A képviselet jó. A káros eszmék kihívása még jobb. Saját szavaival élve, a Kulfi Beauty alapítója Priyanka Ganjoo elmagyarázza, hogy a Netflix felkapott valóságsorozata egyértelműbbé tette küldetését, mint valaha.
Nemrég péntek este töltöttem egy pohár bort, felpattantam a kanapéra a férjemmel, és bekapcsoltam a Netflixet. Az első dolog, amit nekem ajánlott, az volt Indiai Matchmaking, egy valóságshow, amely Sima Taparia professzionális párkeresőt (más néven "Sima néni Mumbaiból") követi, amikor megpróbálja összeilleszteni a gazdag indiai kislemezeket tökéletes élettársukkal. Mint valaki, aki rajong az indiai kultúrám ábrázolásáért - ezért kezdtem Kulfi Szépség, egy kozmetikai márka, amely ünnepel Dél -ázsiai szépség - kíváncsi voltam, és úgy döntöttem, hogy kipróbálom. Elismerem, elég szórakoztató volt, hogy mind a nyolc részt egy ülésen maratonra néztem, de a végére egy teljesen ismerős gödör maradt a gyomromban.
Taparia minden egyes epizódban lényegében azt mérte, hogy az ügyfelei mennyire illeszkednek egymáshoz, attól függően, hogy azok -e vagy sem
világos bőrű, vonzó, karcsú, "jó családból" származik (a kaszt, a társadalmi -gazdasági és vallási kompatibilitás kulturális kódja), és hogy a nő hajlandó -e vagy sem "kompromisszumra" és "kiigazításra". Csak néhány epizódot tudnám elmondani, hogy ez hatással volt rám, különösen akkor, amikor egyik érdekesebb ügyfele önelégült volt "nem fotogén", ami nem fair, nem vonzó és "egészséges", a túlsúly kódszava, mivel a súlyom miatt küzdöttem ölelés. A műsor újból elbizonytalanította a bizonytalanságot, és visszahozta a fejembe azokat a negatív hangokat, amelyek kezelésén és leküzdésén keményen dolgoztam az évek során.Kíváncsi voltam mások érzéseire, és szövegesen megbeszéltem a műsort néhány dél -ázsiai barátommal és a húgommal. Még megosztottuk egy mém a műsorról Kulfi Instagram -fiókjában, ahol a beszélgetés folytatódott. A közös megállapítás az volt, hogy bár a műsor valóban nagyon szükséges dél -ázsiai képviseletet kínál, olyan káros társadalmi normákat tár fel, amelyeket a dél -ázsiaiak gyakran nem ismernek fel vagy nem beszélnek ellenük. Ami még fontosabb, ahelyett, hogy vitatná ezeket a szabványokat, a show megerősíti őket. Tükröt tartott ahhoz a tényhez, hogy még mindig sok problémás dolog zajlik előttünk.
Tartalom
Amikor Delhiben, Indiában nőttem fel, nagyon korán észrevettem, hogy a preferenciákat folyamatosan a tisztességes és vékony embereknek mutatják. Filmet néztünk a szép bőrű, karcsú, de mégis kedélyes bollywoodi színésznők főszereplésével. (Megjegyzés: A a gazembereknek mindig sötétebb bőrük volt.) Magazinokat böngésztünk a Korrekt és kedves hirdetések, most hívják Ragyogó és kedves, ígéretes, hogy világosítja és ragyogóvá teszi arcbőrünket. Láttuk, hogy anyáink és nagynénjeink vásárolnak a 432 millió dolláros bőrhalványító piac. Láttuk, hogy évről évre minden Miss India versenyzők ugyanolyan közepesen világos bőrtónusa volt. Az iskolában a menő gyerekek tisztességesek voltak; laza gyerekek nem voltak. A sötétebb bőrű lányokat kevésbé tartották méltónak barátokra. Búcsúpartinkon az amerikai báli hagyományokhoz hasonlóan a bálkirály és a királyné megfelelője mindig a legvilágosabb bőrszínű volt. Aggódtunk amiatt, hogy olyan színeket viselünk, amelyek sötétebbnek tűnnek, és attól, hogy barnulástól tartva a strandra megyünk. Még barátaim is voltak, akik kihagyták a napfényes időt, egyszerűen azért, hogy elkerüljék az idősebb nők ítéletét, akik azt mondanák nekik, hogy már túl sötétek.
Amikor elmélkedem a kolorizmus Megfigyeltem a felnőtté válást, elismerem, hogy ebből a paradigmából profitáltam azáltal, hogy a spektrum közepén voltam. Képes voltam beilleszkedni, de a zsigereimben tudtam, hogy ez rossz; Csak nem voltak szavaim és meggyőződésem, hogy cselekedjek. Felnőttként azt tettem, hogy feszegessem ezeket a határokat, és amikor csak tehetem, minden dél -ázsiai bőrszínt megünnepeljek. A súly egy kicsit nagyobb kihívást jelentett számomra, mert időnként küzdöttem a sajátommal. Gyakran emlékszem arra az időre, amikor Delhiben esküvői ruhát vásároltam, és az eladó nyíltan kövérnek nevezett, és azt mondta, fogyjak, ha jól akarok kinézni az esküvőm napján. (Tudomásul veszem, hogy nem ott vettem a ruhámat, és hihetetlenül boldognak és gyönyörűnek éreztem magam az esküvőmön, méretemtől függetlenül, köszönöm szépen.)
Talán az a tény, hogy én hízni pár kilót amióta a járvány elkezdődött, vagy hogy minden energiámat a dél -ázsiai szépség narratíva visszavezetésére használom kozmetikai márkámmal, de amikor a párkereső Taparia megjelölte, hogy minden fehérebb, karcsúbb, gazdagabb és engedelmes nő könnyebben illeszkedik egymáshoz, úgy éreztem, hogy elsikkadni kell "ELÉG! Ez! Véget ér! Most! "Miután a régi hegek és bizonytalanságok kezdeti csípése elhalványult, újra erőt vettem, hogy elvállaljam Kulfi küldetését, mint még soha.
Három résztvevő a Netflix új műsorából, Indiai Matchmaking
Netflix jóvoltából az Everett CollectionKörülbelül másfél éve kezdtem el a Kulfit. Körülbelül hat éve dolgoztam a szépségiparban olyan erőműveknél, mint az Estee Lauder és az IPSY, és izgatottan vártam, hogy ezek a zavaró indie márkák megjelennek. De ahogy az újoncok felszálltak, még mindig nem tudtam segíteni dél -ázsiai barátaimnak, hogy megtalálják a működő korrektor nekik (valójában három különböző árnyalatot kevertem magamnak). Nem csak a Dél -Ázsiai arcbőrre tervezett termékeknél vettem észre jelentős űrt, de gyakorlatilag kimaradtunk a marketing, a közösségi média és a szerkesztői világ szépségbeszélgetéséből.
Aztán egy nap, amíg szappandobozon voltam, és a férjemnek szellőztettem, hogy egyetlen szépségmárka sem figyeli a dél -ázsiaiakat, végül kattant. Ha senki nem lépne fel és nem csinálna helyet nekünk, magamnak kell faragnom. Feladtam a kényelmes vállalati életet, minden megtakarításomból elindítottam a Kulfi -t, amelyet egy klasszikus dél -ázsiai desszertről neveztek el, és elkezdtem. Lepattantam egy díszes otthoni irodai székre, és ez hivatalos volt.
Kulfi célja egy olyan világ megteremtése, amely számunkra, a dél -ázsiai Gen Z tagjaihoz és ezredévesekhez viszonyítható, és ez határozza meg szépség a mi szemszögünkből, anélkül, hogy megvárnánk a férfi tekintet jóváhagyását, ami gyakran felmerül bennünk kultúra. Márkastratégiánkat és vizuális identitásunkat teljes egészében dél -ázsiaiak építették, akik rendelkeznek ezzel a hiteles és megosztott tapasztalattal. Például, a logó kialakítása korabeli, és a dél -ázsiai írások befolyásolják, ahogy a ligatúrát használja az f és az i kombinálására. A színeket bátran használják Dél -Ázsia minden területén. Azt akarjuk, hogy márkánk fényes és vidám legyen, és váratlan módon használja a színeket. Márka illusztrációink nem véletlen paisley vagy henna nyomatok, amelyeket az internetről töltöttek le és dobtak össze; a dél -ázsiai művészek új generációjának kreativitását tükrözik. Blogunk pedig sokrétű személyes utazásokba merül, olyan árnyalattal, amely hiányzik a mainstream monolitikus ábrázolásból.
Számomra mindez hiábavalónak tűnik, de néha nehéz közvetíteni, amit teszünk a potenciális befektetőknek. Nem próbáljuk ezt eladni egy nyugati közönségnek, és egzotikusnak tűnni. Ez nem arról szól, hogy megpróbálom eladni a kultúrámat. Megpróbálok megoldást találni a közösség számára. Miért nem lehet nálunk a Húsz csak nekünk?
És bár termékeink csak az év végén kerülnek a virtuális polcokra (figyelje a Tiger Queen Kajal Liner -t, egy terrakotta árnyalatot, amely hihetetlen dél -ázsiai aláfestéssel), tartalmunk önmagában lehengerlő, szívmelengető választ váltott ki. A Womxn azt írta nekünk, hogy olyan dolgokat mondunk, mint „vártak erre”, és hogy „a Kulfi Beauty megváltoztathatja az életet”.
Ganjoo (balra) és Kulfi Tigriskirálynő Kajal Liner
A márka jóvoltábólAmikor hallottam, hogy a show partnerkereső néni megosztja velem, mi teszi valakit házasságra méltóvá, engem és még sokan másokat kiváltott, és a Netflix elszalasztotta a lehetőséget, hogy megkérdőjelezze ezeket az elvetemült szabványokat. De ezt felhasználhatjuk üzemanyagként a beszélgetés folytatásához. Nagyon fontos, hogy befogadóbb képet kapjunk arról, hogy mi a szép, és ezt közösen kell megtennünk. Felszólítom társaimat is a cselekvésre. Nem kell saját szépségmárkát alapítania (de ha akarja, kérem tegye - alapító barátok lehetünk!). De azt kérem, hogy mindannyian nézzünk magunkba, és fordítsuk újra az előítéleteket, amelyek az utunk során felhalmozódtak bennünk. Arra kérem Önöket, hogy találják meg a kultúránk tiszteletének egyensúlyát anélkül, hogy engedelmesen megfelelnének azoknak a rendszereknek és normáknak, amelyek nem szolgálták a nőt előttünk és nem szolgálják a jövő generációinkat. Mindenekelőtt arra kérem Önöket, hogy félelem nélkül és bocsánatkérő módon dolgozzanak azon, hogy szeressék önmagukat - nem a bőrtónusuk, méretük vagy családi állapotuk ellenére, hanem emiatt. - Ahogy Loni Ventinek mondták.
Bővebben a dél -ázsiai szépségről:
19 szeretett márka, amelyeket ázsiai és csendes -óceáni szigeti szépségápolók alapítottak
11 szépségápolási szakember arról, hogyan kezdték
MANÓ. és Nabela Noor új sminkkollekciója baromi jónak tűnik
Most figyeljAllurea szerkesztők és az OGXperts Kahh Spence és Nabela Noor megosztják a haj tanácsokat:
Követheted Allure továbbInstagramésTwitter, vagyIratkozzon fel hírlevelünkrehogy naprakész maradjon minden szépségről.