Iklan Inggris itu menjanjikan "bulu mata yang berani dan berbahaya."
Rimmel London mendapat kecaman setelah menampilkan iklan Cara Delevingne dilarang di Inggris karena membesar-besarkan efek merek Maskara ScandalEyes. Iklan, yang keluar pada bulan Desember, mengklaim bahwa maskara menciptakan "bulu mata yang sangat tebal" dengan "volume yang ekstrim," dan menunjukkan Delevingne menerapkan produk untuk mencapai hasil yang tepat. Bulu matanya terlihat lebih panjang dan lebih tebal, tapi ternyata tidak hanya maskara yang memberi bulu matanya tampilan yang berani — itu membantu, melalui pemalsuan dan Photoshop.
Menurut laporan oleh Penjaga, Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA) mengklaim bahwa merek tersebut melebih-lebihkan "efek yang dapat dicapai produk" dengan menggunakan "teknik pasca produksi" untuk membuat bulu mata Delevingne terlihat lebih penuh dan lebih panjang, yang merupakan efek persis dari maskara yang diiklankan oleh Rimmel London.
Coty UK, perusahaan yang memiliki Rimmel London, mengaku menggunakan bulu mata palsu untuk "mengisi celah dan membuat garis bulu mata yang seragam" dan mengatakan bahwa teknik pasca produksi hanya digunakan untuk "menggambar ulang" beberapa bulu mata alami Delevingne yang tidak terlihat karena bayangan matanya yang gelap, berdasarkan
Berita BuzzFeed. Perusahaan bahkan menyediakan ASA dengan foto sebelum dan sesudah bulu mata model, tetapi agensi bersikeras bahwa iklan tersebut "melebih-lebihkan efek di luar apa yang bisa dicapai oleh produk di antara konsumen" dan melarangnya mengudara, BuzzFeed laporan.Ini bukan pertama kalinya divisi merek Inggris mengalami situasi seperti ini: Kembali pada tahun 2010, ASA melarang iklan untuk merek "1, 2, 3 Looks" yang menampilkan Georgia May Jagger setelah mengaku mempercantik bulu matanya dengan sisipan buatan. Dior Beauty menghadapi situasi serupa pada tahun 2010 ketika Natalie Portman ditemukan memakai bulu mata palsu di salah satu iklan maskara merek tersebut, fashionista dilaporkan pada saat itu.
"Karena iklan tersebut menyampaikan efek volume, pemanjangan, dan penebalan produk, kami mempertimbangkan penggunaan sisipan bulu mata dan teknik pasca-produksi cenderung membesar-besarkan efek di luar apa yang bisa dicapai oleh produk di antara konsumen," kata ASA dalam sebuah penyataan. "Oleh karena itu, kami menyimpulkan bahwa iklan itu menyesatkan."
Iklan telah ditarik dari udara, dan tidak ada kabar apakah tindakan lebih lanjut akan diambil. Anda bisa melihatnya sendiri di bawah ini.
Isi
Lebih banyak cerita tentang produk kecantikan:
- Produk Kecantikan di Target Akan Lebih Murah
- 11 Produk Kecantikan Alami Yang Meledak di Pinterest Saat Ini
- Ini Adalah Palet Eye-Shadow Terbaik untuk Bepergian, Menurut Pinterest
Tonton ikhtisar ini tentang lipstik terbaik untuk musim semi: