Tolok ukur iklan yang benar-benar bagus akhir-akhir ini agak tinggi. Itu perlu disiarkan dan pesan yang membangkitkan semangat, memproyeksikan ide segar, memicu dialog di antara pemirsa, menarik konsumen baru (yaitu lebih banyak penjualan), dan—mungkin pendorong terbesar kesuksesan dalam budaya Internet saat ini—menjadi viral hit. Nike mencapai kelimanya dengan iklan terbaru yang mengikuti (dan merayakan) atlet wanita Arab saat mereka melakukan serangkaian kegiatan.
Video dimulai dengan seorang pelari berhijab yang berlari di bawah tatapan waspada seorang pejalan kaki yang menilai dan berakhir dengan seorang gadis muda saat dia mendekati arena seluncur es. Ini adalah pesan berbahan bakar feminis yang dimaksudkan untuk menghancurkan stereotip dan, pada dasarnya, memberdayakan perempuan Arab yang mungkin merasa dibatasi dan terikat oleh pola pikir super-konservatif negara-negara Arab. “Apa yang akan mereka katakan tentangmu? Bahwa Anda seharusnya tidak berada di luar sana? Bahwa itu tidak seperti wanita?" Fatima Al-Banawi, peneliti sosial, artis, dan aktris Arab Saudi, meriwayatkan dalam iklan tersebut. “Atau mungkin mereka akan mengatakan kamu kuat. Mungkin mereka akan mengatakan Anda adalah hal besar berikutnya.
Untuk pelatih parkour berusia 24 tahun Amal Mourad, yang ditampilkan dalam kampanye (Anda dapat melihatnya melompat dari atap ke atap), pertanyaan itu—apa yang akan mereka katakan tentang Anda?—adalah “mimpi buruk setiap gadis kecil tumbuh ke atas."
“Kami mendengar ini setiap kali kami melakukan sesuatu yang mungkin akan dikritik,” kata Mourad dalam rilisnya. "Ada ketakutan untuk menonjol dan melakukan sesuatu yang bukan bagian dari norma. Tetapi saya telah belajar bahwa, jika Anda benar-benar ingin melakukan sesuatu yang luar biasa, Anda tidak perlu takut mendengar ungkapan ini. Jangan takut dengan kehebatanmu sendiri.”
Empat atlet lainnya, baik profesional maupun sehari-hari, menjadi sorotan, bersama Mourad, termasuk skater Zahra Lari dari UEA, yang berusaha untuk lolos ke Olimpiade Musim Dingin 2018; penyanyi pop Balquees Fathi dari UEA; pemain anggar Inès Boubakri dari Tunisia, yang memenangkan medali emas tiga kali; dan petinju Arifa Bseiso dari Yordania.
Munculnya iklan Nike (yang telah mengumpulkan 1,3 juta tampilan dalam seminggu) terasa sangat signifikan setelah pernyataan Trump yang sangat kontroversial. larangan imigrasi, yang mana perusahaan telah vokal tentang tidak mendukung.
"Nike percaya pada dunia di mana semua orang merayakan kekuatan keragaman," kata Mark Parker, CEO Nike, dalam sebuah pernyataan. "Nilai-nilai itu terancam oleh perintah eksekutif baru-baru ini di AS yang melarang pengungsi, serta pengunjung, dari tujuh negara mayoritas Muslim."
Tanggapan terhadap iklan di media sosial positif, sebagian besar:
konten Twitter
Lihat di Twitter
konten Twitter
Lihat di Twitter
konten Twitter
Lihat di Twitter
konten Twitter
Lihat di Twitter
Tetapi beberapa komentator mempertanyakan standar kerja perusahaan, kepentingan bisnis, dan mengapa Nike belum menawarkan "perlengkapan olahraga atletik sederhana. " "Saya mendukung semua wanita tetapi iklan ini benar-benar berlebihan dan menutupi kenyataan," tulis seorang komentator di Facebook. "Nike adalah perusahaan teratas dalam MENGEKSPLOITASI wanita dalam hal standar pekerjaan dan upah etis serta lingkungan kerja. Ini mengalihkan perhatian orang dan menutupi kebenaran. Harap luangkan waktu sejenak untuk mempertimbangkan separuh wanita dunia lainnya, mereka yang berada di negara-negara seperti Vietnam di mana sebagian besar sepatu Nike dibuat. Kalau tidak, bagus untuk menyoroti pemberdayaan wanita mana pun."
Kami telah menghubungi Nike untuk memberikan komentar. Anda dapat melihat video di bawah ini:
Isi
Setelah Anda menonton iklan Nike, lihat cerita tentang pemberdayaan perempuan berikut ini:
- Momen Feminis Paling Menakjubkan di Fashion Week
- Halima Aden Baru Membuat Debut Pekan Mode Milannya di Alberta Ferretti Show
- Dokumenter 'Speed Sisters' Ini Akan Benar-Benar Menginspirasi Anda
Bagaimana seorang model ukuran plus belajar mencintai tubuhnya: