A brazil tervező, Daniella Helayel nem biztos, hogy háztartási név, de ismeri őt. Ismerem. Mindenki ismeri őt, és mindez egy ruha miatt. Vagy inkább az ruha - az egyik Kate Middleton 2010 -ben bejelentette, hogy eljegyezte Vilmos herceget. Időtlen, mégis aktuális, királykék selyem mezű csomagolóruha (amely tökéletesen kiegészítette 12 karátos karátját zafírkábító) azért jött, hogy képviselje és példázza Cambridge hercegné tartását és elegáns voltát stílus. És csak így, ez az egy pillanat az idők folyamán Issa -t - Helayel márkáját - a meteorikus hírnévre és ennek következtében a bukására katapultálta.
És bár a Helayel visszatért egy fényes új márkával ebben a szezonban -DHELA, az első kezdő- és vezetéknevének mashupja, de ez azt is jelenti, hogy „hozzá tartozik” portugálul - fontos megérteni, mi történt Issa -val, ami idáig vezette.
2001-ben indította el először a londoni székhelyű márkát, miután nem talált semmi izgalmasat vagy inspirálót a piacon. „Minden gyönyörű londoni barátom sok feketét és szürkét viselt, és nagyon nőies módon öltözködött, és szívesen változtatnék ezen! Ezért azt akartam, hogy a terveim tele legyenek élénk színekkel és nyomatokkal, örömteli ruhák hízelgő, csábító formákkal ” - meséli
Allure, majd elmagyarázza, hogy Issa lassan és folyamatosan nőtt az első néhány évben, amíg el nem kezdte elismerést szerezni az A-listában. „A piacon nem volt semmi olyan jól vágott, könnyen viselhető vagy könnyedén elegáns.”Aztán megtörtént a Nagy Kate -effektus.
„Ez egy mesebeli pillanat volt, tiszta varázslat, és hihetetlenül hízelgő vagyok, hogy az egyik tervemet választotta egy ilyen különleges pillanatra”-mondja Helayel. "Azt hiszem, az egész világon visszhangzott, mert ez a ruha minden nőnek, minden fajnak, minden nemzetiségnek és minden testalkatnak megfelelne."
Kate Middleton az Issa ruhát viseli az eljegyzésének napján
Getty ImagesA jó hír: A ruha percek alatt elfogyott. A rossz hír: a Helayel anyagilag nem tudott lépést tartani a kereslettel. Neki egy befektetőre volt szüksége. Cégének többségét 2011 -ben eladta Camilla Al Fayednek, Mohamed Al Fayed egyiptomi milliárdos lányának. Két évvel később Helayel kreatív nézeteltérések miatt elhagyta a céget. És 2015 -ben Issa redőnyözött.
"A távozáskor a globális kiskereskedelmi forgalom körülbelül 27 millió font volt, és a kiadó két számjegyű növekedést ért el éves szinten"-emlékezik Helayel. „A gyors terjeszkedés idején azonban egy új tervezőcsapat vette át az irányítást, és az én szemszögemből nem értették a márka DNS -ét. Nem sokkal az indulásom után az értékesítés jelentősen visszaesett, és a címkét két évvel később bezárták. ”
A történet egyfajta figyelmeztető mese lett, de Helayel úgy döntött, hogy inkább előre tekint, mint a múltra. Írja be új ötleteit, DHELA -t. Nehéz nem összehasonlítani a két márkát, amit Helayel szerint nem fog hibáztatni. Végül is mindketten ugyanabból a helyből születtek: egy tervezési szellemiség, amely hízelgő sziluetteken, gazdag színeken és játékos nyomatokon keresztül hatalmazza fel a nőket.
A Helayel híres selyem mezruhái ott vannak, bár pipacs-fukszia árnyalatban frissítve, süllyesztett nyakkivágással vagy lehetetlenül elegáns, egyvállú estélyiben. Aláírott sifonkaftánjai is megjelennek, de pillanatnyi formákban, például a vállról vagy szexi nyitott háttal.
„Szívesen megtartom és frissítem ezeket az aláírási stílusokat a DHELA -nál, de nagyon izgatott vagyok, hogy új szöveteket fejleszthetek csoportok is - különösen a kötöttáru érdekelt mostanában, és egyre nagyobb része a gyűjteményeimnek mondja. „Világos fejlődés tapasztalható, ahogy felnőttem, új dolgokat láttam és tapasztaltam, új ötleteim voltak, és inspirációt kaptam a múltam fejlesztésére és továbbfejlesztésére.”
Az Amazon ihlette, a 2017 tavaszi kollekció a 70 -es évek lencséje alatt gyökerezik a természetben, különösen az orchideákban és az erdőben található növényekben. kedvencek: egy vállon levő sifon metál ruha és egy hosszú, sifon, zöld és kék színű szett, amelyet az óriás hajtások inspiráltak Amazon).
Egy másik nagy különbség Helayel számára ezúttal az üzleti megközelítése. „Határozottan erősebb helyzetben vagyok ahhoz, hogy megbirkózzak a DHELA -val járó kihívásokkal - semmi sem jobb tapasztalat, és láttam a folyamat minden részét a kollekció legelső hangulattábláitól kezdve a műhelyig. ” ő mondja. „De fontos megjegyezni, hogy a világ hatalmasat változik. Például a közösségi média, az online vásárlás és a kifutópályáról való vásárlás olyan dolgok, amelyek nem léteztek, amikor elindítottam az Issa -t. Az egyetlen módja annak, hogy szembenézzünk új problémákkal vagy kérdésekkel, ha nyitott elmével és friss perspektívával rendelkezünk. ”
És azt hiszi, hogy Kate Middleton rajongó lesz? Az ajka le van zárva, de reméli, hogy „a nők szerte a világon találnak valamit a DHELA -nál”.
Lapozzon, és nézze meg a Helayel első DHELA kollekcióját.
További divatmárkák, amelyeket szeretünk:
- Hogyan lett a reformáció a végső menő lány márka a fenntartható ruhákért
- A Dior feminista pólója jó megjelenést és jó közérzetet kölcsönöz
- Ismerje meg a környezettudatos divatmárkát, Emma Watsont
Nézze meg Kate Middleton legjobb kinézetét 2016 -ból: