi desain. Sebaliknya, kampanye terinspirasi vintage Gucci sebelum musim gugur 2017 menjadi berita utama karena keputusannya untuk secara eksklusif menampilkan model hitam.
Berjudul "Soul Scene," kampanye terbaru Gucci mengambil inspirasi dari beberapa pengaruh tahun 1960-an, menurut siaran pers. Secara khusus, direktur kreatif Gucci Alessandro Michele tersentuh oleh fotografer ikonik Malick Sidibé — yang meninggal pada tahun 2016 — dikenal karena mengabadikan gambar dinamis dari budaya pesta di kota asalnya Bamako, Mali. Juga, kampanye tersebut dipengaruhi oleh gerakan Northern Soul bawah tanah Inggris pada 1960-an, sebuah gelombang yang memanfaatkan popularitas musik soul Amerika kulit hitam. "[Ini] mengeksplorasi kebebasan berekspresi yang ditemukan dalam musik dan tarian," kata siaran pers tersebut.
Tapi bagaimana semua itu diterjemahkan ke dalam kampanye mode? Memperkenalkan pesta dansa yang memukau, menampilkan mode musim gugur paling mematikan. Dibidik oleh Glen Luchford di aula dansa (Mildmay Club di London), gambar-gambar tersebut menampilkan para model melakukan gerakan tarian yang gila, membawa aksesori yang berani, dan menikmati apa yang terlihat sangat menyenangkan berpesta. Tapi Michele dan Gucci melangkah lebih jauh dengan secara eksklusif memilih model kulit hitam — termasuk Nicole Atieno, Elibeidy, Bakay Diaby, dan Keiron Berton Caynes — dan penari dalam kampanye, sebuah langkah terobosan dalam industri yang tidak dikenal karena perbedaan. Lihat beberapa gambar di bawah ini:
Kampanye Gucci pertama kali digoda pada bulan Januari ketika perusahaan merilis serangkaian video Instagram yang hanya menampilkan model kulit hitam yang mengungkapkan "hewan roh" mereka. Pada saat itu, seorang juru bicara perusahaan mengatakan Bisnis Fashion: "Alessandro Michele selalu merayakan keragaman dalam segala bentuknya dalam pendekatannya terhadap karyanya."
Dalam artikel yang sama, direktur casting James Scully memuji langkah tersebut. "Ini memiliki potensi untuk menjadi pengubah permainan yang luar biasa," katanya BoF. "Ini bisa mengatur ulang kerusakan yang terjadi dan memulai bisnis kembali di jalan inklusivitas." Scully sebelumnya kritis terhadap industri modeling perlakuan "kejam" dan rasis model, menulis di Instagram: "Tidak terbayangkan bagi saya bahwa orang-orang tidak menghargai kesopanan manusia atau kehidupan dan perasaan gadis-gadis ini."
Kampanye "Soul Scene" Gucci sebelum musim gugur 2017 akan mulai berjalan pada pertengahan April, dan kami hanya bisa berharap industri fashion mencatatnya.
Terkait: Beyoncé Mengenakan Kimono Gucci senilai $22.000 ke NBA All-Star Game
Lihat di balik layar pemotretan sampul April 2017 kami: