Egy friss közvélemény-kutatás során 10-ből 9 Allure A szerkesztők egyetértettek – a szépségápolási termékekre vonatkozó állítások eléggé zavaróak lehetnek. (És egy ember beteg volt aznap). Minek a nyelvi gimnasztika?
Kezdetben a márkákat arra ösztönzik, hogy termékeik úgy hangzanak, mintha működnének – csak nem működnek túl jól. "Ha egy termék azt állítja, hogy diagnosztizál, gyógyít, enyhít, kezel vagy megelőz. vagy befolyásolják az emberi szervezet felépítését vagy működését, akkor a Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hatóság (FDA) gyógyszernek tekinti" - magyarázza Kelly Dobos kozmetikai vegyész. A kozmetikumok viszont csak a megjelenésre támaszkodhatnak.
"Sok cég gyárt nagyon hatékony termékeket, de nem akarnak áttérni az FDA-val [egy drága] új gyógyszeralkalmazás területére, ezért kreatív nyelvezetet dolgoznak ki" - mondja Dobos. Ha egy termék azt mondja, hogy csökkenti a ráncokat, az egy gyógyszer. Csökkenti a megjelenés a ráncoktól? Ez egy kozmetikum.
Míg az FDA minden gyógyszerre vonatkozó állítást figyelemmel kísér, a kozmetikai állításokat az FTC és a Better Business Bureau National Advertising Osztálya szorosan figyelemmel kíséri, jegyzi meg Dobos. Ha – akár belső nyomozók, akár versenytárs márka, akár Önhöz hasonló fogyasztó kérésére – úgy gondolják, hogy egy állítás túl jól hangzik ahhoz, hogy igaz legyen, megkérik a kutatást. Ha a tanulmányok nem léteznek, vagy nem tartanak, akkor azt teszik, amit bármelyik vörösvérű amerikai tenne: pereskedni fognak.
Természetesen ez csak a csúcsa a közmondásos szépségipar jéghegyének. Felcsatoltuk a szemüvegünket, és mélyen belemerültünk az állítások világába, tanulmányozva a tanulmányok mögött rejlő tanulmányokat, hogy szétválaszthassuk a kozmetikai tudományt a fikciótól. Íme, amit tanultunk.
Klinikailag bizonyított
Ha valami azt mondja, hogy klinikailag bizonyított, akkor CVS-hosszúságú nyugtákkal kell rendelkeznie. "Ez alapvetően azt jelenti, hogy a vizsgálatot klinikai környezetben, objektív mérésekkel, egészségügyi szakember felügyelete mellett végezték" - mondja Dobos. (Ellentétben "Sharon R." fürdőszobájában Connecticutban, egy gyűrűs lámpa felügyelete alatt.) Ennek ellenére a kifejezés - mint pl. "természetes" vagy "fenntartható" — nincs szabályozva, ezért érdemes lehet saját vizsgálatot végezni, és utánanézni a tanulmánynak. Lehetséges a márka webhelyén vagy a közösségi médiában.
Általában minél több vizsgálati résztvevő vesz részt egy vizsgálatban, annál jobb, de legalább 30-ra kell számítani – mondja Craig Weiss, a New Jersey-i Consumer Product Testing Company elnöke. Ez az a szám, amelyre a kiskereskedőknek gyakran szükségük van követelések benyújtásához, teszi hozzá. Valószínű, hogy ha egy márka terméke valóban klinikailag bizonyított, "könnyen elérhetővé teszik az információt arra az esetre, ha megkérdőjeleznék őket" - mondja Dobos.
Azt is érdemes megjegyezni, hogy a klinikák nem olcsók. Dobos szerint az ember 50 000 dollár felett futhat. (Ez az oka annak, hogy a kis márkák gyakran nem engedhetik meg maguknak, hogy klinikákat vezessenek, vagy mivel a költségek minden alanyonként emelkednek, ezt csak minimális számú résztvevővel.) Ha egy márka nem teszi elérhetővé az eredményeket, az olyan, mintha egy testreszabott illatot kapna Grasse, Franciaország, és soha nem hordja. Gyanús szagú!
Kettős vak
Ez azt jelenti, hogy sem a klinikai vizsgálat alanyai, sem a kutatók nem tudják, milyen terméket használnak. Dobos azt mondja: "A szándék az, hogy csökkentsék az olyan tényezők hatását, mint a megerősítési torzítás", amely veleszületett hajlam arra, hogy az adatokat úgy értelmezzék, hogy megerősítsék a kívánt eredményeket. Általában, ha egy tanulmány kettős vak, akkor az is...
Placebo-kontrollált
"Itt az alanyok egyik csoportja megkapja a kezelési terméket, a másik pedig egy nem terápiás terméket" - mondja New A York-i székhelyű, okleveles bőrgyógyász és kutató, Joshua Zeichner, M.D. Placebo kicsit olyan, mint a tudomány verziója A császár új ruhája: Ha úgy gondoljuk, hogy retinoidot használunk, nagyobb valószínűséggel azt hisszük, hogy a ráncaink eltűnnek. Ez az oka annak, hogy a placebo-kontrollos vizsgálatok során fontos a személyek vakítása.
Ez azonban nem olyan általános a kozmetikumok esetében, mint a gyógyszerek esetében. "A hidratáló krémek nagyjából minden olaj a vízben emulziók" - mondja Weiss. "Ha egy placebót készítesz, az olaj-a vízben emulzió is lesz, és bizonyos mértékig önmagában is hidratál."
Alapvonal
A kozmetikai klinikai vizsgálatokban gyakran használják kontrollként az alapvonalat, az előtte és utána, a placebóval szemben. „Egyetlen terméket tesztelnek, és Ön leolvassa az alapértéket, majd különböző időközönként – négy hét, hat hét stb. – mérni, hogy mi változott és mennyivel” – mondja Weiss. Egy márka gyakran elő- és utáni képekkel hirdeti az ilyen típusú tanulmányok állításait. "Egy jól megtervezett tanulmányban nagy gondot fordítanak a tárgyak pozicionálására és a fény szabályozására a konzisztencia megőrzése érdekében, így valódi összehasonlítás végezhető" - mondja Dobos.
De kételkedünk abban, hogy az Ön középiskolájából származó személy, aki a Facebookon shillingel termékeket, követte ezeket a paramétereket. Ha a fotók klinikailag hitelesek, nagyon kicsi különbségnek kell lennie a kettő között a világítás, a fej helyzete és a távolság tekintetében. Alapvetően nehezen lehet megkülönböztetni az előzőt az utánatól – kivéve azt a dolgot, aminek valójában megváltoznia kellett.
Harmadik fél által tesztelt
Működik a termék? Ki mondja? Ez azt jelenti, hogy valaki más futotta le a tesztet – például amikor Ön tudni öt láb öt vagy az orvosa szerint öt láb három vagy. Ennek számos oka lehet. "Gyakran szükség van rá, ha egy márka nem fér hozzá a saját házon belüli teszteléséhez" - mondja a New York-i székhelyű bőrgyógyász és kutató, Dhaval G. Bhanusali, M.D. Ez azért is történik, hogy „elfogulatlan megerősítést nyújtson az állításoknak” – mondja Dobos.
A Benchmarking Company nemrégiben végzett felmérése szerint a válaszadók 76 százaléka nyilatkozott úgy, hogy a márkába vetett bizalma megnő, ha azt látja, hogy harmadik féltől végzett kutatást végzett. Ez az információ általában akkor látható, amikor egy márka e-mailben, hirdetéseken és közösségi médián keresztül értékesíti a terméket. (Mivel a szépségápolási csomagoláson nincs sok hely, ritkán találsz ott ilyet.)
Randomizálás
Ó, a módszer... nem rendelkezik módszerrel. "A véletlenszerűsítés azt jelenti, hogy az alanyokat a vizsgálat különböző ágaihoz rendelik, anélkül, hogy észrevehető minta lenne" - mondja Zeichner. Dobos szerint így "jobban tudja felmérni egy adott kezelés hatékonyságát, mert kevésbé valószínű, hogy összezavarják a mögöttes változók".
Önbevallás
Olyan állítás, amelyet egy vizsgálati alany (például "Sharon R." Connecticutból!) szolgáltat, nem pedig egy klinika mérés, általában a fogyasztói észlelés vizsgálatának részeként – ahogy a felhasználók 98 százaléka mondta, hogy a bőre úgy néz ki simább. "Alatt a járvány, több saját bevallású állítást láttunk, mert nehéz volt a betegeket visszatérni a rendelőbe későbbi kivizsgálásra” – mondja Bhanusali. Bár fontos az objektív támogatás, mint például a ránctalanítás mérése, ez a fajta szubjektív támogatás is erős. A Benchmarking Company felmérése azt is megállapította, hogy a fogyasztók jobban reagálnak a fogyasztói észlelési állításokra, mint a klinikaikra. "Ha a fogyasztó nem érzékeli egy termék eredményét" - mondja Dobos - "az objektív adatok nem sokat számítanak."
Valamennyi szakértő, akivel beszélgettünk, azt nyilatkozta, hogy az objektív támogatás megbízhatóbb, de ez a megállapítás senkit sem lepett meg. "Tudósként mindig támogatni fogom a klinikai adatokat" - mondja Bhanusali. "Ez azt jelenti, hogy mint bárki más, ha kollégáim vagy barátaim tesznek javaslatot, azt a szívemre veszem." Bhanusali szerint a legerősebb állítások a klinikai és a fogyasztói támogatás keverékét tartalmazzák.
Ennek a történetnek egy változata eredetileg az Allure 2021. novemberi számában jelent meg.Itt megtudhatja, hogyan lehet előfizetni.
Továbbiak a nyomtatott kiadásból:
- Rossz nyuszi itt van a megfelelő időben
- Lenyűgöző tudomány a vörös haj mögött
- A színvakságról szóló leggyakoribb mítoszok eloszlatása
Most nézze meg az orvos napi szépségápolási rutinját:
Ne felejtse el követni az Allure-tInstagramésTwitter.