Pemenang Hadiah LVMH membagikan kampanye musim gugur yang dipersonalisasi dengan penggemar melalui email.
Jangan biarkan email ini masuk ke kotak spam Anda.
Alih-alih merilis gambar kampanye musim gugurnya dalam edisi majalah September yang mengkilap, perusahaan yang berbasis di London, Marques'Almeida, membagikan iklannya secara eksklusif melalui email yang dipersonalisasi kepada para penggemar.
Untuk gambar, merek meminta model yang berjalan di acara terbaru serta teman dekat untuk mengisi selembar kertas A4 dengan visi mereka sendiri tentang apa arti koleksi musim gugur 2016 bagi mereka. Gambar pertama dari kampanye, menampilkan model Portugis Sofia Moser Leitão, termasuk dia foto, stiker berbentuk kucing, gambar cat air, nama artis, dan resep gula kayu manis kue.
Label tersebut turun ke Instagram untuk membagikan proyek barunya, meminta pengikutnya untuk meninggalkan nama dan alamat email untuk menerima gambar dari kampanye baru.
konten Instagram
Lihat di Instagram
Dalam email pribadi, anggota dari tim Marques'Almeida menjelaskan sejarah antara orang-orang yang ditampilkan dan merek. “Kami tahu Sofia dari dia berteman dengan sepupu Rita [kepala komunikasi merek] di Brasil, lalu kami menguntitnya di Instagram dan mengundangnya untuk menjadi model. bersama kami di Paris untuk ruang pamer kami, karena Sofia juga belajar di Paris pada saat itu!” Evie Ward, asisten komunikasi dan pemasaran merek, memberi tahu kami melalui surel. Merek tersebut juga bertanya kepada sahabat pena barunya tentang apa yang ingin mereka lihat lebih banyak dan bagaimana mereka secara pribadi mengekspresikan diri jika mereka terlibat dalam kampanye label tersebut.
Marta Marques dan Paulo Almeida mendirikan Marques'Almeida pada tahun 2011. Label kultus, penuh dengan barang-barang yang dapat dikenakan seperti jeans robek, jaket biker, dan rok shaggy, sejak itu telah diadopsi ke dalam lemari wanita keren dan dan dijual di pengecer termasuk Upacara Pembukaan dan Net-a-Porter. Tahun lalu, tak lama setelah memenangkan Hadiah LVMH yang didambakan, merek tersebut merilis gambar kampanyenya yang diambil oleh Ronan Mckenzie melalui email kepada mereka yang memintanya.
“Kampanye ini bersifat pribadi bagi Anda. Kami telah mengirimkan kampanye kami kepada Anda satu per satu dan akan membalas Anda dengan cara itu juga,” kata Ward. “Mungkin orang yang berbeda dari tim yang akan berbicara dengan Anda—saya, Elena atau Rita, jadi Anda akan mendengar jawaban kami masing-masing dan apa pendapat kami masing-masing tentang kampanye ini.”
Berbicara Fashion Dengan Olivia Palermo: