A híres alkotó még ebben a hónapban elindítja saját bőrápolási márkáját, az Selfless by Hyram-ot. Allure exkluzív részletekkel rendelkezik a közelgő kollekcióról.
„A Z generáció valóban az első generáció, ahol a bőrápolást mindenki teljesen elfogadja. Szinte feltételezés, hogy van bőrápolási rutinja. " Hyram bőrápoló's Hyram Yarbro, frissen a "jetlag nap" -ból (néhány órával azelőtt érkezett New Yorkba) elmondja Allure.
A 25 éves férfit a SoHo-i Dominick Hotel napsütötte szobájában helyezik el, amíg le nem telepedik egy közeli lakásba, amely az otthona lesz a következő két hónapban. A Hawaii -i Honoluluban élő Yarbro szédül a nyarat Manhattan belvárosában tölti. Ma van az év első 90 fokos napja, de Yarbro egy karcsú, sötétkék gombos (kedvenc Alexander McQueen "Harness" ingét) viseli, karcsú, fekete American Eagle farmerba bújva. Vans cipők tompítják a blingjét: jókora ezüst és köbcirkónium tenisz karkötő és fülbevaló, mind a Pandora, mind a pár ezüst nyakláncot, amelyet Rose Wong, Yarbro közeli barátja és a hawaii ékszer Kolohe alapítója tervezett. márka.
"Szó szerint közvetlenül a repülésem előtt öt vállalati irodai turnét tettem, mert éppen ezen a ponton fogok egyre nagyobb méreteket ölteni" - mondja Yarbro. - Technikailag öt különböző asszisztensem van. New Yorkban van, hogy bemutathassa új bőrápolási márkáját, Hyram önzetlen, amely június 24-én kerül forgalomba 29 ország közel 700 Sephora áruházában és a Sephora e-kereskedelmi oldalán. Az öt termékből álló kínálat 20 dollártól 30 dollárig terjed, és azt mondják, hogy ez a szépségáruház legnagyobb bevezetése Rihanna Fenty Beauty 2017-es megjelenése óta.
Kicsit több mint egy év alatt Yarbro a viszonylagos homályból szépségmágnás lett. Egyszemélyes műsor kb 100 000 TikTok követő a járvány kezdetén, most egy nyolcfős csapatot alkalmaz, hogy lépést tartson a gyors felemelkedés követelményeivel, mint a bőrápoló. Tavaly nyárra a Yarbro meghaladta az 5 millió, főleg tizenéves TikTok követőt annyi CeraVe -t vásárolt (az ő ajánlása szerint), hogy a drogériák és a Target polcait feldúlták.
Yarbro sem esztétikus, sem bőrgyógyász, de ez nem akadályozta meg Sephorat abban, hogy a Hyram, mint a vonal kizárólagos kiskereskedelmi partnere, az Selfless mögé gyűljön. "Határozottan ő az erő" - mondja Artemis Patrick, a Sephora ügyvezető alelnöke és globális kereskedelmi vezető. "Tudjuk, hogy a nyilvánosság előtt álló alapítók, mint a Hyram, segítenek megszemélyesíteni a márkát és azt, amit képviselnek, ezért vonzzák ügyfeleinket."
Akkor logikus, hogy Yarbro rajongói - közel 7 millió követő a TikTokon és 4,6 millió YouTube -feliratkozó - a végső fókuszcsoport lett. A napi több ezer megjegyzés és DM, amelyet a bőrápolási rutinjaikról érdeklődő követői kapnak, tájékoztatta az Selfless első termékeit. A legtöbb hozzászólás Zs generációtól származik, akik a pattanások hegesedésével és a hiperpigmentációval foglalkoznak, mondja Yarbro.
Ma bepillantást enged követőinek első termékébe, a 30 dolláros Retinol & Rainbow Algae Night Repair Serumba. Egy an -nal készült kapszulázott retinol ez elég enyhe a tizenévesek számára, magyarázza, mégis elég hatékony ahhoz, hogy vonzó legyen Millenniumi és X generációs szüleikhez. A következő hetekben Yarbro egyenként bemutatja termékeit követőinek - a csúcspontja a Sephora bevezetése három hét múlva.
"Amikor megnéztem a piacon kapható termékeket, azt gondoltam:" Semmit sem feltétlenül biztosítanak vagy forgalmaznak azoknak az embereknek, akik küzdenek ezekkel a különleges aggályokkal " - magyarázza Yarbro. "A retinolnak nagy előnyei vannak az öregedés helyreállításában, de mi lenne, ha a fejére fordíthatnám, és kihasználhatnám az előnyeit hiperpigmentáció vagy pattanás?"
A "gyengéd hatóanyagok" a márka alappillérei. A Yarbro nem akarja 15 perc alatt "megjavítani" a bőrét egy magas százalékos savtartalmú maszkkal, amely azonnali eredményeket nyújt; a napi, megelőző egészségügyi ellátás eladója szeretne lenni a bőrének. Az általános bőr egészségére összpontosít, nem csak az eredményekre.
"A Hyram közönsége őrülten fiatal, és rendkívül fontos, hogy szelíd, hatékony hatóanyagokat használjon a Z generációs fogyasztóhoz" - mondja Colette Laxton, a Hyram önzetlen társalapítója. Laxton és Mark Curry, az Egyesült Királyságban alapuló bőrápolási címke alapítói, A kulcsok listája, Yarbro -val közösen létrehozta a Hyram Selfless -t.
Annak ellenére, hogy az Selfless egy külön márka, ki tudta használni a The Inkey List bőrápolási iparágban szerzett szakértelmét, magyarázza Laxton. Ő és Curry társtulajdonosa a Be for Beauty, a The Inkey List anyacége és a Hyram Selfless. Korábban Yarbro's többször dolgozott a The Inkey List-szel fizetett minőségben, beleértve az Instagram Lives-t és a limitált kiadású bőrápoló készlet együttműködését. "Az utolsó dolog, amit szeretnék bemutatni az iparágnak, néhány őrült erős összetevő" - teszi hozzá Yarbro.
Az Önzetlen összhangban van a bőrápolási filozófiával, amely a Hyram Skincare-et kötelező YouTube-csatornává és TikTok-fiókjává tette. Egyetlen termék sem tartalmaz illatot, nagy százalékban aktív összetevőket, fizikai hámlasztókat (például apró gyöngyöket vagy szemcsés, homokszerű részecskéket, amelyek leválnak a bőrről) vagy illóolajokat. A Yarbro minden termékhez egy hős hatóanyagot párosít egy természetes eredetű anyaggal, például retinollal és szivárványalgával.
"Valóban bevált összetevőket használnak, jól ismert és jól tanulmányozott bőrápolási előnyökkel, például retinollal"-mondja Allen Sha, vegyész és a Sha Consulting Group alapítója, egy tanácsadó cég, amely bőrápolási és sminkvonalakkal dolgozik a termékben fejlődés. Sha, aki nem kapcsolódik az Selfless -hez, olyan márkákkal dolgozott együtt, mint a Lancôme, a Kiehl's, a Beautycounter és a Nyx Professional Makeup.
A Yarbro esetében a nyersanyagok beszerzése és a betakarítás módja ugyanolyan fontos, mint a tényleges összetevők. Az összetevők felsorolásán kívül beszerzési információkat is tartalmaz, és minden bizonnyal vonzza a Z generációs ügyfeleket, akik az alapítók hitét részesítik előnyben. Yarbro szerint a beszerzés vagy "nem árt a környezetnek", vagy segíti a környezet növekedését vagy újratelepítését. Például a retinolszérum készítéséhez használt szivárvány alga szárak Franciaországból származnak, és egyedileg kézzel vágják le, hogy a gyökerek épen maradjanak az újbóli növekedéshez. A szérum minden vásárlásának egy százalékát adományozzuk Rainforest Trust, nonprofit szervezet, amely a trópusi esőerdők és a veszélyeztetett fajok védelmében dolgozik. (A termékcsalád más termékeiből származó bevételek egy százalékát részesítik előnyben Szomjas projekt, amely felhatalmazza az ifjúsági aktivizmust a vízválság leküzdésére.)
Most, hogy alapítója, a nézők észre fognak venni néhány változást Yarbro tartalmában. A brutálisan őszinte "The Truth About" sorozat, amely őszinte (és nem mindig pozitív) véleményeket tartalmaz néhány legnépszerűbb szépségápolási vonalról, leáll. Így lesz Yarbro drámai reakcióvideója a hírességek bőrápolási rutinjaival kapcsolatban, amelyek közül sok vírusos lett. Yarbro nem hagyja abba a munkát más szépségmárkákkal, mondja, de határozottan tervezi, hogy csökkenti a fizetett partnerségek összegét. "Annyi tartalmat készítettem ezzel kapcsolatban" - mondja Yarbro. "Tehát, ha az emberek meg akarják találni, megtalálhatják. Úgy érzem, nem sok mindenhez tudok hozzájárulni ilyen módon. "
Hyram-központúbbak lesznek a videók. Miután engedélyezték az utazást, elrepül az anyagainak beszerzési helyére, és beviszi a nézőket laboratóriumokat és gyártóberendezéseket, és bemutatják a környezetbarátabb kialakítás összetettségét csomagolás. Aggódik, hogy a nézettsége leesik? Egyáltalán nem. Yarbro etikája ugyanaz: hogy követőinek őszintén átvegye a szépséget, amely először „Gen Z Whisperer” státuszba taszította.
Ahelyett, hogy kritizálná Charli D'Amelio bőrápolási rutinját, a Yarbro a szépségmárka építésének kulisszái mögé viszi a követőit. „Remélem, hogy a YouTube több olyan platform lehet, ahol megoszthatom az utamat, megoszthatom a folyamatot, megoszthatom mindent, ahelyett, hogy örökké elkötelezettnek lennék ennek az egyetlen körnek, hogy megpróbálják elérni a vírusosságot " - Yarbro mondja.
A Yarbro bőrápoló márkája, a Selfram by Hyram 20–30 dollárért kerül kiskereskedelembe, és kizárólag a Sephora üzletekben és sephora.com június 24 -én.
Olvass tovább a TikTok híreiről:
- Charli és Dixie D'Amelio kapcsolata erősebb, mint valaha, a sminknek köszönhetően
- A TikTok kitalált egy jobb módszert a Dyson Airwrap használatára
- Ez a sminkes a TikTokon most mutatta be, hogyan lehet napszemüveg-mentes sminket készíteni
Nézze meg, hogyan fejlődött a bőrápolás az elmúlt 100 évben:
Követheted az Allure -tInstagramésTwitter, vagyIratkozzon fel hírlevelünkrehogy naprakész maradjon minden szépségről."'