Én leszek az első, aki bevallja, hogy szeretem Dove's Real Beauty kampányát. A kezdeti hirdetési kampány egy egyszerű, de mély ötleten alapult: Nincs szükségünk hibátlan hírességre vagy modellre ahhoz, hogy termékeket értékesítsünk. Az igazi nők, valódi hajjal, valódi bőrrel, valódi karokkal és valódi combokkal, szintén gyönyörűek. Valóban felhatalmazó érzés volt közönséges - ha megkérdőjelezhetetlenül szép - embereket látni egy hirdetésben. De nem vagyok annyira biztos a Dove legújabb próbálkozásában, a "Patches" című filmben.
A kisfilmben, tíz nőt felkérnek egy tapasz viselésére, amelyről azt mondják, hogy segítenek abban, hogy szebbek legyenek. Néhány nap múlva a nők jobban kezdik érezni magukat, és a kísérlet végére nagy átalakuláson mentek keresztül. Magabiztosnak, boldogabbnak és igen szépnek érzik magukat. Íme a csavar: Nincs semmi a javításban. Ami az alacsony önbecsülést illeti, a placebo-effektus valódi, és erőteljes. A nők mind el vannak borulva, amikor rájönnek, hogy nincs szükségük gyógyszerre, hogy jobban érezzék magukat; az önelfogadás mindvégig az övék volt. Könnyek jönnek.
Nagy és kicsi problémáim vannak ezzel a hirdetéssel: Hol találtak tíz nőt, akik kipróbálnának egy gyógyszert anélkül, hogy tudnák, mi van benne? És akkor ott van a nyugtalanítóbb javaslat, miszerint a nőket becsapni kell, hogy jól érezzék magukat. De többnyire elszomorított, hogy hallgattam ezeket az "igazi nőket", akik arról beszéltek, hogy milyen csúnyák és öntudatosak, míg végül megtalálják az önelfogadást. Ez a reklám megfelelője ahhoz képest, hogy nézzük, ahogy egy nőcsoport magukba tép, remélve, hogy barátaik bókokkal árasztják el őket, és felépítik őket. A "Olyan kövér vagyok"/ "Nem, te nem vagy - jól nézel ki!" cserék rendelkeznek a támogató réteggel és kölcsönös csodálat, a jóváhagyással mérsékelt őszinteség, de alatta van a szégyen és a szomorú kút bizonytalanság.
Régen nem találtam biztatónak azt a bizonyos női kötődési rituálét; most csak undorodom attól, hogy mennyi időt és erőfeszítést vesztegetünk rosszul érezve magunkat. Várom a vírusos videót, amely nem emlékeztet arra, hogy a nők mind utálják a testüket, a hajukat és a bőrüket, mielőtt azt mondják nekik, hogy nem szabad. Csak ugorjunk egyenesen az üzenet második felére.
KAPCSOLÓDÓ LINKEK:
• A Dove új hirdetési kampánya sírni fog (jó értelemben)
• Ez a kép elpusztítja önbecsülését?
• Szépség -diszmorfia van?