Estée Lauder menulis cek untuk merek tersebut.
Biasa adalah salah satu merek rias yang, tanpa pemasaran tradisional, telah berhasil mengumpulkan banyak pengikut — hingga 25,00 daftar tunggu orang. Industri kecantikan mulai memperhatikan. Deciem, perusahaan induk yang tidak diunggulkan di balik merek yang sangat populer dan saudaranya lini perawatan kulit Niod, baru saja mendapat dukungan besar dari ratu kosmetik dan perawatan kulit: Estée Lauder.
Menurut laporan dari WWD, The Estée Lauder Cos. Inc. baru saja menjadi investor Deciem. Perusahaan yang berbasis di Toronto ini memiliki 10 merek berbeda — semuanya berfokus pada kecantikan berbasis sains dan menghadirkan produk yang sangat Instagrammable melalui etos start-up — yang paling dikenal adalah The Ordinary, yang meledak musim semi ini dengan peluncuran yayasan The Ordinary Colors (yang sebenarnya layak untuk dihipnotis jika Anda bisa mendapatkannya).
Rahasia kesuksesannya adalah memberikan bahan perawatan kulit berkualitas tinggi tanpa markup gila seperti kami biasa melihat merek-merek mewah, menawarkan produk dengan retinoid dan bahkan alas bedak yang dibumbui dengan penyayang kulit serum. Plus, sebagian besar produknya dihargai di bawah $ 10. Niod, semacam merek perawatan kulit kakak, menaikkan taruhan (dan label harga) sambil tetap fokus pada bahan-bahan berkualitas untuk memberi bahan bakar pada kulit Anda. Ini adalah keindahan fungsional yang terbaik.
Dengan investasinya, Estée Lauder melihat potensinya. Berdasarkan WWD, The Ordinary adalah merek kecantikan dengan penjualan tercepat di ASOS dan total penjualan Deciem diperkirakan sekitar $30 juta. Itu banyak botol yayasan $7. “Hampir tidak terpikirkan bagi seorang konglomerat untuk menganut pola pikir yang mengganggu seperti Deciem —namun kami merasa seperti keluarga sejak hari pertama kami bertemu dengan tim yang penuh kasih di Perusahaan Estée Lauder,” Brandon Truaxe, pendiri dan CEO merek diberi tahu WWD dari kemitraan baru.
Inilah harapan untuk produk yang lebih layak untuk obsesi untuk ditambahkan ke rutinitas kecantikan kami.
Untuk kecantikan yang lebih fungsional:
- Yayasan Warna Ordinary Baru Memiliki Daftar Tunggu yang Besar
- Beauty Pie Akan Selamanya Mengubah Cara Kita Membeli Kosmetik
- Kami Mencoba The Ordinary's Foundation dan Itu Sepadan dengan Hype
Mengapa Anda Harus Menggosok Lembaran Pengering ke Seluruh Tubuh Anda: