Untuk Syro, fashion lebih dari sekadar menjual sepatu — ini adalah kesempatan untuk menciptakan ruang perayaan yang memberdayakan bagi orang-orang dari semua identitas. Penulis Evan Ross Katz berbicara dengan pendiri merek milik POC yang aneh untuk mempelajari lebih lanjut.
Dalam mode, pertanyaan seputar gender berputar di sekitar industri: Siapa yang bisa memakai item pakaian apa? Apakah kita masih membutuhkan peragaan busana pria dan busana wanita yang tersedot? Apa Betulkah terdiri dari pakaian atau lini mode yang netral gender? Di tengah percakapan itu, Syro muncul. Didirikan hanya tiga tahun yang lalu, tujuan merek sepatu ini bukanlah untuk melanggar aturan melainkan untuk menciptakan paradigma baru. untuk demografi konsumen yang sering terlayani di pasar: pria dan orang yang tidak sesuai gender yang ingin mengenakan pakaian tinggi tumit.
Saat Anda menuju ke bagian "Tentang" di situs web merek, deskripsi dirinya adalah bagian yang sama ringkas dan disengaja. “Syro adalah bisnis POC aneh yang berbasis di New York City,” bunyinya.
“Itu hanya kebenaran,” co-founder Henry Bae Beritahu aku. “Dan saya pikir kami ingin itu benar-benar diketahui karena kami memiliki ketakutan sejak awal gaya yang tidak sesuai gender akan dimakan oleh arus utama yang lebih besar di tahun-tahun mendatang. Dan kami ingin melindungi apa yang asli tentang identitas dan feminitas kami – identitas kami sebagai minoritas, sungguh.”
Tujuan ini, dan kemudahan yang mereka gunakan untuk mengartikulasikannya, sangat penting di sini. Misalnya, merek tidak menyebut dirinya “netral gender” (seperti istilah yang disukai banyak perusahaan ini) hari), tetapi "gender-nonconforming" sebagai gantinya, yaitu melucuti pengubah gender dari kekuasaannya atas pakaian diri. Tentu, siapa pun dari setiap jenis kelamin secara teknis bisa dipakai apa pun — hal yang sama berlaku untuk riasan, perawatan kulit, dan hampir semua subbagian kecantikan dan mode — tetapi merek harus mengatakannya produk adalah untuk semua pelanggan dan hal yang sama sekali berbeda untuk membuatnya dengan penekanan pada inklusivitas ukuran dan pemasaran inklusif gender benar dari awal.
Bae, yang berusia 28 tahun dan diidentifikasi sebagai pria queer/gay yang tidak sesuai gender, dan salah satu pendiri Shaobo Han, yang berusia 28 tahun dan juga mengidentifikasikan diri sebagai nonconforming gender dan queer, pertama kali bertemu di New York City pada 2012 melalui Facebook. “Henry mengenal saya sebagai anak kota Asia yang berisik di NYC, sementara saya menghormati tulisannya di blognya yang sekarang tersembunyi,” kenang Han.
Pendiri Syro Henry Bae (kiri) dan Shaobo Han
Courtesy of SyroBae menimpali, “Baru setelah saya bertemu Shaobo, saya memiliki teman yang mencerminkan bagian identitas saya yang terpolarisasi — menjadi feminin, tidak sesuai gender, dan kuning-Amerika — kembali ke saya. Itu adalah chemistry yang mendebarkan dan membebaskan sejak awal.”
Ide untuk merek tersebut muncul karena kebutuhan Bae, yang pertama kali membentuk ide untuk Syro sebelum membawa Han ke dalamnya. “Saya selalu membutuhkan sepatu hak tinggi agar sesuai dengan penampilan saya, tetapi saya hanya bisa masuk ke dalam sepatu wanita terbesar yang bisa saya temukan,” kenang Bae. “Bahkan saat itu, mereka akan menjadi sempit dan akan menyakitkan, tapi aku tetap melakukannya.”
Suatu hari, terpikir oleh Bae, yang telah bekerja di industri sepatu selama bertahun-tahun sebagai pembeli, penjual, dan pemasar, bahwa dia bisa membuatnya sendiri — meskipun tidak sendiri. Saat itulah Han, yang telah bekerja di bidang desain grafis, masuk ke bisnis ini. Merek ini resmi diluncurkan pada tahun 2016.
“Pada saat itu, saya mengalami banyak masalah terkait gender yang saya hadapi, dan melakukan Syro dengan Henry benar-benar memberi tahu perjalanan gender pribadi saya,” Han memberi tahu saya. “Itu benar-benar membentuk siapa saya sekarang dan rasa diri saya sendiri.”
Mereka juga melihatnya sebagai peluang untuk melayani demografi konsumen yang kurang terlayani dan bahkan tidak diakui. “Masyarakat tidak mau mengakui, apalagi melayani, kaum perempuan yang menampilkan gender tidak sesuai,” kata Han. “Sangat penting bagi Syro tidak hanya untuk menjual sepatu hak, tetapi juga untuk mengukir ruang di mana femme folx dapat merayakan dan saling memberdayakan — di mana kita dapat memusatkan perhatian kita untuk menciptakan kegembiraan, dan merebut kembali momen-momen kemenangan dalam diri kita narasi.”
Jadi, siapa rata-rata pelanggan Siro? “Siapa pun yang memakai sepatu pria AS ukuran 8 hingga 14,” menurut Bae, yang menambahkan bahwa merek tersebut adalah sangat baik bagi mereka yang mencari “sesuatu untuk memberi mereka pengalaman yang lebih menarik di jalan."
Para pendiri setuju bahwa rintangan terbesar dalam merek hari-hari awal adalah kurangnya jaminan di sekitar penonton untuk sepatu hak tinggi berukuran lebih besar. Sementara mereka tidak serta merta membuat sepatu Syro untuk panggung ("Syro adalah sepatu untuk jalanan," Bae dengan bangga menyatakan), salah satu klien terbesar mereka hingga saat ini tidak lain adalah ibu dari arus utama menyeret, RuPaul. "Shaobo dan saya berteriak ketika kami telah menjual sepasang untuk Yang Mulia, RuPaul," kenang Bae. Perasaan melihat sepasang bruce merah Sepatu hak tinggi syro Drag Race RuPaul sangat memvalidasi, kata Bae.
Isi
Pendiri mengakui bahwa, terkadang, menyeimbangkan persahabatan dan bisnis bisa jadi rumit. “Sepertinya kita punya bayi, jadi tiba-tiba, kita lebih dari sekedar teman,” Han memberitahuku. “Dan terkadang kami memiliki gaya pengasuhan yang berbeda, tentang apa yang menurut kami terbaik untuk bayi.” Ini adalah cerita yang tidak asing bagi siapa pun yang telah mengalami kepedihan bekerja bersama seseorang yang dekat dengan Anda, terutama ketika mencoba membawa ide-ide baru ke dalam industri.
Bersamaan dengan munculnya merek telah menjadi tren yang perlahan meresap ke arah penyimpangan gender yang lebih besar ekspresi di karpet merah, landasan pacu, dan masyarakat ditulis besar-besaran dari pria dan publik yang menampilkan pria angka. Ini tidak dapat dikreditkan sepenuhnya ke merek seperti Syro, Paloma Spain, Eckhaus Latta, dan Telfar, tetapi sekarang ada opsi non-kustom untuk orang-orang dari berbagai ekspresi gender sangat penting. Dan seseorang hanya perlu melihat sekilas lookbook merek yang luas untuk merasakan pesannya yang kuat, termasuk bidikan cantik seperti yang ada di sepanjang cerita ini, yang diambil oleh fotografer Hao Nguyen dan model fitur Cory Walker dan Teh Serena.
Tentu saja, ada masalah keamanan — kekhawatiran yang meluas dan menimbulkan kecemasan bagi transgender dan orang-orang yang tidak sesuai gender. “Saya [punya] seorang teman yang ditinju di telinga di kereta hanya karena berpakaian seperti boneka Bratz [lengkap], jadi tempat ini masih belum seaman yang kamu harapkan dari lingkungan yang kamu sebut gentrified, ”Bae saham. “Tapi itu adalah salah satu tempat teraman di dunia di mana Anda bisa melarikan diri dengan menjadi diri sendiri...dan, karena bisnis ini berjalan dengan baik, saya rasa saya tidak bisa tidak berharap lebih dan berharap lebih baik untuk kita semua."
Di atas kertas, Syro adalah merek alas kaki. Namun, dalam berbicara dengan kedua pendirinya, tema yang paling menonjol adalah gagasan tentang apa yang diwakili oleh alas kaki: etos yang disengaja untuk menawarkan orang — terutama mereka yang tidak terikat pada konstruksi biner gender — alat dan validasi untuk mengekspresikan sepenuhnya diri. Banyak perusahaan tidak peduli dengan pelanggan mereka setelah transaksi kartu kredit mereka diterima, tetapi bagi Bae dan Han, penting untuk mendorong belas kasih jauh melampaui itu.
Isi
Syro ingin mendukung orang-orang yang mengalami kekerasan dan pelecehan hanya karena mengekspresikan diri mereka yang sebenarnya — atau bahkan mengedipkan mata dan mengangkat alis — dengan memberi tahu mereka bahwa mereka tidak sendirian, dan bahwa mereka adalah bagian dari komunitas yang lebih besar yang tidak hanya memberi ruang bagi mereka tetapi juga bersedia berjuang untuk mereka, juga.
Untuk mengambil sepatu dari Syro untuk Anda sendiri (atau untuk orang terkasih yang pantas mendapatkan hadiah istimewa), kunjungi Shopsyro.com, atau ikuti merek halaman Instagram untuk tetap up-to-date tentang apa yang mereka luncurkan berikutnya.
Baca lebih banyak cerita tentang gender dan inklusivitas dalam kecantikan:
- Mengapa Lisensi Saya Mengatakan "F" Meskipun Saya Tidak Mengidentifikasi Sebagai Wanita
- Fluide Adalah Merek Rias Baru Yang Menilai Inklusi Di Atas Tokenisme
- Spa Bukan Tempat Santai untuk Orang yang Tidak Sesuai Gender
Sekarang lihat apa yang paling disukai orang genderqueer ini tentang penampilan mereka:
Ikuti Daya Tarik di Instagram dan Indonesia, atau Berlangganan newsletter kami untuk kisah kecantikan harian yang dikirimkan langsung ke kotak masuk Anda.