Ada kemungkinan besar, jika judul artikel ini menarik bagi Anda, Anda sudah akrab dengan La Prairie. Mungkin Anda berjalan-jalan ke department store, tanpa tujuan membaca lipstik dan bedak, hanya untuk datang melintasi benteng biru-dan-platinum yang ramping dengan logo merek terpampang (halus) pada botol kaca dalam. Kamu boleh salah mengucapkan "padang rumput" seperti yang dilakukan orang Amerika (seperti dalam, Rumah Kecil di) daripada cara Prancis yang tepat (doa-eee). Setelah pemeriksaan lebih lanjut dari kemasan produk, Anda akan menemukan kata-kata yang hanya membangkitkan hal-hal terbaik dalam hidup — berlian, kaviar, dan platinum (Astaga!). Dan pada titik ini, Anda melakukan salah satu dari dua hal: Anda secara mental memberi tahu kartu kredit Anda bahwa batasnya adalah untuk orang yang berhenti merokok, dan bahwa kita layak tingkat memanjakan ini. Atau, Anda melihat satu tempat, dan berbelok dengan cepat, dan berjalan ke sesuatu yang tidak akan membuat Anda terlilit utang setingkat Sallie Mae.
Tapi, sayangnya, ada opsi ketiga — hanya satu yang mungkin tidak kita kenal. Jika Anda tertarik dengan opsi ketiga, Anda tidak gentar dengan kejutan stiker dan sebenarnya game untuk apa yang hanya bisa dianggap sebagai upgrade perawatan kulit paling mewah. Jadi, Anda mulai berbelanja.
Dengan peluncuran terbaru La Prairie, Platinum Rare Cellular Night Elixir, merek ini membidik pelanggan di balik pintu ketiga. Dengan harga eceran $ 1.200, itu tidak dapat disangkal di antara paling produk kecantikan over-the-counter mahal yang tersedia untuk dibeli hari ini (dan, dalam beberapa kasus, mungkin yang paling mahal). Dalam hal ini, La Prairie terlibat dalam apa yang anak-anak hari ini sebut sebagai "fleksibel" — pertunjukan kekuasaan dan kekuatan publik untuk merek lain di industri kecantikan yang La Prairie kenal dengan pelanggannya, dan tahu bahwa produk mereka sepadan dengan harganya menandai. Ingat ungkapan, "Ketika mereka menjadi rendah, kita menjadi tinggi?" Nah, di era kecantikan Kit bibir viral Kylie Jenner, La Prairie memutuskan untuk menjadi sangat tinggi.
Sedemikian tingginya, sehingga sekelompok editor kecantikan (termasuk saya sendiri) mengalami penyakit ketinggian selama perjalanan ke Aspen untuk merayakan peluncuran produk tersebut. Kami berada di sana untuk menjadi saksi hujan meteor, karena pada suatu waktu, itu adalah salah satu meteor yang mendarat di Bumi yang memberi kami arus kami. pasokan platinum — komponen utama dalam produk, yang juga dapat ditemukan di seluruh "koleksi" paling mahal di La Prairie gudang senjata.
Di sanalah Daniel Stangl, Direktur Inovasi La Prairie selama 11 tahun terakhir, menjelaskan sains kompleks di balik ramuan baru. Satu tetes semalam, janji merek, dan Anda akan memiliki kulit yang baru lahir di pagi hari. Dan jika Anda tidak mempercayainya, Anda dapat memeriksa uji klinis double-blind — dengan 91 persen responden mengatakan kulit mereka “merasa terlindungi dan ternutrisi,” dan 67 persen "bahwa kulit mereka terasa beregenerasi." (Sepengetahuan kami, responden tidak menyadari bahwa mereka sedang menguji produk .68oz yang harganya sama dengan tas tangan Gucci.)
Tapi "kulit bayi baru lahir" sebagian besar adalah pemasaran yang lembut untuk dibicarakan diregenerasi skin — permainan kata-kata berdasarkan fungsi kunci produk. “Proses pembaruan [kulit] adalah salah satu proses penting untuk memiliki epidermis yang tebal, dan penghalang kulit utuh yang benar-benar membantu menjaga semua iritasi dan mikroba keluar dari kulit,” Stangl dijelaskan. Untuk membantu mengkooptasi dan memanfaatkan regenerasi otomatis kulit setiap malam, para ahli kimia menggunakan peptida “yang dimaksudkan untuk merangsang protease yang benar-benar melakukan proses deskuamasi.” Dalam bahasa non-ilmuwan, ini adalah peptida yang membantu pengelupasan kulit dan, dengan demikian, mengaktifkan enzim yang merupakan bagian dari proliferasi. proses. Setelah itu, unsur-unsur seperti asam amino dan protein glikol membantu memperbaiki dan memulihkan kulit. Setelah 14 hari pengobatan dengan eliksir, subjek melaporkan perbedaan 60 persen dari kelompok kontrol mereka dalam ITA, atau sudut topologi individu (pengukuran pigmentasi kulit). Secara efektif, merek mengklaim bahwa karena 'pewarnaan' kelompok uji (atau, mungkin, jaringan parut) menjadi lebih ringan di atas 14 hari daripada rekan-rekan mereka di kelompok kontrol yang tidak menggunakan Elixir, pergantian seluler bekerja lebih cepat daripada rata-rata.
Jika semua ini membawa Anda kembali ke kelas Chem, maka izinkan saya untuk menawarkan permintaan maaf saya. Sebagian besar ilmu di balik produk La Prairie bisa rumit — dan itu karena merek tersebut milik pribadi dan sering membuat senyawa dan bahannya sendiri dengan ahli kimia di rumah. Mereka enggan untuk membagikan detail tentang elemen tertentu dari bahan yang paling "berharga" dari merek tersebut, termasuk yang sangat item misterius yang disebut "kompleks seluler eksklusif", yang tampaknya muncul dalam konsentrasi tertinggi di Eliksir.
Tetapi sulit untuk tidak melihat semua ini sebagai strategi pemasaran yang menarik. Siapa pun yang pernah membaca tentang tas Birkin yang oleh penjual yang sangat-maaf-ma'am-menjadi "daftar tunggu selama bertahun-tahun" tahu bahwa misteri sebenarnya adalah raja dari semua bahan dalam menjual produk mewah. Obsesi dan daya tarik kultus dengan merek-merek termahal di dunia sering kali berasal dari kurangnya transparansi atau kemampuan untuk didekati — dan ini adalah strategi yang, sebagian besar, bertahan dalam ujian era digital.
Lagi pula, jika itu indah, mereka akan menginginkannya — dan Elixir juga tidak berhemat. “Kemasannya luar biasa,” kata Stangl saat kotak beludru berisi produk diedarkan. “Ini juga sangat mahal. Ini adalah pekerjaan desain dan masalah teknis tiga tahun yang harus diselesaikan untuk menghasilkan hal semacam itu kemasan — ini semua berkontribusi pada harga.” Dan meskipun desain bukanlah spesialisasi dokter yang baik, dia tidak bercanda. Mengambil botol penetes dari singgasananya yang mewah, saya mengangkatnya ke cahaya, dan dengan jujur hanya bisa menyamakannya dengan melihat batu kecubung.
Selama berhari-hari setelah perjalanan, saya memeras otak mencoba mencari cara untuk membenarkan label harga $ 1.200 untuk serum yang akan bertahan (paling lama) tiga bulan. Saya mencari harga Suntikan Botox — tentunya investasi yang lebih berdampak, meskipun hanya bertahan empat hingga enam bulan. Saya mencoba meneliti berapa banyak Fraxel atau perawatan dermatologis mewah lainnya akan dikenakan biaya (spoiler alert: more). Saya bahkan melihat merek-merek kompetitif, seperti La Mer dan Chanel, meneliti produk-produk yang datang bahkan dari jarak jauh dalam orbit biaya Elixir.
Dan setelah beberapa malam upacara menerapkan satu tetes per malam ke wajah saya yang sangat mahal, saya memutuskan saya tidak bisa mengerti. Formulasi produk khas dari lini La Prairie — memanjakan, sangat harum, halus, dan cantik. Itu tidak menyerap terlalu cepat, dan sedikit berjalan (sangat) jauh. Saya tampak bercahaya segera setelah aplikasi. Tapi ada sesuatu tentang produk ini yang bukan untuk saya. Kembali ke kandang beludru, ia pergi.
Hanya dua minggu kemudian, saya duduk di sebelah ibu saya pada pagi Natal saat dia mengamati tas hadiah kecantikan yang kuat dari masa jabatan saya di Daya tarik telah mengumpulkan dia. Dalam euforia linglung, dia membuka dan memindai barang-barang di depannya, berkomentar tentang betapa cantiknya botol itu, atau betapa “bagusnya” eye shadow itu nantinya. Tapi, setelah memeriksa kotak hitam yang agak besar, dia berhenti. “Ada apa di sini?” dia bertanya.
“Itu serum baru yang kuceritakan padamu. Yang $1.200?” saya menawarkan.
Dengan hati-hati, Ibu membuka kotak itu dan membuka Elixir. "Wow," katanya, terperanjat. "Dua belas ratus dolar ?!" Dan tanpa jeda, dia melepaskannya dari bantal beludrunya, memutar tutupnya, dan mengoleskan satu tetes ke seluruh wajah dan lehernya, menghirup baunya.
"Bagaimana penampilanku?" dia bertanya.
Untuk produk perawatan kulit super mewah lainnya, teruskan membaca:
- Ini Berapa Daya tarik Biaya Rutinitas Wajah Editor
- 7 Produk Perawatan Kulit Terbaik Asia yang Layak Dihabiskan
- Pelembap seharga $510 yang Kim Kardashian Gunakan Setiap Pagi
Centenarian berbagi rahasia mereka untuk merasa paling cantik: