Hogyan lett Dél -Korea a popkultúra fővárosa

Amikor gyerek voltam Szöulban az 1980 -as években - amikor Korea még fejlődő ország volt, és nem rendelkezett univerzális beltéri vízvezetékekkel -, kinevettem volna bárkit, aki azt mondta nekem, hogy egy nap Dél -Korea a Beatles óta az első zenekar producere hogy egy éven belül három első számú Billboard 200 albumot kapjon (BTS, természetesen). Vagy az Koreai szépségápolási termékek szinte minden CVS -ben, csizmában és Sephora -ban elérhető lenne. Vagy hogy a A koreai film lenne az első nem angol nyelvű film a legjobb kép Oscar -díjának elnyerése (Élősködő).

Mégis itt tartunk. A kifejezés "Koreai lepedő maszk"önmagában idióma, mint a" francia sajt "vagy a" német kolbász ". Tavaly év végén, A Netflix 41 új koreai drámát szerzett be.

Miért csodálatos ez? Először is, a koreai dalok, drámák és filmek nem angol nyelvűek. Ez általában egy globális státusra törekvő pop -előadó halálhíre. Második-és ez a nagy fejvakaró-a koreai háború végén, 1953-ban Dél-Korea volt

Az az időszak, amikor Dél-Koreában éltem, a '80 -as évek közepétől a 90-es évek elejéig, az volt, amikor a nemzet az első világi felemelkedés küszöbén állt. Még Gangnam elegáns környékén is, ahol felnőttem, gyakoriak voltak az elektromos barnulások. Legalább kéthavonta egyszer 10 lépcsőn mennék a lakásunkba, mert nem volt áram a liftben.

Ha a BTS modern rajongói, Fekete rózsaszín, vagy kétszer kellett hallgatniuk, hogy mit jelent koreai pop akkor elájultak a hitetlenségtől. A dalok nagyon határozott, kisebb kulcsú melankóliával és furcsa pörgéssel rendelkeztek. Nem volt tánc. Mindegyikük önálló fellépés volt. Az export fellebbezés: körülbelül nulla. És Koreai szépségápolási termékek? Vonzóan csomagolták poros kádakba, és szőnyegszagtalanító szagúak voltak; bármelyik koreai nő amerikai, francia és Japán márkák repülőtéri vámmentes üzletekből.

Tehát hogyan megy egy ország szegényből gazdagba... menővé? Ez részben a szerencsén és a kemény munkán múlik. De ha csak erre lenne szükség, bármely nemzet megtehetné. A titkos szósz nagy része az, hogy Dél -Korea egyike azon kevés kapitalista demokráciáknak a világon, ahol a magánvállalatok jól együttműködnek a kormányzati kérésekkel.

Például, ha a koreai kormány úgy dönt, hogy szeretné, ha a nemzet a gyártásra összpontosítana export (mint a 70 -es években), a magánvállalatok azt mondják: "Persze!" A cégek tudják, hogy fizetni fognak nekik osztalék. A koreai kormány kölcsönöket biztosított a vállalatok számára az infrastruktúra kiépítéséhez, segítve chaebolokat szül, a ma ismert óriási koreai konglomerátumok: Samsung, Hyundai, LG. A kilencvenes évekre Korea aranygazdasági korszakot élt. Mindez azonban összeomlott Ázsiai pénzügyi válság az évtized végén.

A kormány rájött, hogy teljesen meg kell változtatnia a nemzet pénzszerzési módját. Vezetői tehát valami vadat tettek egy eladósodott ország érdekében: úgy döntöttek, hogy Koreában lesz a világ leggyorsabb internete (amit elért). Aztán valami rendkívül vadat tettek: úgy döntöttek, hogy Korea lesz a világ legmenőbb országa-az egyetlen nem angolul beszélő nemzet, amely valaha sikeresen exportálta popkultúráját.

Miért a popkultúra? Két fő ok: az egyik, hogy nem volt szükség hatalmas új infrastruktúrára az induláshoz - csak időre és tehetségre volt szükség, és a világ leggyorsabb internetkapcsolatára (csekk); és a második ok: Jurassic Park.

1994 májusában a dél -koreai tudományos és technológiai elnöki tanácsadó testület jelentést tett közzé feltételezve, hogy ha Jurassic Park annyi pénzt kereshet egyetlen év alatt, mint 1,5 millió Hyundai autó eladása, akkor Dél -Koreának is nagy sikerű filmeket kellene készítenie.

Nem volt ideje hagyni, hogy Korea organikusan hűvös legyen. Az átalakulás csak minden „lágy” iparág: zene, filmek, smink, étel és divat átfogó, nagynyomású nyomásával történhetett meg egyszerre. Tehát a kormány közbelépett, hogy mindegyiket irányítsa. Pénzeket különített el, törvényeket változtatott (pl. Nagymértékben csökkentette a szigorú cenzúrázási törvényeket a moziban, hogy többet is lehetővé tegyen kreatív és vonzó koreai filmek) - minden, ami a koreai hullám kerekeinek kenéséhez szükséges hívott.

A siker része az is, ahogy a koreai szórakoztató cégeket gyakran felépítik - függőlegesként. Az egyik esernyő -konglomerátum a zene/ videó/ filmgyártás, forgalmazás és PR minden vonatkozásában húzza a húrt. Egy lemezkiadó új albumot szeretne kiadni? Egyidejűleg filmet, zenei videókat és élő színpadi előadásokat is kiadhat, az oda-vissza tárgyalások nélkül-amelyek évekig is eltarthatnak-az amerikai szórakoztatás előtt cégek.

Minden koreai hullámtermék ugyanazon ökoszisztéma része, az egyik iparág fokozza a másik vonzerejét. Különösen szimbiotikus a K-pop és a K-beauty: a K-pop rajongókat valószínűleg vonzza a koreai kozmetikumok, és a K-beauty rajongók-ha akarják vagy nem-megtanulják a K-popot, mivel a legtöbb a szépségvonalakat a K-pop sztárjai támogatják. Az elmúlt években a koreai hullám önálló életet öltött, a K-beauty a csúcsán. (Alapján egy becslés, zselés hidratálószerek exportja és csiga-mucin Az esszenciák 2018 -ban összesen több mint 6 milliárd dollárt tettek ki.) A koreai szépségipar korán látta, hogy a nők nem csak azt akarják tudni, hogy milyen rúzs illik a bőr tónusához, vagy hogyan fedjék el a foltokat. Ők is "méregtelenítést" akartak. Ezért a híres koreai fejlődés hármas tisztítás és 12 lépésből álló bőrápolási sémák. A vonzerő része az eredeti és gyakran imádnivaló csomagolás is-párna tömörítés, panda alakú szemmaszkok, valamint olyan érzéki és újszerű textúrák: "pattogó krémek" és "csúszós" esszenciák.

Bármely igazi újítónak, akár egy garnitúrás vállalkozónak, akár egy egész nemzetnek, nemcsak a következő nagy dologra kell gondolnia, hanem a következő nagy dologra is. Ne aggódjon: Dél -Korea ezen felül van. A koreai hullámprojekt lényege az volt, hogy magát Koreát kívánatos márkává alakítsa. Tehát ha a K-pop vagy akár a K-beauty is gyengülne, nem számítana annyira. A koreai popkultúra halo -hatása már más koreai vállalkozásoknak is lendületet ad. Például laboratóriumok - némelyik állami finanszírozással - dolgoznak reális hologramok szórakoztatásra és tudományra egyaránt. Az igazi 3D -s hologramok lehetővé tennék, hogy a popzenekarok egyszerre "élő" koncertet adhassanak sok színpadon; megengedhetik például azt is, hogy a sebészek élénk "személyes" oktatóanyagokat adhassanak a szívsebészeti technikákról. A koreai popkultúra -szerencsejáték meghozta gyümölcsét, nagy idő, és a világ arra volt kíváncsi, milyen menő, szexi, gyönyörű innováció jöhet ezután.

Hong a szerzője A Nunchi ereje: A boldogság és siker koreai titka (Pingvin) és A koreai menő születése: Hogyan egy nemzet hódítja meg a világot a popkultúra révén (Pikador).

A cikk egyik változata eredetileg a 2020 május szám Allure. A másolat megszerzéséhez, Iratkozz fel most.

Olvasson további történeteket az Allure "K-pop szépsége" csomagjából:

• A TWICE tagjai megosztják, hogyan határozzák meg a szépséget
• Hogyan kell K-popot beszélni?
• Hogyan határozta meg a GOT7 JB nyilvános és magánéletét

Most nézze meg, ahogy Eric Nam kipróbál kilenc dolgot, amit még soha:

Ne felejtse el követni az Allure -t Instagram és Twitter.