Tren kecantikan terbaru tidak ada hubungannya dengan masker lembar, kontur, atau unicorn. Sebenarnya, itu tidak ada hubungannya dengan kecantikan. Kegemaran terbaru yang melanda industri ini adalah tentang menyelamatkan bumi: perusahaan kecantikan akhirnya melompat ke kereta hijau dan mencoba membuat kemasan produk mereka lebih berkelanjutan.
Selama ada pasar komersial untuk produk kecantikan, produk tersebut disimpan dan dijual dalam kemasan plastik yang rumit. Pikirkan tentang ini: ketika Anda pulang dengan angkut dari Sephora, Anda biasanya harus mengupas lapisan plastik dan plastik hanya untuk mendapatkan kotaknya, yang terdiri dari dua hingga tiga bagian. Kemudian, setelah Anda menggunakan setiap tetes terakhir, Anda membuang tabung maskara atau toples krim malam langsung ke tempat sampah. Sedikit dari plastik yang digunakan untuk produk makeup dan perawatan kulit dapat didaur ulang, dan sebagian besar berakhir di tempat pembuangan sampah. Di sana, ia akan duduk selama bertahun-tahun dan membutuhkan waktu hampir 1.000 tahun untuk terurai. (Dan tidak, aku tidak melebih-lebihkan.)
Ini adalah gambaran yang suram. Tetapi kenyataannya adalah kemasan plastik merupakan persentase besar dari sampah yang berakhir di tempat pembuangan sampah, atau di tempat lain, dan industri kecantikan secara historis menjadi kontributor yang signifikan. Beberapa perkiraan mengatakan perawatan pribadi dan produk kecantikan menyumbang a sepertiga dari semua sampah TPA.
Perusahaan kecantikan telah mencoba mengurangi dampaknya terhadap lingkungan selama bertahun-tahun. Pada tahun 2010, beberapa perusahaan membantu jadikan kemasan ramah lingkungan sebagai tren. Namun seperti yang dilakukan banyak orang, tren telah berlalu, dan secara keseluruhan industri kecantikan masih berjuang untuk menjadi benar-benar ramah lingkungan. Namun, bukan hanya karena perusahaan kecantikan tidak cukup peduli untuk membantu krisis polusi: sebagian besar disebabkan oleh fakta bahwa produk kecantikan memiliki kebutuhan kemasan unik yang membuat pengadaan bahan ramah lingkungan menjadi hal yang serius tantangan.
Apa yang membuat kemasan berkelanjutan?
Sebelum Anda dapat memahami tantangan-tantangan ini, penting untuk memahami apa artinya kemasan menjadi “berkelanjutan” sejak awal. Sebenarnya ada tidak ada definisi atau kriteria yang ketat, dan ada banyak sekali faktor ramah lingkungan yang dapat membuat produk lebih berkelanjutan daripada rata-rata.
Terbuat dari apa kemasan produk adalah faktor yang paling jelas. Apakah sekaleng hairspray atau tabung lipstik terbuat dari bahan terbarukan, daur ulang, atau biodegradable (atau jika itu sendiri dapat didaur ulang) dapat dengan mudah mempengaruhi seberapa "hijau" kemasannya.
Bentuk produk yang sederhana juga bisa membuatnya lebih ramah lingkungan. Jika kemasan didesain sedemikian rupa sehingga ketika dikemas dalam kotak tidak ada sisa ruang, lebih baik bagi lingkungan karena lebih hemat. Itu sebabnya, misalnya, Kevin Murphy menggunakan kemasan persegi.
“Sesuatu yang sederhana seperti menggunakan bentuk persegi memiliki manfaat lingkungan yang sangat besar,” pendiri Kevin Murphy menjelaskan, “karena kemasannya yang rapat, botol berbentuk kotak menggunakan resin hingga 40 persen lebih sedikit daripada kemasan bundar standar dan memakan lebih sedikit ruang pengiriman dan pengepakan. material ketika meninggalkan fasilitas distribusi bersertifikat LEED kami.” Barang yang dikemas lebih efisien pada akhirnya berarti lebih sedikit gas yang dibutuhkan untuk mentransfer pengiriman. Untuk alasan yang sama, kemasan yang lebih ringan seringkali juga lebih berkelanjutan.
Faktor hijau lainnya termasuk berapa banyak energi yang dibutuhkan untuk memproduksi kemasan, apakah ada bahan beracun yang disertakan, dan apa dampak manufaktur terhadap planet ini.
Mengapa merek kecantikan kesulitan menjadi hijau?
Karena keberlanjutan sangat dinamis, ada banyak hal kecil yang dapat dilakukan perusahaan untuk membuat kemasan mereka lebih ramah lingkungan. Namun demikian, industri kecantikan menemukan dirinya di tempat yang sangat sulit. Meskipun mudah diterima begitu saja, banyak produk kecantikan yang halus, dan mengemasnya dengan benar — bahkan tanpa memperhitungkan polusi — bukanlah hal yang mudah. Dikombinasikan dengan fakta bahwa menjual produk apa pun secara massal disertai dengan aturan pengemasan tertentu, masuk akal mengapa industri kecantikan berjuang untuk menjadi berkelanjutan.
Salah satu tantangan ini berkaitan dengan ritel, atau menjual produk di toko seperti Sephora dan CVS. Pengecer sering membatasi ukuran paket untuk membantu memaksimalkan ruang rak di toko (yang masuk akal: jika mereka dapat memuat lebih banyak produk di rak, mereka dapat dengan mudah menjual lebih banyak). Jika sebuah merek ingin menjual produknya di salah satu lokasi ini, mereka harus mengikuti panduan toko saat mendesain kemasannya.
Pertimbangan lain menyangkut produk kecantikan itu sendiri. Meskipun kita tidak sering memikirkannya seperti ini, produk kecantikan sedikit mirip dengan makanan. Artinya, mereka bisa menjadi buruk (ya, Anda harus membuangnya maskara berusia satu tahun itu). Proses kerusakan itu berjalan lebih cepat jika suatu produk tidak disimpan dengan benar. Warna, bau, dan masa simpan produk semuanya dipengaruhi oleh kemasan, dan banyak produk membutuhkan kemasan kedap udara agar tetap utuh. Banyak bahan perawatan kulit yang rewel (contoh yang terkenal adalah vitamin C). Bila tidak dikemas dengan benar, bahan-bahan nutrisi yang menjanjikan untuk membuat Anda awet muda dapat menjadi tidak stabil dan menjadi tidak berguna.
Dengan kata lain, merek yang mencoba membuat kemasan kecantikan yang berkelanjutan tidak bisa begitu saja membuang produk mereka ke dalam botol yang dapat didaur ulang. Mereka harus mempertimbangkan bagaimana produk mereka akan terpengaruh.
Tentu saja, seperti halnya pertimbangan bisnis, biaya juga memainkan faktor yang sangat besar.
“Plastik murah memang seperti itu: murah, diproduksi massal, dan boros,” kata Lori Leib, direktur kreatif di Kosmetik Profesional Bodyografi, sebuah perusahaan yang baru-baru ini merombak produknya untuk menggunakan setengah dari jumlah plastik dan memasukkan lebih banyak karton yang dapat didaur ulang.
“Mereka tidak menggunakan bahan berkualitas baik sehingga mereka mampu membuat harga barang hampir tidak ada,” katanya. “Pengemasan berkelanjutan melalui proses yang dapat membuat pengemasan lebih mahal, bagaimanapun pabrik dan laboratoriumnya yang memproduksi barang-barang ini menggunakan sistem air dan listrik yang ramah lingkungan serta mendaur ulang semua barang-barang. Satu lab yang kami gunakan untuk memproduksi perawatan kulit kami benar-benar hijau beberapa tahun yang lalu, sedikit menaikkan biaya barang kami, tetapi sebagai merek yang sadar, kami menambahkan ini ke anggaran kami.”
Kenapa sekarang?
Dengan semua faktor ini, membuat seluruh industri kecantikan menghadapi tantangan berkelanjutan tampaknya merupakan tugas yang hampir mustahil. Sementara merek seperti Tata Harper, Aveda, Subur, dan Kecantikan Jus telah berkomitmen untuk keberlanjutan selama bertahun-tahun, pada tahun 2017 bahkan lebih banyak merek besar yang melangkah ke piring. Dior baru-baru ini meluncurkan rangkaian perawatan kulit yang disebut Hydra Life, dan kemasannya adalah “dirancang untuk menghapus elemen yang tidak perlu (seperti selebaran, kartu bergelombang, dan plastik), dengan berat kaca yang dikurangi dan tinta yang sebagian besar berasal dari alam.” Sementara Garnier, yang kemasannya kini terbuat dari 50 persen bahan pasca-daur ulang, telah bekerja sama dengan perusahaan daur ulang TerraCycle, DoSomething.org, dan Remi Cruz untuk meluncurkan kampanye untuk meningkatkan kesadaran tentang daur ulang produk kecantikan (lihat video di bawah).
Isi
Kenapa sekarang? Ada sejumlah alasan, tetapi alasan utamanya adalah bahwa pada tahun 2017, konsumen lebih peduli dari sebelumnya tentang dampak konsumsi terhadap planet ini.
“Selama bertahun-tahun kami menyadari bahwa kelebihan populasi dan industrialisasi telah menciptakan perubahan berbahaya pada semua elemen tempat kami bergantung ini,” kata Murphy. “Kami, sebagai budaya industri baru-baru ini menyadari ketidakseimbangan dan negatif ini efeknya terhadap lingkungan berdasarkan perubahan dramatis yang kita lihat di iklim dunia kita dan di alam."
Lori Leib dari Bodyography menambahkan, “Sama seperti kita menjalani hidup dengan lebih bersih, pakaian, produk, dan semua barang mengikutinya.”
“Mengapa menghabiskan uang untuk mengurangi penggunaan gas atau listrik sekaligus membeli produk yang boros?” dia berkata. “Konsumen lebih sadar tentang apa yang masuk ke dalam produk mereka akhir-akhir ini baik dari segi bahan maupun kemasan, mengklaim bahwa merek Anda menggunakan kemasan ramah lingkungan adalah penjualan yang etis dan berbicara titik."
Lanjutkan membaca tentang keadaan keindahan hijau, di bawah ini:
- 9 Perusahaan Kecantikan Hijau Terkemuka Didirikan Oleh Wanita
- Tiga Merek Kecantikan Hijau Yang Memberi Kembali Secara Besar-besaran
- 4 Merek Kecantikan Organik Ini Ramah Lingkungan dan Efektif
Pelajari cara menyiapkan scrub tubuh DIY favorit Jessica Alba di rumah: