Shea Moisture Dikritik untuk Iklan Baru "Hair Hate"

PEMBARUAN 24 April 2017, 6 sore. EST: Shea Moisture telah mengumumkan bahwa mereka menarik iklan "Hair Hate" yang memicu kegemparan media sosial. "Wow, oke - jadi teman-teman, dengarkan, kami benar-benar membuat yang ini," kata merek itu dalam sebuah pernyataan yang diposting ke Facebook. "Kami segera menarik bagian ini karena tidak mewakili apa yang ingin kami komunikasikan." Shea Moisture melanjutkan untuk menjelaskan bahwa sementara mereka memiliki iklan "Hair Hate" lainnya (salah satunya berfokus pada wanita dengan rambut keriting), mereka menyadari bahwa mereka salah langkah. "Meskipun kampanye ini mencakup beberapa video berbeda yang menunjukkan etnis dan jenis rambut yang berbeda untuk menunjukkan luas dan dalamnya perjalanan rambut setiap individu, kita harus benar-benar memastikan bergerak maju bahwa komunitas kami terwakili dengan baik di masing-masing sehingga para wanita yang telah memimpin gerakan ini tidak pernah merasa bahwa perjalanan rambut mereka diminimalkan dalam hal apa pun. cara."

---

Shea Kelembaban sedang merasakan kemarahan wanita kulit hitam di Twitter hari ini setelah merek tersebut merilis iklan baru. Tempat itu berfokus pada seorang wanita kulit berwarna dengan ikal longgar dan tiga wanita kulit putih lainnya dengan rambut lurus yang membahas "kebencian terhadap rambut", atau masalah dan rasa tidak aman yang mereka hadapi atas rambut mereka. Iklan tersebut tampaknya cukup polos tetapi beberapa wanita, terutama wanita kulit hitam dengan rambut keriting dan tergulung rapat, tidak begitu tertarik pada tempat terbaru merek kecantikan.

Banyak dari mereka yang mempermasalahkan iklan tersebut mengatakan bahwa mereka merasa seolah-olah Shea Moisture sedang menghapus wanita berambut keriting yang mendukungnya. merek dari awal mendukung wanita yang tekstur rambut dan atribut fisik lainnya lebih sesuai dengan kecantikan mainstream standar. Tempat itu diakhiri dengan slogan, "Semua orang mendapat cinta" dan a Brady Bunch-esque shot menunjukkan produk Shea Moisture dan beberapa model lainnya, beberapa di antaranya kebetulan berkulit lebih gelap.

Iklan itu dua kali lipat meresahkan bagi beberapa wanita kulit hitam karena "kebencian rambut" adalah sesuatu yang dirasakan banyak orang tentang tekstur alami mereka. Kita hidup di dunia di mana orang masih memiliki masalah dengan wanita dan gadis kulit hitam yang memakai rambut mereka dalam keadaan alami. Dari gaya rambut hitam tradisional yang disebut "ghetto" sampai A Kardashian atau Jenner memakainya, dengan fakta bahwa gadis-gadis di Pretoria High School for Girls di Afrika Selatan harus bertarung untuk hak memakai rambut keriting mereka ke sekolah, iklan itu tampak seperti tamparan di wajah mengingat sikap umum tentang rambut wanita kulit hitam. Dan itu tampak lebih buruk, mempertimbangkan studi baru-baru ini yang menemukan bahwa "rata-rata, wanita kulit putih menunjukkan bias eksplisit terhadap rambut bertekstur wanita kulit hitam. Mereka menilainya kurang cantik, kurang seksi/menarik, dan kurang profesional dibandingkan rambut halus."

Tentu saja, terseretnya media sosial seputar iklan tersebut, karena tidak ada kata yang lebih baik, nyata. Banyak wanita mengatakan bahwa mereka berencana untuk memukul merek di tempat yang menyakitkan — di dompet — dengan tidak lagi memberi Shea Moisture uang hasil jerih payah mereka.

Beberapa orang melihat iklan tersebut kurang sebagai penghapusan dan lebih sebagai cara bagi Shea Moisture untuk beriklan ke demografi lain, seperti yang cenderung dilakukan oleh bisnis.

Sebagai tandingan dari serangan balik, satu orang dibesarkan Kampanye "Break the Walls" dari Shea Moisture, yang menentang pemisahan antara merek perawatan rambut "etnis" dan merek yang biasanya melayani wanita dengan rambut lurus.

Yang lain mencatat bahwa wanita kulit hitam cenderung menghabiskan uang paling banyak untuk produk perawatan rambut, jadi sepertinya konyol untuk tidak memasukkan mereka ke dalam iklan tertentu.

Faktanya tetap bahwa wanita kulit hitam secara historis diajari untuk membenci tekstur rambut keriting mereka dan iklan ini bisa menjadi peluang bagus untuk menambahkan sudut pandang itu, untuk mewakili jenis "kebencian rambut" tertentu, yang berakar dalam dan sangat berbeda dari seorang wanita kulit putih yang membenci rambutnya karena dia tidak tahu apa yang harus dilakukan dengannya. dia. Sebagai salah satu komentator di Facebook katakan, "Bagaimana Anda bisa memiliki 'rambut benci' tanpa representasi dari pola ikal yang paling banyak mengalami kebencian?"

---

Lebih lanjut tentang Rambut Alami:

1. Mengapa Olivia Pope Hanya Memiliki Rambut Alami di Alam Semesta Imajiner?
2. Wanita Ini Menantang Cita-cita Kecantikan Dengan Billboard Rambut Alami
3. Mengapa Anak Perempuan di Sekolah Menengah Afrika Selatan Berjuang Melawan Aturan Rambut

---

Tonton Model Lula Dapatkan Potongan Afro Pixie Keriting: