Cicipi pencuci muka baru Tatcha di Penyeberangan Hewan. Berikan Sim Anda perubahan yang disetujui MAC. Di masa COVID-19, brand kecantikan semakin kreatif dalam berpromosi.
Dengan pandemi berkelanjutan dan mandat perlindungan di tempat berikutnya, banyak yang terpaksa menciptakan dunia utopis mereka sendiri di dalam ruangan melalui permainan. Menurut ke Nielsen, penggunaan video game telah meningkat 46 persen sejak Maret dan salah satu yang paling populer adalah Animal Crossing: Cakrawala Baru.
Meskipun itu bukan tujuan utama dari permainan, kustomisasi avatar adalah fitur utama. Setiap pemain dapat mengubah penampilan mereka, mengubah hal-hal seperti pakaian mereka atau gaya rambut. Ini adalah pelarian yang menyenangkan dari kenyataan - hari ini, kebanyakan dari kita tidak memiliki banyak tempat untuk mengenakan pakaian lucu atau banyak kesempatan untuk mencoba gaya rambut baru. Negeri fantasi yang kita ciptakan di dunia maya ini harus mencukupi, dan merek kecantikan memanfaatkan kenormalan baru ini.
Ambil contoh merek perawatan kulit Tatcha, yang pada bulan Juli menata ulang Kyoto — kota yang menginspirasi merek tersebut — untuk game Nintendo Switch yang populer. "Kami benar-benar ingin menciptakan pengalaman terintegrasi yang memungkinkan orang-orang memiliki perjalanan yang sangat mendalam melalui apa yang mengilhami Tatcha dan rasakan DNA merek dalam prosesnya," chief marketing officer Sarah Curtis Henry memberitahu Daya tarik.
Gambar dari Tatchaland X Alo Yoga X Persilangan Hewan kolaborasi.
Atas dasar merekPulau pop-up (Tatchaland) awalnya dibangun untuk merayakan peluncuran merek Pembersih Pencuci Beras. Ini memberi pemain kesempatan untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk melalui pengalaman kesehatan virtual seperti spa, rumah teh, dan area meditasi di pendiri bambu. Pemain juga memiliki kesempatan untuk memenangkan versi pembersih ukuran perjalanan gratis dan, berkat kolaborasi dengan merek pakaian aktif Halo Yoga, kenakan avatar mereka dengan pakaian dan aksesori bermerek.
Sementara merek seperti Tatcha dan lebih mengkilap digunakan Persilangan Hewan untuk mempromosikan produk tertentu, Gillette Venus telah menempuh rute periklanan asli. "Venus adalah merek yang, dari sudut pandang identitas visual, selalu dipasarkan kepada wanita di luar, terkadang di pantai. Saya pikir kita semua bisa sepakat bahwa pandemi yang melanda pada pertengahan Maret menutup dunia luar," kata direktur merek senior Anthony van Dijk. "Kami menyadari pada saat itu bahwa menggunakan banyak iklan tradisional, yang menampilkan banyak outdoor citra, tidak terlalu sensitif dan sedikit tidak berhubungan dengan apa yang akan dilakukan seluruh negara melalui."
Persilangan Hewan menampilkan dirinya sebagai kesempatan untuk terhubung secara virtual dengan konsumen "di luar ruangan" selama musim panas, musim puncak untuk bercukur. Dengan bantuan desainer digital Nicole Cuddihy, Venus memperkenalkan "Kulit Saya. Kampanye My Way" ke game melalui 19 opsi detail skin yang dapat diunduh berbeda untuk avatar Anda, seperti stretch mark, tato, dan bintik-bintik. "Satu hal yang kami sadari dengan Persilangan Hewan, selain [warna kulit] yang berbeda, Anda tidak dapat benar-benar memanipulasi avatar untuk mencerminkan siapa Anda dari perspektif kulit," kata van Dijk. "Kami ingin membuatnya seotentik mungkin dan membuat pengguna bangga dengan penampilan kulitnya."
Tembakan opsi kulit yang ditambahkan Venus ke permainan dengan "Kulit Saya. Kampanye Jalanku".
Atas dasar merekInisiatif seperti bantuan Venus menambah variasi pada apa yang sering kali bukan dunia maya yang sangat beragam. Berdasarkan laporan dilakukan oleh Universitas Northwestern, Remaja kulit hitam dan Latinx, rata-rata, menghabiskan lebih banyak waktu per hari di game seluler dan konsol daripada rekan kulit putih mereka, namun, Techcrunch mencatat, penelitian lain menemukan bahwa hanya 10,7 persen karakter di 150 video game teratas adalah Hitam dan 2,7 persen adalah Latinx. 19 jenis kulit berbeda yang dibuat Cuddihy hadir dalam delapan warna kulit dalam game yang memberi pengguna lebih dari 250 opsi baru. "Tidak ada lagi definisi sederhana tentang audiens gamer — bisa dibilang tidak pernah ada — oleh karena itu, kita perlu mendobrak citra konvensional apa pun yang telah kita kaitkan dengan industri game," Cuddihy menjelaskan. "Tidak seperti film dan televisi, game menawarkan pengalaman unik kepada pemain dalam memengaruhi cerita. Kustomisasi karakter memberikan potensi yang sangat mendalam, namun, pengalamannya hanya sekuat pilihan desain yang tersedia."
MAC dan Givenchy Beauty juga ikut bersenang-senang, memungkinkan para gamer bermain The Sims 4 dan Persilangan Hewan, masing-masing, untuk menyesuaikan avatar mereka lebih jauh dengan menawarkan opsi untuk tampilan riasan — sesuatu yang jarang digunakan banyak orang dalam kehidupan nyata akhir-akhir ini.
MAC sedang menguji basis konsumen gamer bahkan sebelum COVID-19 melanda: Pada Februari 2019, merek tersebut diluncurkan koleksi lipstik edisi terbatas di Cina yang terinspirasi oleh game seluler Tencent yang populer, Kehormatan Raja. Pada bulan Mei tahun ini, MAC kedua x Kehormatan Raja koleksi jatuh, kali ini menampilkan riasan lengkap.
A Sim 4 avatar dengan riasan kolaborasi MAC.
Atas dasar merekMerek, yang bekerja sama dengan The Sims 4 kembali pada bulan Juni, menjadi merek kecantikan pertama yang dipamerkan di konvensi video game TwitchCon September lalu. Merek tersebut mendirikan stan yang menampilkan layanan rias dan hadiah serta menyelenggarakan pertemuan dan sapa untuk para gamer Imane Anys dan Kristen Michaela. Pada bulan Februari 2019, itu meluncurkan koleksi lipstik edisi terbatas di Cina yang terinspirasi oleh game seluler Tencent yang populer, Kehormatan Raja. merek baru-baru ini merilis koleksi lain dalam kemitraan. "Kami telah menyaksikan pertumbuhan komunitas game wanita selama beberapa tahun terakhir, serta para gamer yang mengintegrasikan mode, gaya, dan keindahan ke dalam aliran mereka," kata Diedreik Koenders, wakil presiden komunikasi terintegrasi global dan isi. "Ada juga persilangan antara gamer dan cosplayer, yang memiliki komponen kecantikan yang sangat besar." Koleksi MAC x Sims dibuat dengan bantuan direktur tata rias Romero Jennings dan termasuk 12 penampilan unik yang terinspirasi oleh pemotretan, budaya pop, dan peragaan busana pekan lalu.
Selain menawarkan peluang penyesuaian untuk meningkatkan pengalaman setiap pengguna, tim Kecantikan Givenchy mencatat bahwa motivasi untuk mencari kolaborasi dalam dunia game itu sederhana: "[Kami ingin] menjelajah ke wilayah baru yang memungkinkan kami menjangkau audiens muda," kata Jessica Barlow, wakil presiden AS. komunikasi. Merek bermitra dengan Persilangan Hewan untuk menawarkan opsi tampilan kecantikan Givenchy untuk avatar. Meskipun metrik dan data terkait penerimaan dan retensi tidak cocok untuk sebagian besar merek yang kami ajak bicara, sulit untuk mengabaikan fakta bahwa game penyusup seperti Persilangan Hewan dan The Sims 4 tidak diragukan lagi merupakan langkah yang menguntungkan — pasar e-sports dan game layak untuk melaporkan $159,3 miliar dolar. Ini juga memberi merek-merek ini akses ke pelanggan yang mungkin belum pernah mendengarnya, dan, pada gilirannya, membantu perusahaan-perusahaan ini menjual lebih banyak produk.
Contoh salah satu pilihan riasan Givenchy yang tersedia di Persilangan Hewan.
Atas dasar merekAmbil Tatcha, misalnya — Pencucian Beras adalah salah satu peluncuran merek yang paling sukses tahun ini, meskipun Henry menjelaskan bahwa itu bukan satu-satunya tujuan perusahaan. "Ini benar-benar tentang membungkus [produk] dalam sebuah pengalaman yang menghidupkan merek dan benar-benar relevan untuk audiens Anda." Agar ini kolaborasi untuk merasakan kemajuan yang tulus (dan kemungkinan akan ada lebih banyak lagi di masa depan), terhubung dengan konsumen dan memahami komunitas terlebih dahulu adalah penting, catatan Henry.
Ada hubungan yang jelas antara industri kecantikan dan game virtual seperti The Sims 4 dan Persilangan Hewan: Mereka memberi pengguna kesempatan untuk bereksperimen. Seperti yang dijelaskan Henry, "Keduanya tentang eksplorasi, ekspresi diri, penemuan, dan yang paling penting, bersenang-senang dan merasa baik, percaya diri, dan nyaman di kulit Anda sendiri." Atau Anda bisa melangkah ke yang baru satu.
Membuat avatar Anda terlihat persis seperti Anda — psoriasis dan semuanya — adalah mungkin, tetapi Anda juga dapat mewujudkan persona yang sama sekali baru. Seperti yang dicatat Henry, game seperti Persilangan Hewan bertindak sebagai semacam "penyeimbang yang hebat", yang menyediakan akses ke produk dan tempat yang mungkin tidak terjangkau oleh orang lain. Ini adalah ruang digital yang aman dan memberdayakan bagi orang-orang untuk mengekspresikan diri. "Game adalah dunia virtual yang dapat disesuaikan mirip dengan kecantikan di mana Anda dapat melarikan diri ke dalam baju besi pribadi Anda sendiri yang dapat didekati," kata Jennings. "Kedua dunia dapat membantu Anda menjalani kehidupan otentik terbaik Anda." Yang, jika Anda mau, dapat mencakup bibir merah, tato kecil berbentuk hati, dan kunjungan ke hutan meditasi bambu.
Selesai membaca? Masuk ke cerita-cerita ini:
Lipstik Nude Milik Hitam Favorit Anda Sekarang Dijual Sesuai Target
Rihanna Memakai Tabir Surya Sepanjang Tahun, dan Anda Juga Harus
Sarah Hyland Baru saja Membagikan Foto Langka Rambut Ikalnya Disikat
Sekarang, saksikan rutinitas harian pembawa berita ini: