Apa itu Kith dan Mengapa Bintang Gaya Jalanan dan Pecinta Sereal Terobsesi

Kith adalah raja kolaborasi, mengeluarkan sebanyak dua atau tiga koleksi edisi terbatas per bulan. Pendiri Ronnie Fieg terus mengerjakan proyek berikutnya, yang dapat berkisar dari kemitraan dengan pilihan internasional yang kurang dikenal hingga budaya pop ikon, seperti koleksi terbaru bertema Rugrats, bar sereal Cap'n Crunch awal musim gugur ini, dan proyek rahasia dengan Coca-Cola keluar nanti tahun ini.

“Selalu ada kesulitan untuk memastikan Anda menyimpan DNA kedua merek dalam apa pun yang kami buat,” kata Fieg Daya tarik dari semua kolaborasi berbeda yang telah berlangsung selama lima tahun sejarah merek. "Harus ada alasan yang tepat untuk melakukan sesuatu. Itu tidak didasarkan pada cek atau uang. Itu selalu didasarkan pada apa yang hilang bagi konsumen dan bagaimana konsumen dapat menghargai ini dengan cara kami dapat memperluas apa yang diwakili oleh merek kami."

Satu hal yang pasti: Dengan Kith's Debut NYFW di bulan September dan daftar koleksi tetes keren dan sering, termasuk a

Buku tampilan Power Rangers yang dimodelkan oleh Hailey Baldwin dan pemotretan yang akan datang yang menampilkan gadis keren Emily Oberg, merek tersebut pasti ada di benak banyak orang. Di sini, kami bertemu dengan Fieg untuk berbicara tentang proyeknya yang akan datang, apa yang diperlukan untuk membuat kolaborasi yang sukses, dan ikon gaya utamanya.

Kith terus berkolaborasi dengan merek lain. Mengapa itu begitu penting bagi Anda sebagai seorang desainer?

Saya berasal dari [pengecer alas kaki] David Z, tempat saya bekerja sebelum membuka Kith. Saya bekerja dengan merek alas kaki di Make Up Khusus atau SMU, untuk David Z, tetapi saya mulai mengerjakan beberapa proyek di sana yang mengeluarkan siluet dari arsip, dan hanya mengerjakan proyek tertentu dengan merek alas kaki tertentu. Saat itu, itu membuat saya jatuh cinta dengan proses bekerja dengan merek untuk membantu mencapai kesuksesan yang tidak mereka miliki saat ini.

Apa salah satu kolaborasi favorit Anda sejauh ini?

Saya memiliki beberapa yang akan datang yang sangat penting. Saya memiliki kolaborasi dengan Coca-Cola pada akhir Desember. Ini benar-benar istimewa. Saya harus mencapai sesuatu yang selalu ingin saya lakukan. Saya tidak bisa berbicara banyak tentang produknya, tetapi itu adalah hal terbaik yang dapat Anda bayangkan ketika Anda memikirkan Coca-Cola sebagai sebuah merek. Mampu mengerjakan beberapa produk klasik Amerika yang didambakan ini seperti Nike, Coca-Cola, Timberland, Columbia... ini seperti merek Amerika yang sangat penting yang menjadi ikon bagi saya dan saya asuhan.

Untuk merek yang berkolaborasi dengan Anda, bagaimana Anda bisa terhubung?

Saya akan mengatakan 95 persen dari waktu, itu terjadi berdasarkan hubungan tertentu yang saya bangun dengan orang-orang di merek tersebut. Saya sudah lama berkecimpung di industri ini. Sudah 21 tahun. Saya selalu tertarik pada merek berlawanan yang bekerja dengan saya. Sisi lain dari proyek ini harus memiliki pemikiran yang sama tentang kehebatan dan hanya mencoba mengganggu pasar dan melakukan sesuatu yang berbeda yang belum pernah dilakukan oleh siapa pun. Ketika pikiran kita tertuju pada kebesaran, saat itulah hal-hal baik terjadi.

Saya telah mengerjakan proyek kolaboratif sejak 2006, yaitu 10 tahun yang lalu. Saya akan merilis koleksi bulan ini, yang merupakan peringatan 10 tahun saya bekerja dengan ASICS. Kata kolaborasi bukanlah hal baru bagi saya, tetapi saya merasa definisi kolaborasi telah disederhanakan berdasarkan proyek yang telah terjadi yang seharusnya tidak terjadi. Sangat penting bagi orang-orang untuk menjaga integritas mereka setiap kali mengerjakan sebuah proyek dan untuk memastikan bahwa Anda menawarkan sesuatu yang tidak dapat dilakukan sendiri oleh salah satu merek.

Apa hal terbesar yang Anda cari saat bermitra dengan merek lain?

Saya melihatnya sebagai tanggung jawab saya tidak hanya untuk mengeluarkan produk yang bagus, tetapi untuk memperkenalkan produk kepada orang-orang untuk pertama kalinya. Kami telah bermitra dengan banyak merek yang belum pernah didengar oleh siapa pun. Bahkan, kami merilis koleksi dengan Nishikawa down, yang merupakan produsen turun di Tokyo. Mereka membuat selimut. Tapi kami mengambil isinya dan memasukkannya ke dalam jaket pakaian luar yang luar biasa ini untuk musim dingin.

Saat Anda membuat baris Anda sendiri untuk Kith, apa yang menginspirasi Anda?

Lemari saya, biasanya. Anda melihat kembali semua hal yang Anda cintai sejak Anda masih kecil, dan itulah saat-saat dan kenangan yang memberi Anda perasaan cinta. Saya dulu suka produk ini ketika saya masih muda, jadi saya mengambil inspirasi dari masa lalu saya dan apa yang hilang di lemari saya. Itu selalu menjadi cerminan dari dua hal itu.

---

TERKAIT

1. Nike Rilis Koleksi Olahraga Rose Gold di Bandier
2. Dari Pakaian Aktif hingga Pakaian Runway: Athleisure Menjadi Mode Tinggi
3. Kith dan Iro Melepaskan Mantel Shearling yang Harus Dimiliki untuk Musim Gugur

---

Apa pendapat Anda tentang tren olahraga yang bermunculan di landasan pacu di merek seperti Chanel?

Saya pikir itu adalah evolusi mode, bukan tren mode. Orang-orang saat ini menyukai produk kenyamanan dan produk berkualitas. Jadi, kenyamanan, kualitas, dan mode, ketika digabungkan, Anda akan mendapatkan tampilan yang sangat keren dan produk luar biasa yang tidak dapat dielakkan untuk berkembang. Saya sangat tertarik melihat kategori itu benar-benar berkembang menjadi sesuatu yang lebih jauh. Sangat menarik bagaimana orang memasangkan sesuatu untuk menjadi mode tinggi juga.

Awal musim gugur ini, Anda tampil di NYFW untuk pertama kalinya. Bagaimana itu?

Saya menangis untuk pertama kalinya dalam waktu yang lama, dan itu tidak terduga. Hanya memiliki momen itu untuk tim, kami baru saja mencapai puncak pada saat itu berapa banyak waktu yang kami habiskan. Saya menghabiskan semua sumber daya merek. Saya pikir kejutan terbesar adalah setelah pertunjukan—dibuka di Bergdorf Goodman pada hari yang sama. Itu adalah hal-hal yang saya tidak pernah melihat merek mencapai sampai rencana sepuluh tahun. Tapi di tahun kelima, kami mampu mencapai begitu banyak.

Siapa sajakah ikon gaya pribadi Anda?

Saya pikir yang paling menginspirasi saya adalah iklan dan editorial vintage dari tahun 90-an dan bagaimana hal-hal dipakai saat itu. Bahkan jika saya menyebutkan seseorang yang berpakaian bagus di tahun 90-an, mereka berpakaian sangat berbeda sekarang. Hanya era itu, kataku. Tidak banyak orang yang saya anggap sebagai ikon gaya. Saya tidak berpikir itu ada untuk saya.

Apa kolaborasi impian untuk Anda?

Cap'n Crunch adalah salah satunya. Bekerja sama dengan Adidas dan beberapa merek lain seperti Nike. Ada sekelompok mimpi yang menjadi kenyataan. Coca-Cola akan menjadi salah satu yang terbesar yang pernah kami lakukan sebagai sebuah merek.

Power Rangers dan Rugrats, itu hebat karena bahkan sekarang, saya suka pertunjukan itu. Anda benar-benar tidak bisa mengambil anak itu dari saya. Saya suka sereal, saya suka Rugrats. Beberapa orang mungkin menganggap itu aneh. Itulah inti dari merek kami. Kami adalah merek gaya hidup yang tidak boleh terpaku dalam melakukan satu hal. Kami adalah merek gaya hidup yang dapat memberi Anda perspektif yang benar-benar keren tentang hal-hal ikonik secara umum.

Tren kecantikan tahun 90-an yang tidak akan pernah kita lupakan: