Sejak Reformasi diluncurkan pada tahun 2009 dari Los Angeles, pendiri Yael Aflalo telah sepenuhnya menemukan kembali definisi mode berkelanjutan. Digambarkan sebagai "keseimbangan yang baik antara edgy, seksi, dan feminin," merek gadis keren ini menjual serangkaian produk yang layak #OOTD potongan-potongan seperti gaun maxi sutra dengan celah tinggi dan kancing lucu dengan slogan-slogan lucu (“Ada belati di pakaian pria tersenyum," satu baju bertuliskan), daripada tee gaya hippie atau gelang rami yang biasa kami kaitkan dengan sebagian besar label ramah lingkungan.
Baru minggu ini, Reformasi membuka toko San Francisco baru yang dihiasi dengan gadget berteknologi tinggi untuk semua kebutuhan belanja Anda yang mulus. Monitor layar sentuh di seluruh toko dan di ruang ganti membantu melacak item, gaya, warna, dan bahkan waktu tunggu untuk kamar berikutnya yang tersedia. Pekan lalu, merek tersebut juga meluncurkan lini denim ramah lingkungan baru bernama #refjeans untuk pertama kalinya. Di sini, kami bertemu dengan Aflalo untuk berbicara tentang toko baru, gaya merek yang terinspirasi vintage, dan gadis mengejutkan yang dia desain.
Apa hal favorit Anda tentang toko baru Anda?
Pada dasarnya, kami menggunakan teknologi untuk membuat toko bervolume tinggi terasa sangat mewah. Saya dulu bekerja eceran, dan saya ingat yang saya lakukan hanyalah membersihkan, melipat, dan menyimpan barang-barang. Kami tidak akan memilikinya, karena bagian depan toko adalah ruang pamer yang besar dan bagian belakang toko adalah tempat semua inventaris berada, yang langsung masuk ke ruang ganti. Ini adalah ruang magis yang sangat bersih. Ya, akan ada antrean untuk ruang ganti, tetapi Anda akan tahu persis berapa lama waktu tunggu Anda. Anda tidak harus berdiri di sana, Anda dapat melakukan apa pun yang Anda inginkan sementara itu.
Di dalam toko San Francisco baru
Salam ReformasiMengapa sekarang penting untuk membuka toko fisik ketika semua orang begitu menyukai belanja online?
Kami memiliki tiga toko sekarang, dan ini akan menjadi toko keempat kami. Toko kami melakukannya dengan sangat baik. Toko sebenarnya lebih menguntungkan bagi kami daripada online, karena antara pengiriman gratis dan pengembalian, akhirnya toko kami menjadi lebih baik. Saya suka pergi ke toko dan berbelanja. Saya suka mencoba hal-hal dan saya suka seluruh pengalaman.
Yael Aflalo
Salam ReformasiMerek yang berkelanjutan cenderung memiliki titik harga yang tinggi. Bagaimana Anda menjaga agar Reformasi tetap terjangkau, sambil tetap membuat pakaian keren yang ingin dipakai para gadis?
Kami membuat barang di Amerika di pabrik kami, dan membayar semua orang dengan upah layak—saya akan mengatakan bahwa kami mungkin salah satu pabrik dengan bayaran lebih tinggi di daerah kami. Saya tidak tahu mengapa mereka tidak bisa membuatnya lebih murah. Mungkin karena mereka membelinya dari pabrik lain yang membelinya dari pabrik lain. Ada banyak di antaranya, saya kira. Pergi langsung memiliki banyak nilai.
Untuk siapa gadis yang Anda rancang?
Saya mendesain untuk gadis pelayan ini. Dia menghasilkan $200 dalam tip malam sebelumnya dan dia terobsesi dengan gaun itu. Kami agak menukar gaun itu dengan tip yang dia buat malam sebelumnya. Kami berusaha sangat keras untuk memastikan bahwa kami mendapatkan uang itu, dan bahwa dia akan merasa sangat bahagia dan cantik dengan gaun barunya.
Foto kampanye dari merek
Salam ReformasiBanyak karya Anda terlihat terinspirasi vintage. Bagaimana siluet masa lalu memengaruhi desain Anda?
Saya suka vintage karena ada begitu banyak potensi. Saya tidak pernah menemukan barang antik di mana saya seperti, 'Oh, ini sempurna.' Saya suka membeli barang antik atau mendapatkannya dari gudang, dan hanya menambahkannya. Saya lebih suka memulai dari sana daripada memulai dari awal. Kami sering melakukannya dengan denim, atasan, dan gaun.
Saya suka mengambil apa yang terjadi dengan gaya jalanan dari Pinterest, atau hanya keluar dan sekitar. Saya suka Alexa Chung dan Jeanne Damas. Hal lain yang telah kami lakukan akhir-akhir ini hanyalah melihat buku-buku pola lama dan barang-barang DIY menjahit sendiri dari tahun 40-an dan 50-an. Mereka memiliki banyak siluet yang sangat bagus. Saya telah menggabungkan keduanya akhir-akhir ini.
Jika Anda harus menentukan buku terlaris sepanjang masa, apa yang akan Anda katakan?
Ada gaun yang disebut Winslow. Saya pikir itu terlihat bagus pada banyak tipe tubuh yang berbeda. Itu adalah salah satu gaun yang akan dibeli oleh seorang gadis keren, tetapi juga seorang gadis yang lebih konservatif akan membelinya juga. Itu hanya pemuas kerumunan secara keseluruhan. Ini memiliki banyak keserbagunaan dalam hal di mana Anda bisa memakainya. Anda bisa memakainya ke sebuah acara, tetapi Anda juga bisa memakainya untuk makan siang.
Foto kampanye dari lini #refjeans
Salam ReformasiApa proyek menarik lainnya yang Anda miliki untuk Reformasi?
Kami sangat senang dengan koleksi denim yang baru saja kami luncurkan—terjual habis, jadi kami memiliki pemesanan ulang yang baru. Kami akan lebih fokus pada denim dan membangun garis.
Lebih banyak merek fashion yang kami sukai:
- Tas Mini "It" Berikutnya yang Anda Butuhkan Musim Ini
- Gypsy Sport Telah Membedakan Dirinya sebagai Juara untuk Keanekaragaman di Fashion Week
- Koleksi Eksklusif Sadar Baru H&M Mengubah Sampah Menjadi Gaun Malam
Sekarang, perhatikan bagaimana seorang model berukuran besar belajar mencintai tubuhnya: