Ismerje meg a tokiói székhelyű UZ by Flowfushi alapítóit.
Anastasia, Iceman, JFK: Szeretem a jó rejtélyt. Az elmúlt hetekben befektettem abba, hogy kitaláljam, melyik szépségmárka áll a háttérben Keretezd fel a Szépséget, egy kampány, amely véletlenszerűen bukkant fel New York -i divathét. A bemutatók között modelleket láttak, amelyek nagy, piros nagybetűkkel bizalmasan nyomtatott manilla borítékokat tartalmaztak; a sminkes Diane Kendal márkátlan, soha nem látott folyékony béléseket használt a kulisszák mögött a 3.1 Phillip Lim-en; egyik napról a másikra, grafikus béléssel ellátott idegeneket tartalmazó hirdetéseket vakoltak szerte a városban. Mindenki a Szépség kerete felé mutatott.
Az intrika úgy épült fel közösségi média fiókok az Unframe the Beauty kezd felbukkanni, névtelen fekete bélést kínálva ingyen a kíváncsi buliknak. Csak szavazniuk kellett arról, hogy megtartják -e vagy elhagyják.
Miután évekig néztem szinte minden epizódját CSI, Úgy döntöttem, hogy kihasználom a bűnügyi helyszínelői készségeket, amelyeket felvettem, és megpróbáltam nyomokat szerezni a sminkesektől az Unframe the Beauty -ról. Csak azt tudtam meg, hogy a bélés szórakoztató színekben kapható. Senkinek nem volt
Bármi betekintést, hogy melyik márka áll a titokzatos kampány mögött. Így amikor felkértek, hogy kizárólag a pontosan keresett információkat tárjam fel, nyilvánvalóan el voltam ragadtatva.Az Unframe the Beauty egy olyan márkától származik soha megfordult volna a fejemben: Flowfushi. Valószínűleg te is a fejedet vakarod. Ennek kiderítése új vizsgálatot nyitott meg előttem. Némi elmosogatás után megtudtam, hogy a márka Tokióból származik, Japánból, és olyan bélést készítettem, amely hasonlít az Unframe the Beauty -hoz. Mindkettő nyolcszögletű és sörtéjű applikátorral rendelkezik. A koreai YouTuber Pony hívta fel a videóiban, rábírva a rajongókat, hogy próbálják ki magukkal, ha felkapják az Amazonon. A márka azonban titokzatos módon bezárt 2018 szeptemberében. Nos, most visszatért egy vadonatúj márka, az UZ.
Szerencsére alapítója, Hiroshi Imamura többet osztott meg az UZ -ről Allure, valamint azt, hogy mit várhatunk tőle a jövőben.
Háttér a Flowfushi -n
Még 2011 -ben, Imamura és Masayuki Kuwajima gyerekkori barátai a szépségiparban szerzett tapasztalat nélkül kezdték el a Flowfushit. "Lehetővé tettük, hogy friss szemmel lássuk az iparágat" - magyarázza Imamura.
Kívülállóként azon kapták magukat, hogy inkább hallgatnak ügyfeleikre, mint szakértőkre. A Flowfushi gyorsan ismert lett a karcsú, innovatív termékekről, megfizethető, elérhető áron, mint például a Pony szeretett Mote Liner.
Flowfushi révén a barátok észrevették a korlátozó szépségideálokat vagy "kereteket", ahogy Imamura nevezi őket, és túl akartak lépni rajtuk. Nyolc évvel később az Unframe the Beauty erre a filozófiára támaszkodik. "Ez több, mint egy kampány" - árulja el. „Ez emlékeztet arra, hogy a szépséget nem olyanok diktálják, akiket kiváltságosak. Inkább valami minden emberben létezik, és csak felfedni kell. "
Imamura folytatja, hogy kihívást jelent az embereknek, hogy megtalálják azokat a termékeket, amelyeket igazán élveznek, és minden szabály nélkül felfedezzék a szépséget. "Feloldjuk a meglévő ötleteket, és olyan termékeket hozunk létre, amelyek minden korosztályt, fajt és nemet izgatni fognak" - teszi hozzá.
Most, hogy a Flowfushi már nincs, a pár ezúttal nemcsak Japánt célozza meg. Ezért úgy döntöttek, hogy UZ -ként újraindulnak.
Miért debütál a NYFW alatt?
Ahhoz, hogy Japánon túl lépjenek, Imamura és Kuwajima összeállították a nagy NYFW kampányt, nagyban szem előtt tartva cégük történeteit. "Termékeink gyakran alkategóriát meghatározó termékek"-mondja Imamura. "Mindig szórakoztató, nem szokványos kampányok útján indulnak, amelyek úttörőek, és hatalmas tömegeket és óriási felhajtást generálnak."
Céljuk az Unframe the Beauty-val az volt, hogy beleszóljanak a közösségbe, anélkül, hogy az ár vagy a termékek értékesítési helye alapján bármilyen meglévő ítélet vagy elképzelés lenne a márkáról. Az összes általam korábban említett titokzatos taktika emiatt lépett életbe. "Ennek a kampánynak a segítségével sikerült áthidalni a szakadékot a fogyasztó és a gyártó között, az emberek kezébe adva a döntést" - mondja Imamura. Az ingyenes vonalhajózók tesztelőin keresztül kapott visszajelzések segítettek Imamurának és Kuwajimának eldönteni, hol adják el, és milyen árat fizetnek érte: 16 USD.
Miért érdemes színes bélésekkel kezdeni?
Mint már említettük, a Flowfushi folyékony bélése Japánban már bestseller volt, így fényes árnyalatban való bevezetése természetes előrelépés volt Imamura és Kuwajima számára. Az eredetihez hasonlóan az UZ Eye Opening Liner, ahogy a rejtélyes terméket hivatalosan is nevezik, ötvözi a hagyományos japán kivitelezést a legújabb technológiával. A japán Kumano régió kézművesei a szilárdság, rugalmasság és lágyság alapján kézzel állították össze az ecsethez hasonló applikátorokat. Ezek az elemek együttesen aranymetszést alkotnak, amely lehetővé teszi, hogy egyetlen mozdulattal megrajzolhassa a tökéletes vonalat, mondja Imamura.
A bélés képletét azonban frissítették. Most a legfejlettebb japán vízálló technológiával van átitatva. "A WP Film hibrid polimerünk egész nap tökéletes vonalat biztosít a víz, verejték, páratartalom, könnyek és olaj ellen" - magyarázza Imamura. Kegyetlenség, glutén-, ftalát- és szulfátmentes is.
A fekete és barna helyett az UZ további 11 árnyalatú bélést ad hozzá a kínálathoz. Imamura jelenleg a barna-fekete, fehér és sötétkék színűek közé tartozik. Szeret két árnyalatot párosítani a kettős tónusú megjelenés érdekében, és Twiggy-szerű hamisítványokat rajzol az alsó fedélre a szürke vagy khaki árnyalatokkal.
A kedvenceim a lila, ami ametisztnek tekinthető, és a sárga, ami a leginkább csíkmentes boglárka színárnyalat, amit valaha használtam. Izgatott vagyok, hogy kipróbálhatom a narancsot, valamint a többi szórakoztató kínálatot, mint a bordó, a rózsaszín és a világoskék.
Hamarosan bevezetik a tizennegyedik árnyalatot is. "A szín az Unframe The Beauty KEEP vagy DROP kampányunk során kapott visszajelzések alapján dől el" - mondja Imamura.
Március 14 -én hivatalosan is megvásárolhatja a 13 másik UZ Eye Opening Liner árnyalatot uz.team 16 dollárért.
Olvasson többet a japán szépségről
- Mi történt, amikor egy hónapig kipróbáltam egy japán bőrápolási rutinot
- Kipróbáltam az Orange Blush -t, Japán egyik legnagyobb szépségápolási trendjét
- Allure Michelle Lee főszerkesztője: Útmutató a J-Beauty felfedezéséhez Tokióban
Kövesse Devon Abelmant Twitter és Instagram.