Saya membaca hari ini di Perusahaan Cepat tentang Commodity, perusahaan rintisan wewangian online yang berbasis di LA yang memiliki tujuan sederhana "mengubah industri wewangian selamanya." Bagaimana mereka ingin melakukan itu? Dengan Kampanye pembuka yang akan mendanai lini wewangian yang terjangkau (20 aroma dengan nama seperti Whisky, Paper, Magnolia, dan Dew, seharga $50 untuk botol ukuran penuh) tanpa tipu muslihat pemasaran tradisional seperti model, selebritis, iklan, kemasan mewah—semua jebakan Klaim komoditas menyebabkan kenaikan harga selangit wewangian.
Tapi daging sapi asli Commodity berasal dari klaimnya bahwa tidak ada cara yang baik bagi orang yang lebih suka berbelanja online untuk benar-benar merasakan parfum, jadi ada komponen pengambilan sampel yang substansial untuk programnya — tetapi itu tentu saja bukan hal baru berita. Hampir setiap pengecer wewangian, online atau lainnya, menawarkan ukuran sampel atau memberikannya secara gratis, semua dengan gagasan bahwa jika Anda menyukainya, Anda akan membeli ukuran penuh. Yang juga merupakan cara kerja Komoditi: Anda online dan memberi tahu mereka aroma apa yang Anda sukai, mereka mengirimkan sampel aroma tersebut, dan Anda kemudian dapat membeli versi ukuran penuh. Semuanya sangat mirip dengan
Model Warby Parker.Meskipun saya tidak setuju dengan argumen penetapan harga Komoditi (sangatlah benar bahwa sebagian besar harga wewangian dapat dikaitkan dengan pengemasan dan pemasaran; baca lebih lanjut di *Allure'*s edisi April, keluar minggu depan), saya pikir itu sedikit tinggi dari Komoditi untuk mengklaim bahwa apa yang mereka lakukan benar-benar revolusioner. Namun, saya menyukai sudut Kickstarter. Salah satu hal yang ditawarkan Commodity kepada para donor adalah pembuatan wewangian yang dipesan lebih dahulu dengan janji $2.500—yang merupakan 1/100 dari harga parfum. Francis Kurkdjian mengenakan biaya ($250.000). Cukup terjangkau untuk kemewahan seperti itu, dan kesempatan keren bagi pecinta wewangian yang memiliki cheddar untuk dibelanjakan. Lebih baik cepat: Kampanye Kickstarter berakhir 4 April.
TAUTAN YANG BERHUBUNGAN:
• Aroma Meteorit
• Memperkenalkan Parfum Gorilla
• Catatan Wewangian: Dalam Pujian yang Manis