Salah satu pendiri Kim Hyun Joo berbagi pandangan yang lebih dalam tentang merek K-beauty yang mengambil alih Seoul dan menurunkan standar tata rias jadul.
"Sudahkah kamu mencoba Oleh karena itu belum?" Saya mendapatkan beberapa bentuk pertanyaan ini dari teman-teman saya tidak hanya di Amerika tetapi juga Korea Selatan sejak merek kecantikan Korea diluncurkan pada Januari 2019. Lipstik Hince di warna MLBB, bertempat dalam kemasan ultra-ramping, pigmen berkilau, dan cat kuku seperti jeli dengan cepat menjadi bahan pokok yang canggih dalam tas makeup ribuan orang Korea dalam waktu kurang dari dua tahun.
Meskipun tren perawatan kulit di Seoul, pusat K-beauty, berubah dengan cepat, yang make up relatif stagnan. Mereka cenderung berputar di sekitar satu tampilan tertentu: alis tebal dan lurus; bibir bernoda es loli; hampir tidak ada, fondasi bercahaya; dan eye shadow berkelap-kelip. Terima kasih kepada penata rias tercinta Jung Saem Mool, estetika keseluruhan sering disebut riasan transparan.
Meskipun pasar kecantikan di Korea sangat kompetitif dengan merek dan produk baru yang terus bermunculan, salah satu pendiri Hince Kim Hyun Joo memperhatikan "kebanyakan merek kecantikan menghadirkan estetika, produk, dan warna yang sama," katanya Daya tarik.
Dengan jajaran produk yang terus berkembang, Hince memperluas standar tren riasan Korea sekaligus membuatnya lebih mudah diakses untuk semua warna kulit. Ini menggeser palet warna biasa, membuat duokrom, biru bersahaja, dan ungu lembut menjadi warna netral yang dicari. Ini juga memainkan tekstur inovatif K-beauty untuk menciptakan pengalaman rias yang lebih menyenangkan dan adaptif. Penekanannya tetap pada menonjolkan fitur seseorang secara halus.
Semua ini persis seperti niat Kim saat meluncurkan merek tersebut bersama dua rekan pendiri lainnya.
Temui Kim Hyun Joo
Tumbuh dewasa, Kim mengakui dia tidak memiliki banyak kepercayaan diri. Saat dia menjelajahi identitasnya dan bagaimana dia ingin menampilkan dirinya, dia membeli segudang produk kecantikan dengan harapan hanya satu akan melengkapinya, tapi tidak ada yang terasa benar. Dia tidak pernah bisa menemukan merek kecantikan yang sesuai dengan suasana hatinya — merek yang menghargai individualitas, keragaman, dan pesan di luar kecantikan yang dangkal.
konten Instagram
Lihat di Instagram
Karena dia senang memunculkan ide dan konsep baru saat dia menulis narasinya sendiri, Kim memutuskan untuk mengambil jurusan film. Namun, setelah lulus, ia akhirnya bekerja di salah satu perusahaan kosmetik terbesar di Korea, LG Household & Health Care. (Ini adalah perusahaan induk untuk merek K-beauty populer seperti Belif, VDL, dan Toko Wajah. Sambil mengasah keterampilan pengembangan produk dan pemasaran mereknya di sana, ia memutuskan ingin membuat merek kecantikan yang mencerminkan visinya sendiri.
Jadi Kim berangkat untuk menciptakan merek kecantikan yang menghormati dan menginspirasi generasi kita dengan nama yang terdengar lembut namun tegas: Oleh karena itu.
Konsistensi Luar Biasa
Tujuan utama Kim untuk Hince adalah mengembangkan produk dengan tekstur tipis dan dapat dibangun yang dengan mudah menonjolkan kecantikan alami pelanggan alih-alih mengoreksinya. "Saya ingin produk dapat diterapkan sesuai keinginan konsumen kami dalam ketebalan dan saturasi, sehingga mereka dapat menciptakan tampilan yang diinginkan daripada tampilan yang sesuai dengan 'standar,'" dia menjelaskan.
Produk terlaris Hince (dan favorit Kim di antara bayinya) — the Mood Enhancer Matte - adalah contoh terbaik. Lipstik yang tidak mengering memiliki hasil akhir matte yang lembut dan lembut yang terasa lebih seperti pewarna bibir tanpa bobot daripada lapisan lilin. Warna favorit saya disebut Allure. Meskipun saya bias berdasarkan namanya saja, lipstik yang memiliki rona ungu muda yang sejuk (seperti yang terlihat di bawah) terlihat menerawang. setiap orang Saya tahu siapa yang menggunakannya, tidak peduli apa warna kulit mereka. Ketika saya berada di Seoul awal tahun ini, saya melihat itu terjual habis di Chicor, yang seperti Sephora, di Gangnam tempat saya mampir.
Bergantung pada seberapa banyak Anda menggesek, Anda dapat mencapai efek yang berbeda. Hanya satu memungkinkan pigmen meleleh ke bibir Anda dan beradaptasi dengan warna bibir alami Anda untuk a noda kabur momen. Dua atau lebih menciptakan tampilan bibir yang penuh dan penuh.
Kim memformulasikan Mood Enhancer Matte berdasarkan pengalaman lipstiknya sendiri. Setiap kali dia mengoleskan lipstik, dia menyadari bahwa dia (dan beberapa orang yang dia kenal) selalu menerapkan sangat sedikit dan membaurkan pigmen karena terlalu berat langsung dari tabung. "Saya kemudian terinspirasi untuk membuat formula yang memudahkan untuk mengontrol jumlah yang digunakan pada aplikasi," tambah Kim.
Palet eye shadow baru Hince juga memiliki keserbagunaan yang sama. Di antara 10 warnanya, ada delapan tekstur dan sentuhan akhir yang berbeda. Mereka datang dengan palet pencampuran dan spatula, sehingga Anda dapat dengan mudah meramu warna kustom. Anda dapat mengambil warna matte rust atau teal dan mempercantiknya dengan bintik-bintik dari panci glitter krim.
Rentang Naungan yang Dapat Diakses
Konsep kedua yang diingat Kim untuk Hince adalah palet warna lembut yang diredam untuk produk di seluruh papan agar dapat didekati untuk rentang warna kulit yang lebih luas. Merek makeup Korea lainnya, di sisi lain, sering melayani kulit yang lebih terang dan lebih cerah.
Kim berfokus pada pigmen desaturasi dengan intensitas yang relatif rendah, memastikan mereka tidak kontras dengan warna kulit apa pun. Di lautan semangka dan jeruk keprok noda bibir, ini adalah pendekatan yang tidak biasa di bidangnya. "K-beauty terbatas pada tren warna tertentu - seringkali sangat cerah dan kuat - sehingga kulit Anda terlihat lebih pucat," catatnya. Dengan pigmen lembut namun mencolok dari Hince, Kimm berharap dapat membantu orang merangkul kulit alami mereka.
Meskipun Hince belum masuk ke dalam kategori foundation, ia memiliki dua formula highlighter: satu dalam bentuk krim dan yang lainnya adalah blush on opalescent. Kedua pipi mandi dalam sapuan warna tipis dengan alas transparan yang tidak berkapur pada warna kulit apa pun.
Membuat Narasi
Selain produk berkinerja tinggi, Kim memastikan penawaran Hince memiliki filosofi yang jelas dan autentik atau "Mood-Narrative," begitu dia menyebutnya. Dia menerjemahkan "individualitas" dalam "suasana hati," dengan bantuan interpretasi Korea dari kata tersebut, yang biasanya berarti "aura unik Anda sendiri," jelas Kim.
Dengan dirilisnya setiap koleksi, Kim juga menulis sedikit cerita untuk menyertai mereka untuk "membantu orang menavigasi apa yang dapat mereka capai dengan menggunakan produk kami sendiri," jelasnya. Namun, itu bukan pedoman khusus. Ini lebih merupakan dorongan untuk mengekspresikan diri mereka dengan cara apa pun yang terasa benar bagi mereka.
Untuk koleksi terbaru Hince berjudul "My Attitude". Di situs web dan media sosialnya, Anda dapat menemukan tag line di samping gambar aktris Korea Kim Yong Ji yang memotivasi pelanggan untuk menemukan kebebasan dalam berekspresi dan percaya diri dalam hasrat dan keyakinan Anda, serta hidup untuk diri sendiri dalam sudut pandang Anda sendiri — bukan milik orang lain. perspektif. Lain yang disebut "Kedalaman Baru Di Dalam Anda" mendesak pelanggan untuk menemukan sisi baru dari diri mereka sendiri di samping warna-warna yang mengilap dan murung.
Karena Hince masih merupakan merek indie kecil, Kim mengungkapkan anggota tim kecilnya bahkan memodelkan beberapa produk untuk pemotretan mereka. Bahkan, kampanye untuk terjual habis Warna Kuku Bersinar menampilkan tangan Kim. Saya sangat merekomendasikan untuk memeriksa warna giok transparan yang disebut Cross the Line dan Odd In Red, yang terlihat seperti mengecat kuku Anda dengan selai raspberry dengan cara terbaik. Saya belum pernah melihat formula seperti ini.
Ketika Hince terus tumbuh dan menghasilkan produk yang belum pernah dilihat sebelumnya, Kim mengatakan bahwa merek tersebut berencana untuk diluncurkan di lebih banyak negara untuk terus membagikan pesannya kepada orang-orang baru.
Anda dapat berbelanja pilihan terbatas Hince sekarang Amazon. Pengiriman global aktif Situs web Hince saat ini ditahan.
Semua produk yang ditampilkan di Allure dipilih secara independen oleh editor kami. Namun, ketika Anda membeli sesuatu melalui tautan ritel kami, kami dapat memperoleh komisi afiliasi. Terima kasih khusus kepada Organisasi Pariwisata Korea dan Asiana Airlines karena memungkinkan perjalanan Devon ke Korea.
Baca lebih lanjut tentang produk kecantikan KoreaDaya tarikeditor suka:
15 Produk Yang Menang Daya tarik Segel Persetujuan Kecantikan Terbaik Korea
13 Merek Makeup Korea Terbaik Menurut Pakar Kecantikan
Produk Perawatan Kulit Korea Terbaik yang Akan Mengubah Kulit Anda
Sekarang, saksikan Monsta X mencoba sembilan hal yang belum pernah mereka lakukan sebelumnya:
Ikuti Devon Abelman diIndonesiadanInstagram.