Az Allure több mint 30 éve számol be azokról az egyre gyakrabban előforduló pillanatokról, amikor a szépség kitört szűk sávjából haj-, smink- és bőrápolási trendek uralják a híreket, és központi helyet foglalnak el a népszerű öntudat. A 2023-as év végéhez közeledve visszatekintünk a zene és a jogdíj, a közösségi média és a sport 365 napjára, amelyek új súlyt helyeztek a „szépségnyilatkozat” fogalmába. Üdv a Év a szépségben.
Az áfonyás tejköröm jelezte az általunk ismert szépségtrendek végét. Eleinte minden élelmiszerrel kapcsolatos trend szórakoztató volt. Mázas fánkbőr olyan friss volt! Epres lány aranyos volt, ha egy kicsit a 2022-es hideg lány származéka is. Latte smink… Nos, mindenkinek van barna szemhéjfestéke, így legalább hozzáférhető, nem? Ám amikor tavaly nyáron az áfonyás tejes körmök – vagyis egy sima, régi babakék manikűr új néven – megjelent a For You oldalunkon, a szar is becsapta a rajongót. Különösen, A TikTok Z generációs felhasználói fellázadtak, a kapitalizmust hibáztatva az elveszett egyéniségérzetért. „Olyan nagy a fáradtság” – mondja
Kendall Becker, divat- és médiakapcsolatok igazgatója a Trendalytics. Mivel egy új trend hetente többször terjedt el, már nem volt jó alkalom velük lépést tartani; csak bosszantó volt.Az algoritmus-alapú közösségi platformok, mint például az Instagram és a TikTok robbanása előtt a trendeket még mindig nagyrészt kapitalista szándékok vezérelték. De akkoriban a trendek megjelenésének sebessége sokkal jobban kezelhető volt a fogyasztók és a márkák számára egyaránt. Ha bemutatnak egy 2015 előtti fotót valakiről, aki teljesen készen van, és akár csak homályosan is igazodik a szépségtrendekhez Valószínűleg azonosítani tudta, melyik évtizedből származik a kép – mert a trendek egykor 5, 10, sőt 20 évig tartottak évek. Szinte elképzelhetetlen, ha egy pillantást vetünk arra, hogy egy teljes év trendjei alakulnak ki.
A probléma része az, hogy ezek a megjelenések bizonyos értelemben nem is újak. Egyrészt sok közülük évtizedek óta használt újracsomagolt technika, különösen, ha sminkről van szó. Sminkes Danessa Myricks tökéletesen összefoglalta an epizódja a Gloss Angeles podcast: „E trendek egyike sem új. Ezek mind a szépség alapfogalmai. De ha a [monokróm sminket] „latte”-nak akarja nevezni… Ha azt akarja mondani, hogy „Ez egy korrektor feltörés”, az nagyszerű. Bármitől is ízletesebb lesz az Ön és a közönség számára.” Így keretezve az összes fülbemászó név csak segít egy új csoport szépségápolási kezdő képzésében – de valójában nem vezetnek be trendet innováció.
Hogy tovább menjünk, az alapok újracsomagolása még csak nem is válik mindenütt úgy, ahogy a trendek szokták. Ami késztet arra, hogy folytassa a TikTok görgetését, az az algoritmusa, amely így képes pontosan meghatározni az Ön egyedi készletét. hogy nincs két teljesen egyforma For You oldal, függetlenül attól, hogy mennyi közös vonásod van a másikkal felhasználókat. A tartalom olyan felgyorsult ütemben készül, hogy elveszítettük a központosított kulturális pillanat érzését. Gondolj arra a barátodra, akivel a legtöbb videót küldöd oda-vissza. Elméletileg mindkettőtöknek ugyanazt a tartalmat szolgálnák ki. De még akkor is, ha nagyon online vagy, a postaládájába érkező videók (gyakran milliónyi nézettségűek) valószínűleg még mindig újak számodra.
A TikTok képviselője megerősíti, hogy a #StrawberryMakeup hashtaggel ellátott videókat összesen közel 500 millióan nézték meg, de én, aki aktívan keresek szépségtartalmakat A TikTok for work, még soha nem találkozott a kategória legjobb 20 videója egyikével sem – és mégsem tudtam elkerülni az #AuraNails, viszonylag csekély 260 millióval. nézetek. Már nem egy kötelező vírusos szépségvideó van a héten, hanem több ezer.
Az a kifejezés, amely úgy tűnik, hogy megragadt az internet történetének erre a pillanatára – amelyben annyi tartalom van, hogy lehetetlen megmondani, mi a népszerű – a következő:A Vapor Web” – fogalmazta meg Ryan Broderick riporter. Broderick főként arról beszél, hogy ez a jelenség hogyan érinti azokat az egyéneket, akik a legtöbb hírt a globális konfliktusokról kapják a TikTok-tól, de ugyanez vonatkozik azokra az emberekre is, akik a TikTok segítségével próbálják kitalálni, hogy jól csináljuk-e a matt vagy harmatos alapozót Most.
A munkahelyi postaládámban uralkodó káosz alapján ez egzisztenciális problémává vált a márkák számára, amelyek közül sok elárasztja a e-maileket a bemutatókkal minden alkalommal, amikor egy termékük akár érintőlegesen is kapcsolódhat egy olyan videóhoz, amely vírusként terjed kb. (Becker megerősíti, hogy a kereskedők és a márkák körében sok aggodalom tapasztalható a trendciklus követése miatt.) Ezek ritkán új termékek; a szépségápolási termékek gyártási idővonala túl hosszú ahhoz, hogy valós időben reagálhasson az ostorcsapás trendciklusára. Ehelyett a régebbi termékek újból relevánssá válhatnak, köszönöm például a legújabb alkotónak, aki milliónyi nézettséget gyűjt a bordó okos elnevezésével ajakrúzs. Myrickshez hasonlóan Becker is pozitívumnak tartja ezt: „Az ilyen köznyelvi kifejezések több használata lehetővé tette az emberek számára, hogy könnyebben vegyenek részt a beszélgetésekben” – mondja.
Néha azonban a digitálisan jártas fogyasztók visszaütnek, mint például az áfonyás tejkörmök példájában. A legtöbb ember boldogan elment egy csinos sminket az inspo mappájába későbbi felhasználás céljából, de mivel a A trendciklus annyira rövid és ismétlődővé vált, hogy valószínűleg már rendelkeznek a létrehozásához szükséges eszközökkel néz. Viszont előfordulhat, hogy minden olyan márkával szembesülnek, amely megpróbálja elhitetni velük, hogy ez egy teljesen új dolog, amihez új termékeket kell vásárolniuk.
Becker szerint a vállalatok kezdik felismerni, hogy az internet szeszélyeivel lépést tartani nem fenntartható. Azt jósolja, hogy több márka felé fogunk elmozdulni, mint pl Érdem vagy Ami Colé, amelyek az alaptermékek kisebb gyűjteményét értékesítik egy elkötelezett ügyfélkör számára. „Nem kell elterjednie ahhoz, hogy még mindig nagyszerű eladásokat vagy közösségi elkötelezettséget érjen el” – jegyzi meg. Ha megpróbál minden trendet felkapaszkodni, az „nagyon jó módja annak, hogy elveszítse a márka identitását”.
Talán a jelenlegi trendciklus is problémát jelent a szépség e korszakának a történetében. Egy sokat megosztott New York Times cikk, Jason Farago kultúrakritikus azzal érvel, hogy „500-ban a művészetek legkevésbé innovatív századában járunk. évek” miatt a trendek állandó hullámzása miatt, ami lényegében a régi ötletek újrahasznosítását a követelmény. Broderickhez hasonlóan Farago sem kifejezetten a szépségtrendekről beszél – példái elsősorban a zene és a művészet típusa. lásd lógni a múzeumokban – de kritikája minden bizonnyal vonatkozik kultúránknak a haj, a smink és a nosztalgikus megjelenés iránti rögeszméjére. körmök. „Megmar a gyanú (majd rág téged?), hogy olyan időben és helyen élünk, amelynek kultúrája valószínűleg feledésbe merült” – írta Farago, mielőtt felvázolna néhány kivételt a szabály alól.
Számos sajtóorgánum, Allure beleértve, nem segítik a kultúrát odakint. Abban az esetben, ha áldottan nincs tudatában, a jelenlegi legjobb gyakorlatok az örökzöld szolgáltatástartalom keresőmotorok számára történő optimalizálására javasolják a meglévő, nagy forgalmú URL-ek „frissítése” évente legalább egyszer úgy, hogy a cikk nagy részét, ha nem az egészet teljesen újra cseréli tartalom. A nyomtatott változata Allure Az őszi trendekről szóló jelentéseket évente publikálta oldalain, megerősítve ezeket a megjelenéseket a az adott korszakot tekinti a jövőbeli rekordnak. Márkánk csak digitális korszakában minden évben kötelességtudóan frissítjük az allure.com/story/fall-makeup-trends oldalt, és eltüntetünk minden bizonyítékot arra vonatkozóan, hogy mi volt tavaly.
Nem árulok el itt semmilyen tulajdonosi titkot: ez egy rendkívül sikeres forgalomnövelő stratégia (tehát sikeres üzleti terv, legalábbis rövid távú) sok hasonló oldal számára. Azt is biztosítja, hogy az olvasó éppen aktuális tartalmat találjon, és véletlenül se találjon rá a tavalyi trendekre, amikor őszi smink ihletet keres. Csak akkor jöttem rá a lehetséges hosszú távú hatásokra, amikor megpróbáltam emlékeztetni magam néhány figyelemre méltó 2015-ös trendre, amelyekre egy másik történetben hivatkozhatok. Ezeket az archívumokat egyre nehezebb megtalálni.
De tudod, kinek állítanám, hogy ez nem probléma? Az egyéni, szépségszerető emberek, akik csak próbálnak eljátszani valamivel, ami örömet okoz nekik. Túl sok valós probléma van a világon ahhoz, hogy aggódjunk amiatt, hogy valaki szerint a frizurád elavultnak tűnik-e. A szépségnek minden eddiginél inkább az ítélkezés nélküli önkifejezés és a boldogság eszköze kell, hogy legyen.
Talán igaz, hogy ez egy olyan korszak lesz, amelyet a világ végül elfelejt. Ha ez megtörténik, akkor az általunk viselt haj-, smink- és körömstílusok valóban csak nekünk valók. Talán közzétesz egy szelfit az Instagramon, vagy megosztasz egy GRWM-videót a TikTokon, de feltételeznem kell, hogy A népszerű közösségi platformok a LiveJournal és a MySpace útját járják, és magukkal viszik nyilvánosan elérhető tartalmainkat azt. És amikor ez megtörténik, ami a legtöbb lájkot kapta, az a legenda tárgyává válik, vagy ami valószínűbb, feledésbe merül. Ez jó dolog lehet.
Miközben készülünk a 2024-es csengetésre, remélem, némi vigasztalást nyújthatok számodra azzal kapcsolatban, hogy megpróbálsz lépést tartani azzal, ami „trend” vagy sem. Vegyél magadnak valami szépet, még akkor is, ha nem terjed el. Használja a már meglévő termékeket, hogy olyan megjelenést hozzon létre, amely örömet okoz. Írjon róla bejegyzést, vagy őrizze meg saját nyilvántartása számára. A trendek mint fogalom a flop korszakban, talán végre felragyoghat az egyéni kreativitás.
További információ a szépségipar mélyéről:
- Az igazság a társadalmilag híres sebészekről
- Ma itt gyűltünk össze, hogy búcsút mondjunk a CBD Beauty-nak
- Az illatpártok komplex világában
Iratkozzon fel napi küldeményünkre, hogy megkapja a legfrissebb szépségápolási híreket és termékbemutatókat.