Bagaimana Kosmetik CTZN Mendapat Lipstik Telanjang Begitu Benar

"Apa terobosan besarmu?" Itu adalah pertanyaan yang sering ditanyakan orang pada selebriti, tapi di Daya tarik, para profesional kecantikan dan pendiri merek adalah para selebriti. Di dalam Istirahat Kecantikanku, kami akan menggali detail di balik layar — uangnya, aha! momen, dan kesalahan — dari merek terbesar di industri.

Jika Anda telah mencari lipstik telanjang kapan saja dalam 12 bulan terakhir atau lebih, kemungkinan Anda telah menemukan Kosmetik CTZN. Merek yang didirikan oleh wanita dan dijalankan oleh wanita pertama kali diluncurkan pada tahun 2019, tetapi sulit untuk membayangkan waktu sebelum perusahaan yang sekarang ada di mana-mana dan inklusif 25 warna lipstik telanjang dan bebas dari kekejaman.

lip gloss kombo adalah NS produk make up yang wajib dimiliki. (Faktanya, CTZN Cosmetics baru saja memenangkan Penghargaan Kecantikan Terbaik untuk Lipstik Netral Terbaik untuk tahun kedua berturut-turut.)

Sementara pengakuan bahwa telanjang adalah bukan, pada kenyataannya, warna satu ukuran untuk semua tampak sangat jelas hari ini, ketika saudara perempuan Aleena, Aleezeh, dan Naseeha Khan menempatkan hasrat kolektif mereka untuk kecantikan dan kecakapan bisnis bersama pada bulan Mei 2019, mereka memasuki pasar yang mereka rasa sangat kurang pemahaman yang luas tentang apa bibir telanjang mungkin terlihat seperti.

"Saya tumbuh terobsesi dengan tutorial makeup YouTube, menontonnya setiap hari setelah pulang dari sekolah," kata Naseeha Daya tarik. "Begitu saya mendapatkan sertifikasi saya sendiri, saya bergabung dengan aplikasi pramutamu kecantikan di London selama waktu saya sebagai mahasiswa dan akan merias wajah pada berbagai klien di London Pusat. Saat itulah saya mulai terlibat dengan klien dari budaya yang berbeda dan menyadari tidak ada satu merek pun yang dapat saya isi dengan kit saya yang memenuhi kebutuhan semua keunikan warna kulit dan warna kulit yang bekerja dengan saya." Maka, seperti pengusaha mana pun, Naseeha mencari ke dalam untuk memecahkan masalah, dan mulai bertukar pikiran dengan keluarganya anggota.

"Percakapan berkembang ketika kami menyadari bahwa bukan hanya warna atau nada tertentu yang kurang terwakili, tetapi juga gender," kata Aleena. Menjadi benar-benar inklusif, katanya, bukan hanya tentang membual kisaran naungan. Dengan demikian, CTZN telah memposisikan dirinya sebagai merek tanpa gender ideal untuk siapa saja yang memakai riasan (itu juga mengapa tim memutuskan untuk tetap menggunakan kemasan hitam putih).

Menjadi inklusif telah lama menjadi fokus utama bagi para suster Khan, mengingat latar belakang mereka sendiri. "Pendidikan kami jelas memiliki dampak terbesar pada merek kami," Aleezeh memberi tahu kami. "Karena kami lahir di Los Angeles, dibesarkan di Dubai, dan secara etnis Pakistan, saudara perempuan saya dan saya tidak pernah tahu bagaimana menjawab pertanyaan 'Di mana? Anda berasal dari?'" Meskipun hal ini tentu saja mengilhami nama merek, rangkaian pengalaman unik ini juga memengaruhi pandangan para suster tentang kecantikan dan tata rias. "Preferensi kecantikan beragam di seluruh dunia," catat Aleena, mengatakan bahwa dia mengamati bahwa "misalnya, di UEA, riasan penutup tebal paling populer, sedangkan di AS, riasan tanpa riasan sedang tren." Para suster juga mempertimbangkan pengalaman pribadi saat merancang produk mereka. "Kami orang Pakistan memiliki warna bibir yang agak ungu," lanjut Aleena, "Jadi itu pasti menginspirasi kami untuk membuat lipstik berpigmen tinggi. yang akan memiliki hasil warna yang kuat pada orang kulit berwarna, cara [lipstik lain] dengan mudah [muncul] pada pelanggan dengan warna pink alami bibir."

Tentu saja, merancang 25 warna bibir telanjang bukanlah prestasi kecil, bahkan dengan penghargaan yang luas dari para suster untuk standar kecantikan dan kebutuhan makeup. "Kami memulai dengan survei online seputar titik nyeri dari apa yang disebut lipstik telanjang dan warna apa yang sebenarnya dianggap pengguna makeup telanjang. Ini memberi kami landasan awal yang baik untuk mengembangkan konsep awal," kata Naseeha. Tim juga menghabiskan waktu untuk meneliti YouTube, makeup influencer, dan makeup artist untuk lebih memahami lanskap telanjang yang ada. "Kami berakhir dengan 25 warna patokan umum, dan kemudian mengubah setiap warna sampai kami merasakannya sangat cocok dengan warna dan corak bibir tertentu yang kami tuju untuk memenuhi permintaan," kata Naseeha kita.

Tapi itu tidak berhenti di situ. Seperti yang dicatat Aleezeh, "Kami juga melakukan kelompok fokus setelah kami memiliki sampel kami, dan melakukan banyak penelitian tentang pertanyaan dan langkah yang benar yang membantu seseorang memilih warna yang sempurna. Satu grup fokus khusus untuk menyempurnakan kami Dapatkan Kecocokan kuis online, dengan meminta sekitar 30 orang duduk bersama kami, satu per satu, dan membantu kami menavigasi bagaimana kami mendapatkan dari menunjukkan kepada mereka 25 warna, hingga mendarat dengan satu warna yang sempurna. tim menyadari bahwa pelanggan yang berbeda memiliki konsep yang berbeda tentang seperti apa tampilan bibir telanjang, yang membantu mereka menyempurnakan algoritme mereka untuk merekomendasikan warna yang ideal untuk masing-masing. pembeli.

Penelitian, tentu saja, telah membuahkan hasil. CTZN Cosmetics telah dipuji oleh berbagai publikasi dan pakar. Dan sementara menjalankan bisnis keluarga bisa menjadi hal yang sulit, saudara perempuan Khan tampaknya berhasil mencapai kesuksesan tanpa banyak drama. "Bagian terbaik tentang bekerja dengan saudara Anda adalah tingkat kepercayaan dan kesucian yang hanya bisa dimiliki oleh bisnis keluarga," kata Naseeha. Dan untuk memastikan bahwa pekerjaan tidak menyebabkan keretakan dalam keluarga, para Khan berhati-hati untuk tetap bekerja dan bermain bercabang. "Satu hal yang kami lakukan adalah memiliki obrolan grup terpisah di WhatsApp: satu untuk pekerjaan yang disebut Sisters CTZN Only dan satu lagi untuk percakapan lain yang tidak terkait," ungkap Naseeha. "Bagian lucu dengan saudara kandung adalah bahwa kita bisa berdebat dalam obrolan pekerjaan kita tentang sesuatu kami tidak melakukannya, sambil melakukan percakapan yang benar-benar normal di obrolan saudara perempuan kami yang lain pada waktu yang sama!"

Sementara tim CTZN telah membantu menggerakkan jarum dalam hal inklusivitas dalam industri kecantikan, para suster sangat menyadari bahwa masih ada pekerjaan yang harus dilakukan. Kunci untuk mendorong perubahan secara menyeluruh, menurut Aleena, adalah memiliki tim yang lebih beragam di belakang merek kecantikan itu sendiri. "Merek yang 'dibatalkan' atau diserang karena merilis visual atau produk yang secara tidak sengaja menyinggung etnis atau demografis tertentu akan secara signifikan mengurangi kemungkinan membuat kesalahan ini jika tim yang membuat keputusan ini mencakup berbagai latar belakang," kata Aleena kita. "Jika kita hanya melihat sesuatu dari lensa kita, atau hanya berada di sekitar orang-orang yang memiliki perspektif yang sama, kita tidak akan pernah bisa benar-benar melihat sesuatu dari sudut pandang kita. beberapa dimensi – yang harus menjadi langkah pertama saat membuat merek inklusif, jauh sebelum rentang warna dan casting model seharusnya dibahas."

Dalam beberapa bulan mendatang, CTZN akan bekerja untuk memperluas jejaknya lebih jauh. "Kami bertujuan untuk menjadi reaktif sebagai sebuah merek, menavigasi perubahan yang terjadi di dunia di sekitar kita, daripada berpegang teguh pada robot. kalender pemasaran ketika kita benar-benar dapat berputar dan menciptakan sesuatu yang bermakna yang juga terkini dan relevan," Naseeha dikatakan. “Begitu kami diberitahu tentang dampak luas dari wabah COVID-19 ini, kami mulai mengembangkan semprotan pembersih yang disebut CTZN Care yang multiguna dan mampu pembersih lipstik, serta masker, permukaan, dan kulit Anda.” Adapun apa yang bisa kita harapkan dari tim selanjutnya, saudara perempuan Khan tetap malu-malu, tetapi menjatuhkan beberapa petunjuk. "Apa yang akan kami bagikan adalah bahwa itu adalah satu warna yang cocok untuk semua, dan bukan produk bibir," kata mereka.

Dan jika itu bukan (lagi) alasan untuk menantikan akhir tahun 2020, kita tidak tahu apa itu.

Semua produk yang ditampilkan di Allure dipilih secara independen oleh editor kami. Namun, ketika Anda membeli sesuatu melalui tautan ritel kami, kami dapat memperoleh komisi afiliasi.

---

Wawancara lainnya:

• Lauren Conrad Diam-diam Telah Mengembangkan Merek Kecantikannya Sendiri Selama Bertahun-tahun

• Merek Pertama Jackie Aina Diluncurkan Dengan Daftar Tunggu 45.000 Orang

• Merek Perawatan Kulit Baru Kristen Bell Akan Membuat Anda Ingin Melakukan "Happy Dance"

---

Selesai membaca? Tonton bagaimana peselancar Olimpiade bersiap-siap:

Ikuti Daya Tarik diInstagramdanIndonesia, atauberlangganan buletin Allureuntuk kisah kecantikan harian yang dikirimkan langsung ke kotak masuk Anda.