Iklan kecantikan CVS mendapatkan perubahan — atau, lebih tepatnya, perubahan. Pada hari Kamis, rantai ritel memulai kampanye "Kecantikan dalam Kehidupan Nyata", yang menampilkan beragam pemeran wanita dari seluruh AS dalam gambar cetak dan video yang tidak tersentuh.
"Mereka tidak perlu difoto. Ada jauh lebih dalam dan substansi. Itu membuat wanita merasa lebih baik," kata Norman de Greve, wakil presiden senior dan kepala pemasaran CVS Health WWD. "Kami ingin menjadi aspirasi bagi wanita untuk mengatakan, 'Hei, saya ingin terlihat seperti itu,' tetapi merasa itu realistis juga. Kami ingin mereka melihat CVS adalah mitra yang baik untuk membantu mereka."
"Beauty in Real Life" adalah kampanye kecantikan terbesar yang pernah dilakukan CVS, dan perlu dicatat bahwa para pemeran, fotografer, sutradara, pemasaran, dan tim kecantikan semuanya perempuan. Dalam iklan, wanita terlihat secara harfiah menggunakan produk kecantikan mereka dalam kehidupan nyata, melakukan hal-hal seperti bersiap-siap di pagi hari, atau merias wajah untuk pergi keluar di malam hari. Semua foto menampilkan "CVS Beauty Mark", yang merupakan indikasi bahwa gambar tersebut belum diubah atau diedit.
Awal tahun ini, merek diumumkan tujuannya adalah untuk menghapus Photoshop sepenuhnya pada tahun 2020. "Hubungan antara penyebaran citra tubuh yang tidak realistis dan efek kesehatan yang negatif, terutama pada anak perempuan dan wanita muda, telah ditetapkan," kata Presiden Farmasi CVS saat itu Helena Foulkes di waktu. "Sebagai perusahaan yang dipimpin oleh tujuan, kami berusaha melakukan yang terbaik untuk memastikan semua pesan yang kami kirimkan kepada pelanggan kami mencerminkan tujuan kami untuk membantu orang-orang di jalan mereka menuju kesehatan yang lebih baik."
Sekarang kampanye telah diluncurkan, De Greve menggemakan sentimen ini, mengatakan WWD, "Ini masalah kesehatan... memiliki harapan yang tidak realistis menyebabkan stres dalam kehidupan sehari-hari. Kami ingin menjadi bagian dari solusi dan mendorong orang lain untuk bergabung dengan kami."
Lebih banyak keragaman dan lebih sedikit Photoshopping (dan lebih banyak riasan dengan harga toko obat) jelas merupakan hal yang layak untuk diikuti.
Lebih lanjut tentang Photoshop:
- Kim Kardashian Menutup Tuduhan Photoshop Tanpa Mengatakan Sepatah Kata
- Kampanye Pakaian Renang Baru Target Benar-benar Tidak Tersentuh dan Sangat Cantik
- Internet Mengira Calvin Klein Memotret Tato Paris Jackson dari Kampanye Terbarunya
Sekarang, periksa apa yang ada di bulan ini Daya tarik Kotak Kecantikan: