A „funkcionális illat” homályos világában

  • Jan 27, 2022
instagram viewer

Idén ősszel Addison Rae megtette azt, amit sok híresség és influencer korábban, és elindított egy parfüm vonal. A három parfümnek azonban van egy kis csavarja a többi hírességtől; a Happy AF, a Chill AF és a Hyped AF nemcsak szleng nevük miatt divatos, hanem azért is, mert olyan összetevőket kínálnak, amelyek "feldobják a hangulatot".

Nem Rae az egyetlen, aki úgy gondolja, hogy az illatfogyasztók többre vágynak, mint a jó illatra. 2019-ben indította útjára a The Nue Co szépségápoló cég Funkcionális illat, palo santo, ibolya és kardamom keveréke, amely csökkenti a stresszt, ezt követi a Forest Lungs 2020-ban és a Mind Energy in 2021, amelyek célja, hogy az erdei fürdéssel kapcsolatos egészségügyi előnyök egy részét produkálják, és fokozzák a fókuszt, illetőleg. 2016 óta a Heretic természetes parfümmárka beépítette a wellnesst történetmesélésébe, beleértve a szeptemberi bevezetését is. Piszkos Hinoki"földelő" illatként írják le, amelyet a hinoki potenciális depressziócsillapító képessége ihletett.

A hangulatjavító illatok növekvő száma nem csak a "wellness" termékek széles skálája iránti keresletet jelenti, a fürdőbombáktól a Zabtej ilyen hatásokat ígér, hanem a fogyasztók változó viszonyát a parfümhöz. „A parfüm a leghosszabb ideig valóban a luxusmárka elérhető luxusvége volt” – mondja Douglas Little, a Heretic alapítója és illatszerzője. "És most tényleg azt gondolom, hogy ez az ideológia egy bizonyos embercsoport számára elhalványult, és az a gondolat, hogy az illat abból származik. jobb anyagok és mellesleg segíthet ellazulni, szerintem ez tényleg a következő hulláma annak, amit személyesen látunk wellness."

A wellness-termékek piaca önmagában nem újdonság – mondja Céline Manetta, az International Flavours & Fragrances, Inc. vezető fogyasztótudományi menedzsere. (IFF). Ami azonban megváltozott az elmúlt években, és különösen a COVID-19 világjárvány miatt, az az új termékek iránti kereslet felgyorsulása, amelyek az élet minden területére vonatkoznak. "Ez valóban 24 órás wellness. Ez a pozitív érzelmek folyamatos keresése” – mondja Manetta. Az illat csak a jéghegy csúcsa; A McKinsey tanácsadó cég 2021. áprilisi jelentése szerint a globális wellness piac több mint 1,5 billió dollárt ér, és felmérésükben a fogyasztók 42 százaléka számolt be arról, hogy a wellness kiemelt fontosságú.

Lépjen be az aromachológiába

Ez lehetőséget nyit az olyan illatfejlesztők számára, mint az IFF, hogy tovább folytassák az aromakológiai kutatásaikat, az aromák kutatását emberi viselkedés és érzelmek (az aromaterápia, bár hasonló, kizárólag a természetes illóolajok terápiás célú felhasználására összpontosít célokra). Idén tavasszal indította útjára az IFF A Wellness tudománya program olyan illatok létrehozására, amelyek állítólag elősegítik a relaxációt vagy növelik az energiát. Az elmúlt években a Givaudan új wellness-orientált technológiákat fejlesztett ki, mint pl DreamScentz, amely az alvás fokozását célzó illatanyagot használ. Az illatvilágon kívüli tanulmányok az illat egészségügyi előnyeit is vizsgálták, például a levendula illóolajában található linalool enyhíti a szorongást.

A Givaudan piacra dobásai és egyéb fejlesztései a wellness összetevők új palettáját adják a parfümőröknek, amelyeket formuláikba beépíthetnek. Egy eau de parfum több tucat összetevőt tartalmazhat, azonban az adott készítmény akár 80 százaléka alkoholból áll. Ami azonban számít, szerint Juliette Karagueuzoglou, az IFF vezető parfümésze, aki olyan illatokat készített, mint Yves Saint Laurent és L'Artisan Parfumeur, nem a wellness összetevő mennyisége, hanem az, hogy regisztrálja az illatát. "Az a fontos, hogy mivel érzed az illatát, mivel szaglásból észrevehető, így megvan a hatás, mert a hatás az agyra ható szag" - mondja.

Manetta azonban hangsúlyozza, hogy az esetleges előnyöktől függetlenül a parfüm nem mindenre gyógyír. "Az illatszeriparban inkább pozitív érzelmekről beszélünk a szorongás- vagy stresszoldó állítások helyett, mert nem vagyunk drogok, nem vagyunk gyógyszerek."

Orvosi alternatívák keresése

De az a tény, hogy ezek nem drogok, kifejezetten vonzóvá teszi egyesek számára a "funkcionális illatanyagot" vagy bármely wellness-orientált terméket. „A modern orvoslás csodálatos és életmentő volt, de még mindig vannak valódi hiányosságok. Így általában az emberek olyan dolgokat keresnek, amelyeket maguk is meg tudnak csinálni" - mondja Traci Stein pszichológus, PhD, MPH. Egy olyan szépségápolási termék, mint a parfüm, amely biztosítás vagy orvosi beavatkozás nélkül 40 dollárért átvehető, vonzó módja annak, hogy pótolja ezt a hiányt, amikor 10 amerikai felnőttből négy beszámoltak arról, hogy szorongás vagy depresszió tüneteivel küszködnek. "Azt hiszem, az emberek szeretik a nagyon gyors eredményekkel kecsegtető termékeket, amelyekhez nincs szükség arra, hogy orvos lépjen fel, és felírjon valamit" - mondja Dr. Stein, aki a az aromaterápia előnyei, de óvatos az aromaterápia előnyeit "bizonyítottnak" minősítve, mivel a kutatás még nem végleges.

A fogyasztók azonban nem mindig vannak tisztában az aromavegyületek korlátaival, és "valaki, aki meg fogja keresni ezeket A [wellness] illatok, akiknek valóban problémáik vannak, tévesen azt hihetik, hogy valószínűleg nagyobb hatást fejtenek ki” – mondta Dr. Stein mondja.

A követelések mögött

Az ezen illatok mögött rejlő tudomány leírására használt gyakran homályos nyelvezet szintén zavart okozhat egy nem jártas számára. Addison Rae illatai tartalmaz "az érzelmi reakciókon jól teljesítő összetevők", de nehéz ennek tudományos jelentését a felszínen értelmezni. Lori Mariano, a Hampton Beauty ügyvezető partnere szerint, amely az Addison Rae-vel együttműködve fejlesztette ki az illatokat, ez az információ érkezett. a Symrise illatgyártó cég kutatási és fejlesztési csapatával való együttműködésükből: "[Együtt dolgoznak] idegtudományi szakértőkkel, hogy nyomon követheti és érvényesítheti az érzelmi reakciókat az agyi tevékenység alapján, amikor megszagolja az illatban használt egyedi, szabadalmaztatott összetevőket megfogalmazások.”

Másrészt néha egy állítás konkrét, de úgy tűnik, hogy a mögötte álló kutatás magától a vállalattól származik. Például, "kutatás A The Nue Co által végzett vizsgálat során a Functional Fragrance vásárlóinak 96 százaléka "azonnal megnyugodott" a termék használata után. Ha egy termék kutatását nem független fél végzi, az összeférhetetlenséget jelenthet – jegyzi meg Dr. Stein. [Megkerestük a The Nue Co-t módszertanával kapcsolatban, és frissítjük ezt a cikket, ha visszajelzést kapunk.]

"Ezek a dolgok kellemesek, és olyan érzésünk van, mintha nagyon vigyáznánk magunkra" - teszi hozzá Dr. Stein. „És nincs ezzel semmi baj. Azt gondolom, hogy a vállalatok tisztában vannak azzal, hogy rengeteg pénzt lehet keresni azzal, hogy tudatában vannak az emberek azon vágyának, hogy kontrollt gyakoroljanak az ellátásuk felett, és hogy azonnal jobban érezzék magukat.”

És ez nem csak parfüm: a szépségápolási termékek összességében most többet ígérnek holisztikus tapasztalat ez kevésbé arról szól, hogy vonzónak nézz ki, sokkal inkább arról, hogy jól érezd magad. A parfüm esetében ez jelentős elmozdulás ahhoz képest, ahogyan a terméket az elmúlt években forgalmazták. "Azt mondanám, hogy visszanyúl a parfüm eredetéhez, összekapcsolja a parfümöt a jóléttel és másokkal. olyan szerepek, amelyek távol állnak attól a szexi, társadalmi szereptől, amelyet a parfümökben szoktunk hozni." Manetta mondja.

Az illat mindig is eladta a fantáziát, és a jó érzés fantáziája minden bizonnyal vonzóbb lehet, mint egy szűk szépségideálhoz való illeszkedés. De, mint a wellness ipari komplexum minden termékénél, a funkcionális illatkategória is hajlamos a túlzásokra.


Olvasson további mély merüléseket a szépség és a wellness kapcsolatában:

Van Bármi Érték-e a kristályokat a bőrápolásban?

A szaglás tréning furcsa világa

Mikor hagytuk abba a mosolygást a fényképeken?


Nos, hadd vigyen végig ez a tűzoltó élete egy napján:

Kövesd az Allure-tInstagramésTwitter, vagyIratkozzon fel hírlevelünkrehogy naprakész legyél minden szépséggel kapcsolatban.

insta stories